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  • 产品塑造需要回归“本质”

      在日趋激烈的市场竞争中,一个产品要想长久立足于某一个细分市场,必须为这个产品找到一个卖点,这个卖点要能够符合目标消费者的需求,要具有较强的差异性和排它性,要能够引发目标消费者在内心深处的共鸣。实际上,对于消费者来说,这个卖点就相当于一个主张、一个忠告,甚至是一个承诺,告诉消费者购买这个产品能够得到什么样的利益点……
  • 普一类迎来“黄金时代”,新一轮竞跑谁领风骚?

    强化产品个性化特征,给消费者留下深刻印象。在产品塑造上,做好自己比讨好消费者更为重要。以典型的区域特色来赋予产品以辨识度,反而更容易引发消费者的好奇和关注
  • 超高端3.0时代 品牌抢位入局

    ,中式卷烟超高端产品塑造和竞争格局正在出现新变化。超高端卷烟「3.0时代」已来将超高端卷烟发展按照时间线进行细分,可分为三个阶段。第一阶段,是以2004年黄鹤楼
  • “新中支”新在何处

    ,推动中支高端化稳步前行。  与此同时,各大品牌不断挖掘中支品类潜能,在产品塑造、文化赋能、品类创新上做出了深入探索,推动中支烟品类细分持续深入
  • 『钝感力』是产品得以经典的『良药』

    ,更应该在市场精耕的过程中保持沉下心的耐性和底气,“冰冻非一日之寒”,经典产品塑造也非一日之功。产品培育要拥有一定的钝感力,并不是要高
  • 高端烟的首要任务是做好价值引领

    有所彰显。立足于当下的市场状态,参考君认为高端产品塑造,应该注意以下几点内容:高端产品塑造,必须强化显性化的卖点。好抽,是高端烟所应
  • 轻奢主义与卷烟消费的流行碰撞!

    产品和品牌不断出现,像一些化妆品、服装、包、家居等,甚至是传统的白酒行业,纷纷在打轻奢概念。而在卷烟领域,产品塑造也要不断进行与时俱进的创新升级
  • 新引擎推动品牌高质量发展动能转换

    重要。这不仅打破了固有的竞争格局,而且改变了原有产品塑造的手法,让我们不得不重新思考消费者想要的是什么。  从表象上来看,是细支、中支、爆珠这些多元化、个性化的产品
  • 激发活力创优势,伙伴同行看“徽商”

    高端消费浪潮。产品占位精准,立意明确,奠定了“徽商系列”走红的基础。激发科技创新活力,塑造“甜润”感知标签。在产品塑造上,“徽商系列”针对新时代
  • 普一类新一轮竞跑谁领风骚?

    强化产品个性化特征,给消费者留下深刻印象。在产品塑造上,做好自己比讨好消费者更为重要。以典型的区域特色来赋予产品以辨识度,反而更容易引发消费者的好奇和关注