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他们的“一品一策”是这么做的……
优势的系列化黄鹤楼
成熟
产品
。 云烟(大重九)自2011年正式上市以来,在两三年不到的时间里后来居上,成长为中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度
中国烟草的改革逻辑
;虽然行业的十三五规划还在筹谋之中,笔者估计对新技术和新产品的一些突破和创造必然会是其中的重点内容。这里面有个问题就是大家都知道其实对于卷烟产品这种已经非常
成熟
的
产品
来说突破性科技或者说
以问题倒逼:市场化取向改革的结构性设计
;销量下降也主要集中在低结构产品。换一个角度来看,品牌发展的“马太效应”更加突出,强势品牌固然有发展、有增长、有亮点,但这些品牌的增长依赖于
成熟
产品
、成熟价区
关于英雄产品的想象与预期
的市场维护成本低和市场风险,都是
成熟
产品
无可比拟的优势,同时除了几个低结构产品之外,其余产品均保持了较高的增长速度,特别是几个一类、二类产品的同比
慢下来的反思:“大品牌病”的防范与治理
,面对困难和挑战进退失据、手足无措,另一方面是整体的耐心不足,尤其在
成熟
产品
的维护和新产品的培育上表现得极为明显。三是后劲不足,目前不光是大品牌
从价格标榜到价值标杆:高端品牌的成长解构与发展预期
和品牌影响远远低于品牌的自我感觉。 其次,主导品牌的引领作用不断衰减。正如我们前面所分析的那样,熟悉的“老面孔”仍然占据了市场的主导地位,这些
成熟
产品
的生命力
以“三大课题”为引领 重点品牌发展路径思考
是最近几年少有表现突出新产品、发展十分依赖
成熟
产品
的根本原因。在商业层面,既失去了品牌培育的耐性和韧劲,必要的环节流程也存在不同程度的偷工减料,品牌培育被简化
基于产品视角的品牌竞争力分析
的品牌影响和良好的口碑形象持续至今。不过,受限于严格的价格管制,这些
成熟
产品
无法通过价格调整来维系自身的形象价值,价值感在卷烟消费结构提升的过程中持续走低
卷烟上水平要靠技术创新
常重要的,因为生产工艺决定着产品质量,更因为生产工艺能够提升卷烟产品风味。对于
成熟
产品
来说,生产工艺技术稍微有变化,会影响到产品质量,甚至
黄金叶(万柿如意):品味文化,乐享经典
收入500亿元,平均单箱税利突破1万元。要想达到预期规划目标,“黄金叶”品牌必须立足于
成熟
产品
,大力开发新产品,使得新产品能够尽快进入到市场中
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