烟草在线—吸烟有害健康！

;跟消费者建立起信任的关系，这样才能把握人心红利，赢得这场同质化商战的胜利。商战的核心是抓住消费者的心智我们听到了很多全新的名词，但并没有改变消费品

，本文重点关注的是红罐凉茶“加多宝”的情境营销，其如何通过一个个形象、生动的情境画面将“预防上火的饮料”定位植入进消费者的心智中，“怕上火，喝

;进而赢得消费者的心智。但是，“情怀营销”真的有用吗？情怀的可与否？新消费市场环境下，消费需求多样化、个性化，产品不断更新

在新时代消费发展状态下，品牌想要脱颖而出，在精神层面上抢占消费者心智变得尤为重要。而攻占消费者心智，离不开圈层，有圈子才有一切。尤其是在渠道

中式卷烟品类构建迈入新的发展阶段，逐步跳出比及过往的以香型塑品类的“窠臼”，愈发注重谋求消费者心智的触达与认同。我们预判随着当下消费潮涌的推动，一方面源自于

　　烟草在线专稿　　当前烟草企业都在利用微信朋友圈进行卷烟销售宣传，通过各种活动，推进卷烟品牌的推广。从深入市场变为深入消费者的心智，从单纯的信息传递转向

，更是要将“特质化”放在产品研发的首要位置，打造差异化的产品风格，进而占领消费者心智，才能在次高端竞争中占得先机。外形特质化。外形特质化，是

;增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。作为一个卷烟零售户，我们同样要做属于自己的品牌，这个品牌不仅仅是产品

，进而将“通文化”的内涵潜移默化地植入高端消费者的心智，让高端消费者喜欢上“7匹狼·通系列”。以“七匹狼”在福建宁德市实施的“7匹狼·通系列”体验营销为例，

才能牢牢占据消费者心智。

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