从『在地化』到『在场化』，品牌营销进入细分区

从本土化、在地化、场景化到在场化，是品牌营销动作的愈加专业，也是品牌对细分领域的分阶占领。烟草品牌与大众消费市场节奏一致，随着在场化营销的铺开，烟草营销也进入了深挖细节的垂直领域。

『双过半』是最低目标，也是最好状态

目前来看，高端市场、高端品牌的增长压力、状态压力、市场压力还是非常大，一边是比大盘更严重的状态修复过程拉长，另一边是以量换价、以价促量进入到临界点，不仅调控难度增大、效果减弱，增长压力又反过来影响并...

『局气』的京烟——北京市场实地调研纪实

“局气”亦作“局器”，是北京方言，多形容一个人大气豪爽、仪表堂堂，与人共事时说话守规矩不耍耐。“局气”往往用来形容北京人，殊不知，北京卷烟市场的风格，也同这里的人一样“有局气”

『高低配』的品牌跨界会成潮流吗？

烟草行业的联名跨界现象早已存在，并一直在探索中。贵烟与茅台酒、贵烟与陈皮、黄山品牌“焦甜香”烟叶与石斛等于原料上的跨界，“和天下”与宾利、芙蓉王与奥迪等于营销上的联手，都是行业内颇受瞩目的跨界事件。

高价新品量、价如何选择？

对于处在行业价值顶层的高价烟来说，“量”与“价”是品牌体现“硬实力”绕不开的两条路。从产品价值进行布局是新晋高价产品进一步激活竞争活力，实现弯道超车的可行性路径。　

用好社群营销，提升营销效益

当前随着互联网技术不断丰富和完善，特别是QQ、微信的广泛应用，社群营销越来越备受关注。所谓社群营销，就是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，把兴趣圈打造成...

卷烟新品要不要自成一体？

虽然，近年来随着新品类的出现，各个品牌开始推出大量的细短中爆新产品，这种推新，某种意义是对品牌进行的新品类的补充，是补充式推新。在疫情后时代消费持续变化的当下，消费者到底需要什么样的新品呢？独立化运...

超高端：要兼具价值感与规模化

近几年，消费需求的升级带来了新的消费模式，给市场带来了更多可能，烟草品牌也纷纷把目光聚集到了中高端市场，特别是超高端市场吸引了众多品牌排兵布阵。

结构提升的三种风险

毫无疑问，结构提升对于烟草行业发展具有支撑性、战略性、决定性意义。

一半是海水，一半是烟火——口粮烟的多重文创宇宙

复盘近两年的烟草文化，其有两个路径可循，一是愈演愈烈，与消费紧密关联，二是有从高端烟下探到口粮烟的趋势。随着口粮烟结构提升，普一类成为口粮烟主流价位，文化逐渐在此聚集，成为口粮烟于品吸之外的第二消费...

婚庆市场除了定制还能怎么做？

婚庆用烟是一个比较大的、比较集中的消费市场对整个卷烟的销量与效益的增长不可忽视，品牌要抓住这一有利时机，狠抓婚庆品牌培育，可以把婚庆用烟市场当作是拉升卷烟结构档次、培育名优卷烟品牌的有效途径。

甜润有道徽味无穷

这三年以来，安徽中烟市场拓展如火如荼，跨州走省主动出击，在全国市场刮起一股“甜润风”，使“甜润的徽烟”新形象更加深入人心。

新品卖点如何打造？

新品的关键是“新”，无论是新技术还是新表达等等，都对品牌的创新能力提出了更高的要求。

二维码的根本，谁来扫？

5月8日，国家烟草专卖局网站发布关于卷烟产品包装改版增加二维码标识的公告。对于相关信息，不同视角有不同理解。

新消费、新人群，新品文化如何构建？

近年来，许多品牌开启文化焕新的新征程，新品作为新文化、新内涵、新价值的载体，其重要意义不言而喻。那么，面对新消费、新人群，新品文化如何打造呢？

细分风潮，创新至上

面对不断细分的市场，卷烟品牌该如何做？在产品培育上该如何进行升级与精进又或者在新的环境下上新产品应该上什么样的产品市场接受程度会更高？答案就是细分之下，创新至上。一般我们提到创新多指技术层面的创新，...

超高端：当『理想』照进『现实』

在当时的时代背景下，超高端产品实现规模化的“理想”显得遥不可及。直到去年，和天下突破十万箱的大事件，正式宣告超高端规模化时代的到来。

『虚拟形象』开启品牌营销新模式

相较于真人偶像，虚拟偶像拥有着非常高的可塑性，品牌可以根据自己的需求塑造符合自己品牌的任何样子。因为其完全专属于品牌，品牌可以持续为虚拟形象赋予内涵，以多元化的互动方式不断向消费者输出品牌价值。

当下树立怎样的新品观？

相对于前几年的新品热潮，如今烟草行业推新的动作日趋审慎，品牌开始更加爱惜自身“羽翼”，不再盲目推新而是坚持稳中求进、精中取精、优中选优，与品牌整体的发展步伐相一致，从产品概念、原料品质、包装颜值、工...

卷烟产品：取得消费者认同很重要

如今的市场已然与之前的情况不同，消费者的单向消费意愿已经演变成多样消费，卷烟的购买的也不再仅仅是产品了。那么消费者除了在买产品以外还在买什么？

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