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  • 黑暗烟草品牌“漂白记”(下)

      随着“烟草有害健康”的呼声越来越高,政府对于烟草业的限制也到了一个新的高度,比如限制电视和广播中烟草广告的播出;限制烟草的直接推销;制定法律限定在公共场合的吸烟等。烟草商遭遇全面阻击,面临四面楚歌的境地。
  • 黑暗烟草品牌“漂白记”(中)

      社会与政府对于烟草业的限制和要求越来越严格。正是因为不断地要面对新的烟草法规的出台和新的重重的限制,烟草行业的公关活动形式也日益多样起来,公关活动成为烟草品牌极其重要的武器:1.向社会组织捐款。1964年六家烟草公司向美国医药协会AMA捐助了1000万用以烟草研究,这让AMA改变了出版吸烟致癌的研究成果的计划。
  • 黑暗烟草品牌“漂白记”(上)

      长期以来,烟草业为了获取公众对香烟品牌的广泛认可,不得不长期在遭受重重限制的市场中挣扎,在不得见天日的暗房中推销自己的产品,这被称为“黑暗营销”(darkmarketing)。美国烟草业的发展历史就是这样一部“黑暗营销”史,而维系烟草命运的转折点就是“健康”的概念。
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