烟草在线—吸烟有害健康！

经济的发展促进了市场的细分与新品类的诞生。品牌表达品类，品牌价值的提升离不开正确的品类定位与品类创新。通过发展品类来提升品牌形象，进而形成强大的品牌资产，

次高端的活跃，不仅表现在层出不穷的新产品以及相关的市场热度上，还表现在搭载于新产品之上的新品类。次高端崛起的时代与细支高端化、中支大众化、消费思想解放等行业内外的主流思潮

谈起“品类”不禁有些感慨，感慨于时光荏苒，因为那个卷烟香型品类如雨后春笋般出现的年代，正好是笔者投身于烟草品牌发展观察与研究的时代。转眼已近二十年

经济的发展促进了市场的细分与新品类的诞生。品牌表达品类，品牌价值的提升离不开正确的品类定位与品类创新。通过发展品类来提升品牌形象，进而形成强大的品牌资产，

技术创新和技术革命是推动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。当我们把中式卷烟品类构建和当下的产品特质化建设并列思考，可以清晰地发现，每一次品类构建的进步，都

升级最本质的需求就是好品质，而多元化消费需求的本质就是品类风格的多样化，因此，品质和品类成为新时代成就品牌的核心支撑。　　酱酒近年来消费热潮的出现，

我们谈品类范畴的延展，首先要清楚“品类”是什么？“品类”这个词语应用在商业上，最早可以追溯到20世纪90年代。当时，宝洁将原来的品牌经理制改成品类

中式卷烟品类的发展是一个以属地原料为依托、以技术革新为动力、以塑形风格为目标、以强化体验为核心、以心智认同为根本的不断演化及精进的过程。一直以来，中式卷烟品类建设都在向着细分化、精进

　　烟草在线专稿　　引：“品类”，这是近几年国内烟草行业里出镜率最高的一个词语之一。品类是立足于消费者心智中的价值定位，品类在消费者心智中建立了某种价值认知

时隔近二十年，在当下行业发展的新周期再提“品类制胜”，以期通过回眸、展望的视角，在复盘、预判之中凝练“蓝海”竞争优势，通过品质创新、认知创新

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