产品的『文化感』与『江湖气』

销售一种产品，就是在销售一种产品文化。很多时候，产品销售卖的不仅仅是产品，而是一种服务，一种文化内涵，一种生活方式。

数据赋能品牌培育精准化数据化智能化

品牌培育是卷烟品牌价值实现和提升的必由之路。湖南省岳阳市烟草专卖局（公司）近年来利用大数据、智能分析、数据融合等技术手段，积极探索基于大数据分析技术的“工商零消”品牌培育新场景，构建“工商零消”品牌...

有没有『热搜体质』的Yan？对号入座了哈……

做品牌，就像我们所见的一个明星的崛起、一个行业的崛起一样，是需要前期、中期、后期不断地投入，才能成为热搜体质、热销品牌。烟草品牌同样如此。那么，需要在哪些地方投入精力呢？

先有稀缺力，再有公域流量——从淄博烧烤说起

不论是城市，还是烟草品牌，风口的形成、品牌的火热，都是想通的。即先有稀缺力，再有公域流量。淄博如此，烟草品牌也是如此。

努力构建“工商零消”大数据品牌培育新生态

品牌培育是卷烟品牌价值实现和提升的必由之路。湖南省岳阳市烟草专卖局（公司）近年来利用大数据、智能分析、数据融合等技术手段，积极探索基于大数据分析技术的“工商零消”品牌培育新场景，构建“工商零消”品牌...

品牌不妨从消费者『日更需求』中掘金

各家品牌的产品研发人员、市场营销人员都有必要仔细研读烟草消费者的评测，不仅仅局限于自家品牌，也许就能够从一篇评测笔记中获得创意，并且转化为市场竞争力，要知道，「从市场中来，到市场中去」一直是消费品牌...

2023次高端品牌之争，谁主沉浮？

最近几年，中产阶层的持续扩容使得消费升级呈现更加明显；与此同时，疫情后时代消费整体复苏，消费需求也越来越多元化和个性化，「次高端」价区产品迎来新的春天，在多个核心价位均出现活跃型产品。2023年最为活跃...

猎奇≠特质，并不是一条捷径

厦门一杯“章鱼拿铁”冲上热搜，网友热评：虽然出发点很好，但是你先别出发。猎奇越来越多，是一件好事吗？章鱼拿铁、豆汁美式？前几天，第七届陆家嘴金融城国际咖啡文化节上，有不少极具地域风味的“强行特调”，...

细支反超中支：从身份识别到品牌逐力

进入到新的一年，中支烟、细支烟的发展——在量价齐增的背后——又呈现出一些新的情况、新的变化。最直观的感受，当然是细支烟的热度重启，不仅绝对增量反超了中支烟，一类细支烟占据了细支烟的半壁江山，提供了四...

『次高端』进阶的背景分析

2023年刚刚开启，中国高端消费动力依然强劲，未来很长时期，次高端的扩容趋势将不会改变。如何在次高端扩大增量、优化存量，创新和丰富产品表达，已成为烟草消费复苏的重要课题。

它其实有点像新能源汽车……

从2022年开始，细支烟进入到一轮新的上升周期。相比于曾经过度追求增长速度、规模扩张，经过多年市场沉淀、耐心经营之后，尤其经历中支烟的深度激发，细支烟这一轮新的增长，以高端化为基础和支撑的规模化，有着更...

春日升温回暖，营销乘势而上

对于烟草行业来说，推出春日限定产品难度很大，所以不妨在小处着眼。比如在制作品牌节点海报时候，融入樱花、礼盒等特属于春天的高颜值视觉符号，营造浪漫的氛围感和仪式感，挑动消费者情绪。

『136』、『345』：排名比达标重要，状态比排名更重要

按照既定的计划，今年将是实现——或者说，验收——「136」、「345」成果的时间节点。作为建设现代化烟草经济体系推动行业高质量发展最关键，也是最直观的重要目标，「136」、「345」的提出与实施，既明确了培育中...

雅痞风：展现品牌的『第二自我』

雅痞风回归并成为一种“新新趋势”已成定局，但想要趋近于雅痞风甚至成为雅痞风格代表，对于多数品牌来讲，不仅要有品牌阶段性发展战略决策上的勇气，还要有敏锐、精准的形象塑造能力。

进入二季度：承接3月的稳，抓实4月的进

正常情况下，只要4月份能够保持住、延续好 3 月份「稳」的姿态与势头，二季度乃至上半年也就有了更大把握。

线下体验营销，精彩正待上演

随着烟草高质量发展进入新阶段，品牌价值塑造和体验成为持续引领消费的关键，线下的体验营销也正以一种不可逆的姿态深入烟草行业，对于体验感的衡量标准也由感官的感知上升到全方位感知。

高端化、年轻化就是最好的品牌保鲜

让品牌变轻，追求的是更轻盈的品牌姿态、更轻松的产品体验、更轻快的市场响应，消费者所追求的和品牌应该提供的首先是「悦己」。

品牌营销如何平稳的度过窗口期？

对于烟草行业来说，2023年，最重要的目标之一就是，在变化中，抢占品牌营销的窗口期。

郑州、天津、太原、广州、厦门……次高端卷烟市场写真

随着疫情影响逐步消散，围绕次高端这一消费趋势，我们走访了全国几个代表性的城市——郑州、太原、天津、广州、厦门、海口。

“国风”下一回合，“非遗”优雅入场

在烟草行业，已经出现了非遗文化的“踪迹”，烟草品牌文化融入地方非遗文化之后，文化厚重感增强，产品价值感提升，切实给品牌及产品带来了正面效益。

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