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分化加剧，头部品牌持续兑现稳定增长

对于超高端市场的市场走势，之前的判断是，超出预期的消费分化会带来且加速品牌分化。一方面，高净值客户群体足够大，消费能力在疫情期间也没有受到太大

新一轮消费分化，也是新一轮品牌分化

，梯次上移也是结构提升，未来一收一提就有收获，但毕竟受限于结构偏低而贡献有限，不足以为可持续发展提供必要支撑。这样的分化，也逐渐传导到品牌

品牌的隐形分化

，「更少危害、更低风险、更高满足、更多舒适」或许才是曾经从马车到汽车、未来从汽车到电车的关键所在。　　在这个意义上，需求分化是品牌分化的根源，品牌分化是需求分化的缩影

细支反超中支：从身份识别到品牌逐力

产品形态。这些新情况、新变化，放大到中支烟、细支烟整体全局，短期内——最直接——的还原就是更加强烈的品牌分化。第一，结构决定规模。普一类的基座化与高端烟

品牌高端进化，引领新一轮消费浪潮

的消费潮流，形成“分化——满足——消费——进阶”的良性循环。品牌分化这一点，从今年前三季度高端烟销量排名中可以清晰地展现出来。强者如中华品牌，占据了高端烟市场上

激浊扬清：2023高端卷烟市场竞争分析

编者按：高端卷烟市场迎来新一轮洗牌，2023年的市场状态显现出明显的下滑趋势，品牌分化严重，竞争格局逐步明晰。品牌分化、竞争激烈，

“新双十五”排名　重点品牌的分化与进化

自2009年新的卷烟价类划分标准确立以来，一、二类烟一直保持了稳定增长、连续提升的良好态势，市场份额从2009年7.9%、3.7%分别增加到2018年23.7%、16.8%。今年1-6月，全国一、二类烟分别增长10.1%、8.6%，市场份额进一步达到30.8%、19.8%，一、二类烟已经占据卷烟市场的半壁江山并仍将继续扩大体量规模、份额比重。

在“微平台”上盈盈起舞

　　烟草在线据《东方烟草报》报道　　在经济运行新常态下，面对销售增幅明显趋缓、品牌分化较为严重、卷烟市场总体供大于求等难题，商业企业该如何突破呢？　　去年

在消费分化中寻找向上增长的新机遇

为未来卷烟投放的新模式。第三，品牌分化和产品分化现象更加明显。当下，卷烟消费追求“相对便宜绝对好”，消费者少有余力再为情怀买单。在消费分化的大背景下

200~400元档迎来又一个春天

。另一方面，细分市场的“小中做大”，使得在该价区布局多年的品牌开始“回本”，价值形象和市场销量有所提升，并争取到了新一轮品牌分化的主动。好的产品

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