营销创意还能这么玩 ……

翻腾炽热的消费市场，营销创意不断推陈出新。这些精彩迭出的营销创意，为市场带来了鲜活的生命力，刺激了消费动力，也给烟草市场一些灵感启发和营销推动。

传统文化赋能，塑造品牌多样性

对于烟草品牌而言，以传统文化赋能品牌建设，既是出于打造品牌特质化基因的需要，同时也是承担社会责任、弘扬传统文化的社会责任担当，是社会效益与经济效益的共赢。

我们的夏季，远不止『热』爱

烟草消费市场就像一方耕地，有着自己的耕种物候：春天起势，夏天营销，秋天播种，冬天销售。当下烈日炎炎，正是烟草营销的好时节。

学习半年会：居安思危与未雨绸缪

对于半年会——内涵丰富、影响深远——的学习与贯彻远不止于此，最关键要落脚到「确保完成全年目标任务全力推动行业高质量发展和现代化建设」上来。

650元价位：安全地带的不安全感

随着市场竞争的加剧，以及530元、550元、600元价位段的“填缝式补充”，再加上中华（软）在700元价位段横刀立马，“冷门”的650元档逐渐走入行业视野，成为今年以来产品推新的主攻价位之一。

PRADA牵手中国女足，谁更需要谁?

价值观营销已经不是一个新名词，近些年来我们看到了越来越多的品牌开始拥有自己独立的人格和价值观表达，干是ESG、她力量、环保主义、以及活出真我之类的品牌价值观开始越来越多的出现在品牌广告当中，大家都在或...

中支烟江湖：爆发式增长后，吹响产品多元化号角

中支烟属于中国烟草首创，是独具中国特色的中式卷烟新类型。“比细支更具满足性、比常规更健康”一度构成了消费者购买中支烟的重要理由。

《好样的！国货》积极探索“新国货”成长密码

近年来，年轻人追国风、买国潮、用国货的趋势愈发强劲。这不仅是一种热门消费现象，更昭示着一股势不可当的文化自信。

高端不稳，结构不强

对于今年上半年的经济运行，在——销量、结构、状态、重点品牌——常规视角之外，有两个非常重要的观察窗口。

产品『传情』，周边『达意』

产品“传情”，周边“达意”，周边作为产品及品牌的延伸、补充和完善，受到越来越多的重视。不过与周边营销的风起云涌形成鲜明对比的是，烟草周边产品却“万马齐喑”，原因何在？

控看决心，调靠技术

上半年跑下来，既有符合预期的一面，也有超出预期的一面。但不能只是满足于上半年的任务完成，而忽视了外部的诸多变化。

聚焦雪茄终端，激发市场新力量

面对国产雪茄强势发展的趋势，不仅让我们心生思考，当国产雪茄的“春天”真的来临，市场以及终端是否做好了准备去迎接国产雪茄的“春天”呢？本文将目光聚焦到雪茄终端，希望能从终端店中探索到国产雪茄品牌发展的...

重塑品牌微信生态圈

作为国民社交APP，微信的强大营销力毋庸置疑，而如何用好工具，如何通过联动、创新，构建属于烟草品牌的微信生态圈和数字化服务体系，组合出更多具有延展性、趣味性的营销方式，还需要我们进一步探索。

2023营销新思考——听听消费者的声音

烟草行业的市场化改革“喊声震天”，行业内的工商企业都在“大刀阔斧”地开展各种各样的改革措施，互联网+、新零售、数字化转型、新媒体运营、流通品牌建设等等......改革力度不可谓不大，改革决心不可谓不大，改...

“10+100”的本质是什么？

从结构做大的角度，不仅“中华”以纯高端产品率先撞线千亿，为后来者乃至高端市场规模化提供了具有想象力和可能性的示范打样。后续的千亿品牌或者以一类烟、中高端产品为主，或者具备高端体系化、规模化。尤其几个...

高价序列需要什么样的产品？

近来，超高端市场在经历较长一段时间的高速增长之后，踩了一脚刹车。这说明对于超高端而言，相对于一时的销量，长期沉淀的口碑更为重要。“天都系列”作为“黄山”品牌在超高端市场稳中求进十余年的经典品系，一直...

烟草品牌，你的创新有效吗？

近年来，为适应消费变迁、竞争升级，烟草行业各品牌对新产品、新技术、新理念的追求和打造，显得极为“迫切”。在这种对创新迫切需求之下，行业涌现出了不少让人眼前一亮的新品，但同时，我们也看到有一些产品的创...

天津市场：消费回暖，零售终端吹响冲锋号

如今，天津市场出现了哪些消费新动向？于是记者带着疑问来到天津，走访了南开区、东丽区、和平区的卷烟市场，涵盖津烟卷烟自营店、烟酒商行、连锁便利店等多种业态。总结出天津市场消费端的消费偏好与产品表现。

口粮烟的『功能』竞速正式开始

如今的口粮烟市场早已重新洗牌，尤其是疫情后时代高端消费崛起之后，口粮烟即将迎来下一个发展新风口——功能性，即“在功能性上能够解决痛点”，成为口粮烟竞速的核心。

从情绪物资到情感连接

烟草制品一直具备情绪物资的功能提供。在生理层面的满足感之外，烟草其实是一种无门槛、低成本、高效率和实时化的减压降躁。在运动场上酣畅淋漓地运动一场，在饭桌上三两知己的小酌几杯，在阳台上街角处灯光里为自...

烟业智汇

零售户在线

微薰

资讯