烟草在线—吸烟有害健康！

，卷烟工业企业根据自己的发展战略目标积极“试水”品牌整合，走出了不同的路子，呈现出了不同的特点，主副品牌就是其中一种途径。　　卷烟品牌整合主要有品牌取代

“时代的眼泪”。比如，副品牌早已被证明是行之有效的策略，成为品牌焕新的重要支点。就如“和天下”之于白沙、“荷花”之于“钻石”、“宽窄”之于“娇子”，三者都提供

潮流，笔者谨提出以下几点建议以供参考。副品牌化产品定位。当下，高端烟消费由传统的社交礼赠消费向社交礼赠与自吸消费并行转变。尤其是人们对品质生活需求的不断增长，

）”以外，其他产品规格大多数都是属于“白沙（精品系列）”，特别是直接以“精品”副品牌为命名的“白沙（精品二代）

“三化”难解，以副品牌的形式把老品牌重新包装、翻新改造成为了新的潮流，其中的佼佼者当然要数“大重九”、“荷花”，用新形象、新技术、新风格、新品牌来有效地区隔主

；再如，“软玉溪”的“红白波点”也具备了这样的条件和基础，代表了一个时代人的记忆。第三，主副品牌搭配，让副品牌成为时代某一主流文化

超出了“AIO”的政策设计，再加上形象老化、价值固化、口碑矮化“三化”影响，原有的品牌体系无法支撑价值升级，副品牌就成为更好的技术选择，除了设计

;涵盖卷烟市场高中低端，和大众汽车集团走的是同一条路线，最终实现了品牌的迅速发展。　　启示之二：管理好副品牌 　　在汽车行业，通常一个品牌有

地方的代表性文化，没有做到把地域文化和卷烟品牌文化有机结合，就算不上有灵魂的「地产」。创新：发展副品牌，与主品牌形成区隔如果地域品牌结构较低

不得不以副品牌的姿态委身于“云烟”主品牌之下，但无论品牌运作，还是市场认知，“大重九”都有相对完整的独立性，消费者也更接受“大重九”就是高端品牌

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