超高端的未来挑战！

随着超高端品牌以及超高端市场进入到规模化新阶段，接下来既需要“捅破天”的勇气，也离不开“扎下跟”的耐性。

细支烟不容小觑的发展力量与前景

从去年的市场数据来看，细支烟增量反超中支烟，而从2022年的新品数量来看，不少烟草品牌在新品的品类上也是多数选择了细支品类。种种迹象表明，细支烟的消费势能在持续释放，细支烟进入了又一轮的发展新周期。

高端增长的第二曲线

400元/条——600元/条这一次高端价位区间，因为兼具规模效应与结构效益，所以受到了越来越多的关注，在2023年愈发凸显价区布局的战略意义，成为“兵家必争之地”和高端增长第二曲线。

这一价区将成为新品聚集地？

近年来，在消费潮流的作用下，热门消费价位也出现变动，甚至有加快之势。比如，以往“门前冷落鞍马稀”的300元、500元/条价位段在消费环境的变革下，正被越来越多的产品充斥，成为大品牌的兵家必争之地。通过分析...

高质量发展下，200—400元档前景如何？

在经历了2022年的高速增长之后，2023年的发展目标既要与宏观经济形势相适应，又要考虑到行业可持续发展的潜力。高质量发展也有了新的注解，即质的有效提升和量的合理增长。

中支发展“理性化”

自中支品类诞生以来，其发展速度可谓是“日异月殊”，短短几年时间，中支品类在品牌、单品、市场、体系等多方面都逐渐完善，中支烟的发展和增长，已经成为了许多品牌整体增长的动力，同时也成为整个烟草市场中的“...

如何提升结构提升的能力和水平？

量的问题最终要靠结构来解决，而增量思维做存量文章的本质就是提升结构提升的能力和水平。

这一价段为何频频出现“黑马”？

200-400价位档的竞争看点十足：既有传统势力的虎踞龙盘，也有后起之秀的群星璀璨；既有常规烟的地位稳固，也有创新产品的光芒四射……

2023年消费回暖，品牌该关注哪些趋势？

新的一年，从哪些方面入手，该关注哪些消费趋势？综合各大品牌近两年的动作、快消费市场的发展情况，小编认为以下几个方面应该是烟草品牌在今年的热门趋势。

势能转换：新痛点、新消费、新场景

因其变化，才有机会。这一点许多品牌或许已经意识到，并且开启了“抢夺2023”的准备。通过深度研究消费新趋势、精准把握消费新痛点、创造性地构建消费新场景，以期在新一轮的发展势能转换中占据先机，在新的竞争赛...

2023年卷烟消费市场有哪些新变化？

在全国上下“拼经济”的大背景下，烟草产业将主动承担行业责任在有限的规模体量之下，通过产品的结构优化和高端烟的持续稳定增长，引领高质量发展将迈上新台阶。这些优化调整，最终将传导至市场上形成一个个新特征。

低焦油产品：视线之外，自然生长

自2003年提出中式卷烟以后，低焦油卷烟——作为降焦减害的重要载体和产品题材——进入到政策大力支持、品牌加大投入、市场重点培育主导下的高速发展，特别是2010年全国会强调「把减害降焦摆在更加突出位置」，要求...

2023卷烟市场：一半风雨，一半晴

调整、适应、甄别、愈合需要过渡的时间。因而我们预判，2023年的前五个月，即是企业、品牌调整节奏、甄别市场机遇的关键期，而进入下半年，会是品牌开足马力、聚力前冲的集中时段。

“开口营销”实现多面创新

工商协力下的“开口营销”是立体的、多面的、鲜活的、丰富的、专业的、实战的、持续的、联动的。这种创新，值得点赞！

品牌增长：由“普惠式”到“不规则”

2023年，实现增长或许并不难，难的是增长的质量有多高，发展的潜力有多大，持续的时间有多久。

距离全年的『稳中有进』，还需要10个『同比不降』

开年以来的全面发动、开足马力，今年1、2月份以略高于目标进度、略高于去年同期、略高于去年同期增长实现新一年的良好开局。

国潮如何逃离“一阵风”怪圈？

在全球化的背景下，消费者往往追求那些能体验到文化多样性的商品和服务，这就给我们的商品生产者和销售者提出了一个重要课题：如何讲好品牌故事，塑造一个个性鲜明的品牌形象。

智慧的品牌都会“顾左右而言他”

品牌越能与个人思想有共鸣，就越受消费者青睐。在这种情况下，品牌文化传播开始流行。近两年，智慧的品牌开始开创一种颇为新颖的营销方式，即品牌文化氛围的营造，通俗而言即「顾左右而言他」。

品牌要迎合新消费

随着消费者自主意识的强化，2022年整个行业在品牌打造、培育过程中，对于消费的把捉和迎合更加明显。主要表现在精研新消费、不断精耕圈层、强化消费体验以及消费场景创新四个方面。

品牌建设重在“真、善、美”

品牌是一种无形资产，是能够创造新价值的一种生产力。近年来，各地的品牌意识日渐增强，品牌建设的力度也在不断加大。以内蒙古为例，兴安盟大米、锡林郭勒羊等单品区域公用品牌以及原味乌兰察布、呼伦贝尔大草原等...

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