卷烟品牌也需坚守“长期主义”

在烟草行业，卷烟品牌也需坚守长期主义，专注于“三大法宝”的加持，才能持续为产品赋能。

工、商、零三方协同做大金圣品牌单品研究

本文拟从品牌培育的具体操作层面，从工、商、零三方协同培育品牌的角度，对如何做大金圣品牌单品进行阐述。

打造品牌“硬实力”

越来越多的商家开始意识到，通过打造自有品牌，可以实现差异化竞争。

遇见节日营销新路径

一直以来，节日是行业、品牌十分看中开展营销的时间节点，而节日营销是可以满足人们过节消费需求和心理需求的营销活动。

与其内卷，不如创新

不管什么样的一片蓝海，都有无数的品牌前仆后继最终杀成红海。如何突围，找到新的突破点，都对每一位品牌都是头痛的问题。所以与其「内卷」不如创新，是在竞争激烈的市场环境中突围的方式之一。

三个维度深化品牌体验

进入疫情后时代，消费者的主动性增强、需求愈发个性化多元化，品牌能否真正获得消费者长久青睐，仍需要“体验决胜、服务至上、产品为王”，即以体验引起兴趣和认同、以服务强化形象和好感、以产品满足需求，烟草品...

客户经理如何向客户推荐品牌？

近些年，为了更好地顺应时代发展方向，满足消费者消费需求变化，烟草行业在自觉履行控烟履约职责要求下，改革创新，锐意进取，优化资源配置。特别是卓有成效地实施供给侧改革，努力补齐短板，实施品牌战略，不断推...

文旅体验：品牌追寻的诗与远方

从不断复苏的旅游市场中，我们看到了品牌线下体验营销的新机会。事实上，体验营销在烟草行业已经不算一种新鲜的玩法，已经有品牌在此方面做出了探索。但是，面对新时代、新需求、新变化，品牌的文旅体验也应更上一...

品牌营销创新，从强化体验开始

如今，卷烟消费的主动性、多元化趋势日益明显，品牌竞争向“产品为王、体验制胜、服务至上”转变。具体来看，以产品体验满足消费需求，以文化和心智体验引发消费认同，以服务提升品牌形象，增强消费粘性。

打好培育提前量，抢占营销窗口期

对于烟草行业而言，这一宝贵的窗口期同样重要。正所谓“一年之计在于春”，早春时节各大品牌纷纷开展营销动作，以领先半步之姿开启新一年品牌营销活动。

增量时代拼规模，存量竞争拼『价值』

当存量时代来临，自流量式的增长已经接近饱和，要想保持增量甚至实现跨越式发展，就需要新价值、新技术、新营销的全面赋能，这无疑对中式卷烟品牌的推新和营销等方面提出了更多、更高的要求。

一季度观察：四个并存、五个变化、一个保持

一季度跑下来——结果比预想的好，困难比预料的多——好就好在通过积极有效的运行调控、全力以赴的争取主动、销售旺季的时机把握所奠定的目标实现、进度完成、状态维护，为上半年乃至全年建立了重要基础；难就难在...

新时代营销，到底该怎么玩？

2023年是高质量发展的关键年。不管是从社会宏观环境还是从消费微观行为，不管是从行业外部的潮流变换还是行业内部的高质量发展要求，对于卷烟营销都提出了更高的要求。

以文化的思维做品牌

结构提升成为行业增长的主要动能，围绕品牌、产品的核心价值建设成为营销工作的重心，以文化建设的思维做品牌已经成为行业共识。需要注意的是，“以文化的思维做品牌”没错，但不要陷入“以文化的思维做文化”的误...

品牌营销：线上聚『小圈』，线下筑『大圈』

2023年是品牌推广的关键期。于线上而言，是传播高发的一年，通过传播，凝聚文化，吸引一部分人的注意力，形成特定的人群和圈子；于线下而言，吸引更大范围人的「时间+注意力」，会有更多元化的圈层营销方式出现。

你需要一个购买的理由

新品销售其实就是打通流转链条的过程，而如何有效打通流转链条，是新品上市的关键。新品上市总能引起一波销售的高潮。而“恨”是因为一些品质不佳的新品，犹如一瞬光影，因自身竞争优势不足而无法继续在市场上立足...

寻找特色记忆点，助力新品突围

在新的消费需求下，产品品质升级的步伐进一步加快。同时，为满足消费者对品质化、多元化消费的需求，必须打造产品独一无二的特色记忆点。

告别普惠式增长，或许从『稳增长』开始

普惠式增长的结束——对品牌发展形成新的激发——或许正是更高质量的开始。

“特质化”，让品牌飞起来

从行业发展来讲，在这种消费升级和行业各项政策的要求之下，中式卷烟目前已经是进入到一个全新的竞争发展周期。随着消费者的越发挑剔，行业自然而然就开始向着特质化发展。

你需要一款让人忘不掉周边

品牌的周边，需要遵循一个原则，那就是要尽可能地让这个东西保存的时间长久，并且还是很实用的东西，可以带出去，或者一直被消费者所使用。

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