烟草在线—吸烟有害健康！

逐渐成为发展潮流。产品的特质化是品牌赢在当下以及布局未来的竞争利器，带动了产品形态创新的快速发展。所谓“特质化”，并不拘泥于香型和烟支形态大品类的窠臼，以口味

;口味是产品特质化的一个重要出口，口味是消费者能够感受到特质化最直观的方面。现阶段，口感是消费者作为产品区隔最主要的标准。为了能够在口味上吸引到消费者的目光，

技术创新和技术革命是推动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。当我们把中式卷烟品类构建和当下的产品特质化建设并列思考，可以清晰地发现，每一次品类构建的进步，都

、高质量房产等高质量创新产品，重新博得市场关注。对于烟草品牌来说，烟草品牌可从特质化产品、特质化体验、高强度曝光三方面发力，突围弱周期。特质化产品即搭载新技术

深度思考，在研发爆珠卷烟的时候是否可以把这一体验性需求考虑进去？比如在嘴棒上做类似的咬合痕迹标注或是进行嘴棒部位材质的无菌处理？这是否是在当下产品特质化竞争中

资源以及科技成果，打造独到的、消费者可感知的独特体验，是实现产品特质化的重要抓手。关于这一点，行业中不乏成功案例。黄山品牌以“焦甜香石斛润”立论“甜润的徽烟

系统性工程的意义本身就是产品特质化的打造。当产品与目标人群形成紧密连接，也可以视同为产品本身的特质化已然形成，口碑铸就、市场影响力扩充。没有一款产品是只允许什么样的人抽

;各大品牌不断强化产品背后的地域特色和文化标签。无论是广东中烟举办的“滋味空间”圈层活动，还是“甜润的徽烟”沉浸式体验活动，都在不断强化属地文化所赋予产品的特质化基因。笔者认为

走向标签化一款产品的特质化标签，只是具备了让产品突围的基础。只有不断强化特质化元素独一无二的价值感和存在感，才能让消费者感到物有所值。值得一提的是，在审慎消费

都在持续推进自主创新和科技创新，行业整体科技水平不断提升。而卷烟产品本身所运用的「黑科技」也是产品特质化的主要出口之一。在竞争激烈的当下，产品若没有「几把刷子」那就缺少

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