烟草在线—吸烟有害健康！

在卷烟消费过程中，无论是礼赠市场，还是商务消费，抑或朋友聚会、品质自吸，卷烟消费都迎来了情绪价值的释放期。将情绪价值与构建烟草消费新场景相结合

不缺席。对于如今的用户需求而言，他们不仅需要生理满足，还更加关注情绪价值。「口红效应」本质上就是口红提供了情绪价值，烟草具备获取成本低、使用便利、体验感强的优势

，情态怪诞。大量的二创表情包玩到起飞。网友一边评其「有妖气」，一边将周边产品扫空。点燃了兔年第一把营销的火。情感营销崛起营销领域有一个「情绪价值」的说法。美国爱达荷大学商学院的一

的卖点之一，并在消费体验、情绪价值被注重的当下，在创新上具备了更多可能性。年轻消费走向体验派消费潮流是社会主流思潮的一部分，社会价值取向一定程度上影响了消费走向

近年来，卷烟的疗愈价值和美学价值被持续放大。一款产品，既要为消费者带来“轻松、舒适、满足”的感官体验，又要满足消费者的情绪价值。以特质化提升产品辨识度

、放松和享受当下的生活状态。近两年，情绪价值被广泛需求，再加上理性消费的潮流，人们清醒地认识到大自然是最好的情绪疗愈师，于是纷纷奔赴户外

”，这说明了挖掘顾客情绪价值对于经营的重要性。通过情绪营销，商超可以更好地与消费者建立起情感连接，实现情感共鸣，打动消费者，让消费者得到

近年来，国货日益走俏，其背后是年轻消费群体对中国传统文化、国潮消费品的认可。新国潮趋势叠加“诗和远方”的情绪价值，一种追求“最炫中国风”的消费新风尚正在崛起

支出占比逐步提高，发展型享受型消费日益提升。另一方面，单一消费品类中，消费者也不再仅仅看重产品的功能属性，而是更加追求情绪价值和社会价值

进行全面系统的创新。我们认为，新周期卷烟品牌的系统性创新大致包含三个方面：特质化；情绪价值；立体营销。首先，是品牌的特质化同质化

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