烟草在线—吸烟有害健康！

第一个出现在营销中的“唯心”流；定位与它之前，乃至同时代的广告观念有着根本性的区别。　　“定位”断然放弃了对“产品”的关注，而完全转向了探索消费者的“心智

，研究基于消费者心智模式的营销策略，推进精准营销，拓展网上营销，试点体验营销，开展事件营销，维护重点品牌形象，

：一是要提升核心能力，烟标研发要紧密结合集团品牌发展的战略，加深对品牌内涵的理解和把握，捕捉消费者的心智模式，充分分析包装的关键要素

;在男性消费者的心智中牢牢占据了“男子汉香烟”的品牌认知，并最终形成了一种强大的“购买驱动力”，让男性消费者为“万宝路”这个品牌而着迷。　　实际上，这种强大

，切不可随意进行，那样会失去占领市场良机，甚至在市场竞争中失败。　　第二、加大产品宣传力度，使得低焦低害产品能够占领消费者的心智。　　产品宣传是低焦低

的马太效应。我们现在都知道电子烟海外主流市场都很卷，但我们也要看到卷过之后，留下来的、在消费者心智中真正能够穿越周期的电子烟品牌是高质量的品牌，长期来看

，即消费者想要购买的并非仅仅是一件简单的产品，而是一种生活方式的展现、一种生活态度的传递、一种价值观的表达。从这个意义上来看，在中国消费者心智中，新品

中式卷烟第二阶段的品类建设风潮中，跳出“以香型塑品类的窠臼”虽然开始成为各企业追求的目标，集体动作就是强化消费者的心智认同与品类文化建设，但从实现效果来看

;品牌正在与IP加速融合。那些已经完成融合的IP化品牌，往往在碎片化传播时代具有远超寻常的竞争力。IP的价值在于融入消费者心智，在消费升级驱动消费模式转变的趋势之下

，“佳洁士”和“高露洁”这两大牙膏品牌一直都在围绕着“防止蛀牙”这个核心利益点争斗不止，谁都想在消费者的心智中牢牢占据“防止蛀牙”这个核心利益点，主打“防蛀牌

烟业智汇