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进入下半场?不,联赛新一轮
在很大程度上还原了眼下的市场压力、发展挑战,不过去年的这个时候,正因为1—5个月相对较快的
增长速度
和较高的增长幅度而采取了强有力的措施来调状态、优结构,所以
5月份以来,5月份以后
,也吃了这方面的亏。也不要盲目追求脱离实际、只顾眼前的增长,片面追求、刻意追求某个维度的高增长,为了一时的
增长速度
而伤害市场基础、影响品牌状态、透支发展潜力
『稳定』增长,就是最好结果
了
增长速度
、供需平衡和结构优化、状态维护。相比于往年开年以提结构、抓增量为主,全力抢抓销售时机,争取更大增长、更快进度,然后节后再合理地、适当地调整优化状态
回眸2023|中支进入换挡期
;主要表现为
增长速度
上的回落态势,并没有达到行业与市场预期中的高增速,反而在理性消费回归之下,由之前的倍速发展调整至正常速度。究其原因,一方面
3月以来:稳高扩中强新品
,不要拘泥于一时的
增长速度
,把状态调整得更好,只要把口碑和市场建设得更扎实,这样的慢,就是快。在以价换量,以量换价
回眸2023|有担当的『普一类』
,是普一类向上攀登的重要力量,兼具规模与结构,以极快的
增长速度
与较高的发展水平,担当起经济平稳运行的任务。可以说,回眸2023年
以价换量,以量换价,终归以状态稳增长
动态的持续的策略优化,快慢合适、多少相宜;而高端高价位产品取决于耐心和韧劲,面对外部环境的复杂性、研究性,不要纠结于一时的
增长速度
,
『双前十』:品牌排名、价值坐标与产业使命
,用一类烟和销售收入来进行排名,对比一类烟的
增长速度
、发展质量,对于品牌坐标、状态表现的还原要更具参考性,也能更加直观地呈现品牌规模的含金量
普一类也要『稍紧平衡』『贵在持续』
价位能够以更包容、更顺滑地吸引到年轻消费群体,有助于更长时间的需求稳定、稳定增长。三是发展的节拍器。如果说之前二三类烟可以发挥调节
增长速度
、平衡增长节奏的角色作用,随着销售
为什么慢下来的中支烟更有竞争力?
单看
增长速度
,中支烟明显慢了下来。2023年,中支烟同比增量比2022年同期减少一半还多,同比增幅也腰斩有余,不仅同比增量远少于细支烟
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