2021年，云南中烟提出在“十四五”时期打造“玉溪品牌千亿工程”的目标，持续在行业“136、345”布局中占据重要位置，这是“玉溪”品牌面向未来发展，立足自身实际，确立的新目标。

回望过去，“玉溪”品牌一直在品质、文化、营销等方面不断创新积累和精进。如今，面对新的挑战和机遇，“玉溪”品牌深知，新大品牌时代需要有新作为，市场正在呼唤“新玉溪”。从“玉溪”品牌现有的产品体系来看，有“翡翠系列”“境界系列”“和谐系列”“清香系列”和“特色系列”，实现了一类烟的全覆盖。接下来，这些品系将共同发力，持续构建“玉溪”品牌发展的新
势能。其中，“和谐系列”作为“玉溪”品牌回归进程中的关键品系，定位400-500元价位段，下接普一类， 上承超
高端，必将是未来“玉溪”品牌结构提升的重点方向，也将是“玉溪”品牌全面回归的必要支撑。

“和为贵，谐为美”。“玉溪（和谐）”系列产品蕴藏着厚积薄发的力量，一股“玉溪”
的新风尚正向人们走来。

“十四五”时期，烟草行业进入全新的发展阶段，大品牌强势回归引领高质量发展将成为这一时期最主要的特征。“玉溪”品牌作为典型的卷烟大品牌，逐步构建起了覆盖千元档至普一类的产品体系架构。一个新的“玉溪”品牌形象，将为满足消费者新的消费需求承担起一个大品牌应有的责任。

这其中，次高端将是“玉溪”品牌结构提升的重要力量，而“和谐系列”则是其做大做强的关键所在。“和谐系列”作为现阶段“玉溪”品牌高端突破的规模支撑，结合新时代主流价值观、新时代人群对美好生活的追求，助推着“玉溪”品牌的高质量发展。

从市场表现上看，“和谐系列”作为“玉溪”品牌近年来表现较为突出的产品，如今已经发展成为涵盖常规和中支的家族系列。“玉溪（硬和谐）”凭借其经典的清香型风格、咖啡色烟支创新，产品一经上市投放便受到消费者的广泛欢迎，成为当时高端卷烟市场上的一代传奇；“玉溪（中支和谐）”是“玉溪”品牌重磅打造的高端化中支烟新样本，现已成为卷烟市场400元价位段的引领产品之一。【查看更多】

“清香之宗，品质玉溪”。“玉溪”品牌始终坚守“品质至上”的初心，以玉溪“烟叶之乡”的超满分烟叶为基石，集原料、科技、工艺、匠心于一体，坚持“专心致志做精品，一心一意提品质”。随着当前卷烟消费变化带来的消费者对于品质的要求进一步提升，“玉溪”品牌已成为升级品质的先行军，旗下“和谐系列”紧跟消费升级的步伐，适应需求多样的变化，同步消费习惯的更新，在时易代迭的步步前行与匠心求索中完成品质的升级。【查看更多】

在近年来的消费市场上，烟草行业经历了一个从追新逐异到回归本香的过程，这是品质革命时代消费者味蕾变化的必然结果。只有经历过口味多元化的冲击，才能真正体验到中式烤烟香的品质之美。一直以来，“和谐系列”坚持以玉溪优质的清香烟叶为原料，同时结合生产工艺创新不断赋予产品新的内涵。

消费升级、消费分级带来的味觉变化之下，消费者心目中好抽的标准正在改变。大品牌也应该适应新时代消费口味。在此基础上，“和谐系列”结合消费者的个性化和多元化需求，进行创新演绎。

对于消费者而言，“和谐系列”既是一道风格独特的味觉盛宴，同时又是一件杰出的艺术品。之所以把其称之为艺术品，是因为在烟包设计风格打造上，“和谐系列”紧扣时代脉搏，凝练中式传统文化的典雅气质，从而赢得消费者群体的高度认同。在“国潮”崛起的当下，“和谐系列”再次成为引领潮流的风向标。上面所述的“国潮”，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。“和谐系列”在风格打造上，不断强化品牌文化力，同时兼顾时代精神，打造了独具特色的包装设计风格。【查看更多】

“玉溪（硬和谐）”包装风格简约明快，端庄典雅。以黄金时代为意，正面金黄色拉丝线条透出细腻高雅的格调；侧面深色版式表达一种追求高贵而稳重、雅致而亲和的产品个性。驾云御水的和谐标识，由“上善若水”拼音字母“S、S、R、S”组成彰显一波动万波随的领袖气度与动感激情，蕴含不争而胜的智慧。

“玉溪（中支和谐）”在包装设计上，秉承“玉溪（硬和谐）”的经典外观风格，以云南当地民俗文化及历史文物为设计灵感。如意、青铜器交体龙纹，寓意吉祥如意，与凤凰图案组成“龙凤和鸣”，呼应“和谐”之名。在丰富了烟包的视觉层次感与精神内涵的同时，兼备“阴阳调和”的和谐之意。整体设计雍容尊贵之余更显稳重精致，在满足多层次视觉效果的同时，赋予烟包吉祥如意的精神内涵，真正达到“和谐”境界。