2023营销新思考——品牌到了“改变”的时候

2023年对于烟草行业而言是市场化改革的关键之年，很多改革措施陆续出台，很多新兴事物不断产生，很多重大变化开始发端，很多创新理念层出不穷，很多旧的秩序亟待打破，很多旧的传统亟待更新。卷烟营销究竟还会发生...

挺过『旺季不旺』，兜住『淡季不淡』

从6月上中旬烟草行业的情况看，既有防范风险、化解压力的积极成效。得益于近些年打下的坚实基础，从去年年末开始积极主动的运行调控，不仅整体上保持了平稳运行，延续了之前的良好势头，尤其果断停投之后，再一次...

大品牌治下的多维增长

湖北市场，是一个典型的大品牌治下的高端消费大市场，经济发展迅速，消费结构高，品规数量多，品类覆盖全，这也就让湖北市场显得更加鲜活。从竞争态势来看，本土品牌黄鹤楼居于主导地位，从湖北辐射全国，又以全国...

消费升级下缺位的高端烟

近年来湖北市场卷烟消费水平总体呈现出向上攀升的势头。在笔者走访过程中，当地市场消费者认为，高端烟的门槛要在400元/条以上价位。部分地区，即使如“软/硬荷花”这样的高端产品，也只能算得上是“中档烟”，高...

二维码上线：从认识到应对

自5月8日，国家局发布关于卷烟产品包装改版增加二维码标识的公告以来，印有二维码标识的卷烟产品已经陆续投放上市。在二维码的根本，谁来扫？中，我和朋友一起讨论了二维码上线将会带来的影响，大家的注意力更多集...

构建品牌成长阳光雨露“生态圈”

卷烟品牌如同种子，需要市场土壤的栽培，也需要“阳光雨露”的滋养。在江苏扬州，这份滋养来自于烟草工商企业的共同努力。

经典大品牌，今日新势能

从黄鹤楼品牌“一家独大”到众多品牌百花齐放，是构建全国统一大市场的必然结果，是消费升级、消费多元化的必然结果，经典大品牌也必将会顺应消费环境的新变化，展现出当前环境下的新势能。

不急『立竿见影』，才能『静水深流』

对于停投本身，不仅用不着过度解读，时间上也未见得只是一周，范围也不会局限于此，围绕提高运行调控的前瞻性、针对性、有效性，未来也将会根据具体的状态表现，阶段性、区域性采取措施，其目的就是提高行业运行与...

未来十年，流通品牌的路该怎么走？

未来十年对于烟草行业的流通品牌建设而言是具有决定意义的十年，成功与否很有可能在此一举了。我们应该如何做好这项工作呢？我的观点很简单：要有一种破釜沉舟的准备，要把流通品牌建设作为商业企业未来生存与否的...

高端增长『四驾马车』

卷烟消费格局的变迁与消费环境的升级，需要高端、高价产品的向上发力，而大品牌往往能够准确把握细微的行业风向，来为品牌发展提供至关重要的推动力。

卷烟营销那些事——市场调研失真

对于当前的卷烟营销工作而言，面向消费者已经成为了下一步改革的关键核心，如何才能真正了解消费、掌握消费动态、了解消费变化、引导消费需求成为了很多工商企业都关注的事情。

卷烟营销那些事——两个“新信号”

烟草行业正在进行营销市场化改革，引发行业内营销人员的广泛讨论，主要原因是很多改革措施都是以前卷烟营销没有涉及到的新领域、新名词、新方向。阁主认为，烟草行业在2023年--2025年似乎注定会经历着一些重大变革...

卷烟营销也需放『慢』脚步

品牌在营销过程中也需要重视消费者的心理变化，找寻“慢”营销与消费者情感的平衡点，运用最适合沟通的方式，打造最适合沉浸的场景与内容，从而真正实现与消费者的有效沟通。

中式卷烟品类发展的四个阶段

在中式卷烟的发展进程中，品类构建是其中的关键环节之一。香型品类不仅是卷烟品牌的重要风格和符号，还是品牌参与竞争的武器，对于品牌满足市场需求、跟进趋势潮流、参与中式卷烟的阵营竞争，具有重要的作用。

重视『微创新』和『微品类』

当下，烟草行业正处于烟支形态品类创新之后的“微创新”时代。细、中、短、爆等大的支型品类发展红利逐渐见顶，但消费者对创新发展的需求依然旺盛。

轻养时代与产品进化

将养生倾注在日常的生活习惯中，突显了大众对自身健康关注程度的提高以及精致化消费的市场趋势，这在疫情后时代，会体现得更加明显。那么，对于站在健康天然“对立面”的烟草产业，会带来哪些影响甚或是启发呢？

『10+100』：强的不止，大的不到

达到「10+100」更像是水到渠成的结果，而我们所期望的仍然是规模大、价值高、竞争力强，从本土做强走向全球领先。

烟草品牌如何运用谐音梗

对于烟草品牌而言，可以将谐音梗与产品文化、营销做适度结合，继续利用谐音提升品牌影响力。

卷烟市场｜细支火热，中支慢热

细支和中支，作为当下行业关注度最高的细分品类，是我们观察的重点目标。而从市场走访状况来看，湖北卷烟市场精彩纷呈。而在这竞争激烈的市场之下，细支烟和中支烟的表现尤为瞩目。

三年大变样，湖北市场大不同

如今湖北省的卷烟生态环境是否发生了变化？在消费日趋理性的环境下，湖北市场的消费者又有何新需求？这些看似细微的问题，却投射出整体市场的发展变化。

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