烟草在线—吸烟有害健康！

了高价烟市场的消费信心。于内部增长逻辑而言，伴随着中国新高端消费人群的不断崛起，以及传统高端消费人群的内部转型分化，尤其是以高净值人群为代表的新富阶层日益成为

，让品牌能够迅速做大销量规模。事实上，“高举低打”这种策略相当于先推出一个价格高昂的产品在高端消费人群的心目中树立起一个高端的品牌形认知，获得高端消费者的认可

。“芙蓉王”品牌文化诉求定位于“成功”，主打契合高端消费人士的“成功文化”，以“成功文化”来打动高端消费人士。从“华夏瑰宝，一王情深”到“创造无限，

，比如缩减高端烟的开发与投放等。不过这还是给予那些想在650元档意欲有所作为的品牌敲响了警钟。在高端消费场景还未全面恢复、酒饮高端消费下降的当下，对冷门价位的开发还是谨慎为好。若是逆

当下价值引领乏力的局面。　　当下，超高端消费呈现出品质化与多元化并行的典型特征。所谓品质化，即从产品吸味到包装设计再到文化引领的全方位审美提升。所谓多元化即超高端涌现出

;要抓住主要矛盾，将主要精力和资源投入到能够产生变化和增量的地方去，通过技术创新来带动高端消费，以高端消费的持续上扬，推动烟草品牌结构升级和中低

，伴随着中国高端消费的增长，高价烟市场大体上保持了将近二十年的稳定增长，并形成了相对稳定的价位生态和格局。　　稳定高价生态下的新变化　　然而，近两年来

，通过现场讲解、品吸、卷烟陈列展示等方式，开展跨界营销，传播省产高价高端卷烟的品牌文化，切实引领高端消费。四是巧用“驻店助销”的策略，抓住返乡

关于价格，最近有两个方面的案例，值得当下的烟草行业来对比性思考。一个是关于涨价。去年以来，高端消费出现波动，高端白酒出现价格倒挂、状态疲软

要及时复盘总结。二是做好消费促销工作。要求营销人员深刻认识到消费降级对于卷烟销售的不利影响，要坚定不移推进高端消费引领，密切与中烟业务人员的联系，协同开展各项

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