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烟草在线专稿 什么是好的卷烟产品？什么是好的卷烟品牌？
国家烟草专卖局局长姜成康曾多次谈到，中国烟草行业在品牌发展、产品水平提升方面要更加重视减害降焦，努力适应消费潮流，实现卷烟品质轻松感、舒适感、满足感；要认真总结品牌发展的历程，把握品牌发展规律，注重品牌文化积淀，增强品牌文化的厚重感、时代感、鲜活感。姜局长的几句话，我们可以总结为“六感”，即：轻松感、舒适感、满足感；厚重感、时代感、鲜活感。
前三句说的是卷烟产品；后三句总结的是卷烟品牌。
纵观烟草业上百个卷烟品牌，优秀品牌不少，但“六感”俱佳的并不多，最为称道的当数“中华”与“黄鹤楼”。
“中华”作为国烟自不必说，黄鹤楼作为快速崛起的顶级民族品牌，其
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烟草在线专稿 经典传递正能量，真情演绎淡雅香；佳节必有黄鹤楼，幸福快乐到永久！
一年一度的春节就要来临了，这是中国人一年之中最热闹的节日。过去，人们辛勤劳作一年，就是要换来这丰收喜悦的一刻。每到过年时，家人团聚，走亲访友，欢乐的笑容洋溢在每个人脸上。
现在，虽然物资丰富了，通讯发达了，但是人们更忙碌了，外出的人也更多了，春节更加成为与亲人朋友团聚的难得时光。家人团聚，少不了温情的祝福；老朋友相遇，不能没有诚挚的问候。这时候，选择一份合适的礼品就至关重要，既是真情的祝福，又是用心的考量。
“礼物”取代了藏于内心深处的“敬意”、“喜爱”，精神层面的示好也要依赖送礼物来传达
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烟草在线专稿 中国是一个以饮食文化著称于世的国度，在传统饮食文化中，烟酒茶一直占据着举重若轻的地位。方寸之间、唇齿之上，烟酒茶行业的各类品牌竞相亮剑，上演着一番龙争虎斗。
在中国白酒业里，洋河的成功无疑是一匹黑马。长期以来茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等一大批优秀白酒品牌一直统治着中国的白酒业。历史悠久的洋河集团，面对诸强称霸、且较为成熟的白酒市场，毅然扬眉剑出鞘。以“打破传统思路，传播现代生活理念；打破香型限制，树立鲜明品类特色；打破常规包装，塑造蓝色文化识别”的三个差异化战略一举成功跻身中国白酒行业第一方阵，位列行业第四位，上演了一场“异军突起、后来居上”的帽子戏法。至今那句“世界上最大的是海，比海更高远的是天，比天更博大的是男人的情怀！洋
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黄鹤楼品牌所承载的是“三楚一楼，九州独尊”的千古名楼，是实实在在的东西，是被历代诗人学者反复吟唱传诵的，具有相当大的社会群众基础。作为武汉文化的重要符号，黄鹤楼与汉正街、热干面早已经深深地跟这个城市融为了一体，成为江城武汉的重要名片之一。
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黄鹤楼，一个在中国烟草行业解读不尽的品牌样本。人们通过各种不同的视角，都试图从黄鹤楼这里发现品牌成长的“秘籍”，寻找一个品牌华丽蜕变的可能性。
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在湖北近代以来一百多年的工业史上，有三个值得铭记的时期：张之洞督鄂时期，武汉“驾乎津门，直追沪上”，“汉阳造”也成为中国近代工业史上的一颗璀璨的明珠；建国后相当长的一段时期内，随着国家的产业结构规划与调整，“武字头”的出现再次让全国人民看到工业领域内的湖北力量；本世纪初，伴随着黄鹤楼、稻花香等一大批知名品牌的声名鹊起，“湖北造”再次踏上坦荡的征途。
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烟草在线专稿 品牌创新，这是一个老生常谈的话题。“创新，是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”这句名言，谈到了创新对一个民族乃至国家的重要意义。然而，创新源自何处，没有人给出答案。我们只好从现有的伟大品牌以及它们的创新成果中去搜寻，看看品牌创新究竟源自何处，并藉由此道，探寻黄鹤楼品牌的创新之路。
品牌如何“逆天”——假如苹果造汽车
在网络上流传着这样一个段子。相传已故苹果公司总裁乔布斯爱用汽车工业类比IT业，他曾指出虽然卡车不会从汽车市场上消失，但是轿车会为更广大的人民群众所需要，所以Apple的任务就是生产IT业的“轿车”。这个思想一直主导着Apple的产品设计思想，那就是“满足大部分人大多时候的需要”。后来又听说，乔布斯真的动了进军汽车制造业的念想，
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烟草在线专稿 品牌作为消费世界的“精神指南”，本质上是营销活动在大众脑海里打下的深刻烙印，每一个成功的品牌都是对消费进行引导的结果。1996年，黄鹤楼品牌全新上市；2004年，1916•黄鹤楼的面世，正式奠定了黄鹤楼品牌在高档卷烟市场中的的话语权。短短8年时间，湖北中烟为近千年的“黄鹤楼”赋予了新的内涵，在中国烟草上百个品牌中，黄鹤楼品牌着眼于持续强化提升品牌价值，从“五个角度”同时发力，演绎了从追随者到自成淡雅香一格的经典传奇。
角度之一：原料保障品牌价值
任何有形的产品都是由上游材料组成的，强调材料品质总是能带来对产品品质的信任。从原料角度构建品牌价值的策略可以延伸到原料的产地上，因为好的原料往往出自于一些独特的产地，消费者认为好产地出好产品，所谓一
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适应市场：洞悉时尚变迁
“城中好高髻，四方高一尺。城中好广眉，四方且半额。城中好大袖，四方全匹帛。”这是对汉代人们追求时尚的描述，京城的人喜欢高髻、宽眉、大袖，四方民众群起仿效。
不管在任何时代，有影响力的人们总能影响到最广大范围的人群，甚至一些意想不到的群体也能热情高涨。不管贫富贵贱，概莫能外。无论是出于真实喜好，还是追逐时尚，商机豁然形成。有远见的商家才懂得适应需求，顺时而动。
然而喜好是会不断改变的，二十世纪三十年代的英国人对狐狸毛皮怀着狂热的爱好，二战之后，这种皮草已经无人问津，水貂皮成为女人的最爱。时尚的变幻无常让人们感叹不已，但不得不直面现实，“人们焦急等待一万张柔软的狐狸皮在伦敦拍卖的时光一去
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烟草在线专稿 成功虽无一定之规，但也并非无迹可寻。从异军突起的“黑马”，到如今名正言顺的“主力军”，黄鹤楼品牌从无到有，由小及大，由弱向强，谱写了梦想照进现实的华美篇章。在更上层楼的登攀中，黄鹤楼品牌实践着、印证着同时又颠覆着种种常理，用不走寻常路的豪迈，留下了串串成长的轨迹。
词汇定律——视觉效应的延伸
如果要创建一个品牌，就必须将打造品牌的所有努力都集中于在潜在客户的心智中占据一个词汇，而这个词是其他品牌不曾拥有的。
“法拉利”¬——“会呼吸的艺术品”。将车与艺术品对接，并赋予艺术品以灵动的气息，此时车的高贵与气度被演绎得淋漓尽致。
“普拉达”——“简约到极致的优雅”。它卖优雅，也定义了产品的优雅。
“雅诗兰黛”——“最奢华的娇宠”。奢华传递了一种生命的态度、塑造了
