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烟草行业调整的周期性与发展的跨步性
新的调整、转型再次成为常态，且这种状态或将在接下来的一段时间内持续。这一点，我们从上半年卷烟消费复苏的缓慢状态、卷烟市场出现的新变化中已经可以明显感知。面对新的调整周期，行业和品牌应该如何应对呢？
量的增长靠结构牵引，结构的压力用量来缓解
越是压力面前，越要沉着冷静，也越需要提高技术能力，只有态度端正、方法正确才能更好应对压力、战胜挑战。
有吸引力的包装特点，提高品牌的安全性
在充斥着非法产品的市场上，品牌安全正变得越来越重要。亚洲烟草公司提出了两个令人兴奋的附加解决方案。
行业『四化』｜理念共鸣化
高价烟停访的消息一出，可谓“一石激起千层浪”。面对烟草行业正在经历的周期性调整，如何提振行业信心、减少周期性调整带来的不利影响，于危机之中寻得机遇，成了行业亟待解决的重要问题。
快乐贩卖机、解忧杂货铺……你开始『心情交易』了吗？
在烟草行业来说，品牌之间一直在破圈的道路上前行，对于“心情交易”，也要有所了解，要知道产品除了在吸味和添加香料上能够带给消费者快乐的同时，心情上的愉悦也同样重要。
行业『四化』｜营销场景化
“营销场景化”需要从产品营销主题的推演环节就加入场景思维，贯穿于接下来的文化输出、场景打造、圈层活动开展以及相关传播工作环节中来，才能对消费趋势有精准把握，才能对消费心理做到精密剖析，才能对消费场景...
以埃尔法的名义，干掉GL8
学埃尔法，像埃尔法......然后，干掉GL8。坐拥天时地利人和，再加上足够优秀的产品力，腾势D9的成功没有丝毫侥幸。
引酒为鉴，高端品牌要守住价格、稳住心神
市场冷暖酒先知。受动销缓慢、库存高企影响，春节以来一二线白酒均有不同程度的价格下降甚至倒挂。实际上，高端品牌、高端市场正面临着和高端白酒相似的问题和困难。
2023营销新思考——三个迫在眉睫
烟草行业的市场化改革正在有条不紊地进行，很多营销方面的改革措施也会在近两年不断推出，从实际工作的角度观察可以初步得出一个结论：至少有三个方面的具体改革措施亟待出台并完善，数字化转型、一类烟培育、雪茄...
行业『四化』｜人群细分化
当下，卷烟产品进化呈现出多元化与个性化的总体态势，究其根本，是源于新消费需求的涌现，而深植内里的原因则在于消费人群的细分化。
产品特质化
近些年来烟草品牌也在不遗余力地进行产品特质化的打造，通过爆珠工艺的运用、香型品类的构建以及技术上的微创新都成为品牌打造区隔性的特质化产品。
瞄准中国中等收入市场
根据国家统计数据，中国的中等收入群体已经达到4亿，占总人口的近三分之一，占总消费比例的近50%。集团的快速增长带动了高端消费的持续增长，成为高端产品消费的主力军。他们给香烟市场带来的最直接的影响是双重的...
涵养好的市场生态，『有得选』才能『稳得住』
越是增长有压力，越需要涵养好的市场生态。有得选，才能稳得住。
产品『名片』需要『量体裁衣』
打造品牌名片不是一蹴而就的事情，需要品牌、需要产品因地制宜、合理制定产品培育方案，产品名片也需要“量体裁衣”。
从《长安三万里》中，看见文化自信的新表达方式
面对越来越理性的观众，电影不好做，烟草文化也不好做。《长安三万里》国风电影、《只此青绿》节目表演，以及凭借国风作品频频出圈的河南电视台等，给予烟草文化挖掘许多启示。
铸就价值，破题突围
开年以来，部分高端烟品牌呈现价格倒挂态势，高价烟市场状态也在一段时期内呈现走软，因而在6月12日针对批发价大于等于600元/200支卷烟产品施行停投策略。
[真正的雪糕刺客]，原来是西瓜
短视频、手游、休闲游戏之类，也是某种意义上烟草的竞品和替代品，而不只是视线范围内电子烟一类。
当浪潮退去，谁还能勇立潮头
市场竞争的加剧，让烟草品牌开启了不断在红海中开辟蓝海的发展之路。而烟草品牌的积极扩圈也取得了显著的成效，各路潮流兴起，让卷烟市场焕发了一次又一次的光芒与生机。那么卷烟市场都经历了哪些潮流的“洗礼”，...
推动品牌建设上台阶
品牌是高质量发展的重要标志，也是商业竞争和文化传播的重要方式。中国品牌是中国经济发展和文化传播的重要载体，当前如何科学优化与完善我国的品牌建设，成为值得关注的一个问题。
摸着状态过河
「摸着石头过河」——可以信任的石头——首先应该是好的状态，这个状态至少包括需求有效满足、供需总体平衡、品牌富有活力、客户稳定盈利、产业链供应链安全可控，其中的重中之重当然是品牌的状态表现。对于品牌发...
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