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打造高端增长的“U型曲线”
自今年以来，高端烟向上增长的步伐逐渐放缓，高端烟培育遭遇了一个新的瓶颈期。市场沉淀的过程，也是品牌向上生长的过程。高端烟增长从来不是一个线性的过程，而是精耕细作之上的厚积薄发。
高价走向“细支未来”
纵观烟草行业近年发展，细支的快速发展与高质量转型，无疑是行业前瞻性与创新性的集中展示。细支品类不仅开启了中式卷烟发展的新潮流，更似一缕春风，为整个行业注入了新的生机活力。
稳需求就是稳增长，提状态就是提结构
到了现在，不仅没有捷径可言，也不可能一马平川，只有用态度端正+方法正确，务求稳一点，更稳一点，再稳一点。
以诗歌的名义，助力产品文化打造
当前，品牌营销迎来文字内容创作的爆发期。各大品牌纷纷写诗，以诗歌表达品牌理念，与消费者产生链接。以诗歌的名义，连营销都变得诗意起来。
以创变迎未来
精准研判消费趋势，保持定力积极创变，才是品牌应对下半年及未来发展之正途。
蔚来“不务正业”
现在，越来越多的人都习惯了在商场里——不再去4S店——看车、试车、选车、买车，但新势力的改变并不只是将4S店搬进商场这么简单，重新定义购车模式才能重新塑造消费习惯，不仅“逛吃逛吃就把车买了”，而且创造了...
中式雪茄，从概念到价值
国产红酒艰难而曲折的经历告诉我们，再怎么改进品质，再怎么丰富口味，再怎么提升价值，始终还是在他们所定义的标准和框架之类，相似什么、接近什么的评价其实是不被认同的尴尬。不是不够努力，而是市场不认可你的...
圈层体验『量体裁衣』的三个维度
在新时代消费发展状态下，品牌想要脱颖而出，在精神层面上抢占消费者心智变得尤为重要。而攻占消费者心智，离不开圈层，有圈子才有一切。尤其是在渠道缺乏、流量分散的传播环境中，圈层的渗透对于烟草品牌而言越来...
烟草流通品牌的优势到底在哪儿？
自2017年国家烟草专卖局要求加快推进现代流通品牌建设以来，大部分省级商业都在积极探索开展相关工作，推动零售终端品牌化、连锁化、数字化，并涌现了一批极具亮点的流通品牌。
烟草供需收紧、状态绷紧将是常态？
回看这半年，尽管烟草行业在春节前后经历了一段发展的“小阳春”，但在高峰之后，消费复苏缓慢、不达预期的影响开始不断传导到卷烟消费领域。特别是在高价烟消费上表现的更为明显。
7 月份的『没想到』，8月份的『能做到』
按照半年会的安排布置，下半年要聚力稳增长稳贡献，坚持稳字当头、稳中求进，坚定不移贯彻「十六字」方针，在明确「增速合理」标准基础上，更加突出「贵在持续」发展目标。紧盯全年目标任务，加强经济运行调控，不...
烟草行业IP化，树立品牌新价值
现如今，伴随着品牌IP的迅速发展壮大，品牌IP的身影在烟草行业也表现出了强盛的势头。针对烟草品牌IP的打造，最具有辨识度的当属品牌地域文化IP，各大品牌充分发挥地域特色优势，努力打造地方烟草品牌文化IP。
趣谈爆红网络的“三大精神”对卷烟品牌文化营销的启示
“吃瓜群众”们把网络上三大热点总结出“三大精神”。本文尝试着从这“三大精神”说起，趣谈一下它们对卷烟品牌文化营销带来的重要启示。
以产品力带动品牌力
对于正在新的竞合关系中面临各种挑战的中国“出海品牌”，充满不确定性的市场环境，正是改变思维的最好时机。在新全球化时代，中国企业以更加开放的姿态找到新需求、开拓新市场，再次融入全球产业链和供应链。
老字号越来越“潮”了
近年来，一大批老字号深挖传统文化，大胆跨界创新，推出富含时尚元素、符合消费需求的创意产品，持续营造消费新场景、激发消费新活力。
行业『四化』是系统性组合方略
行业“四化”，既是改变当下发展局面，提升产品竞争力的单点策略，也是系统践行、持续运维进而重塑品牌价值实现发展跨步的组合方略。
沉浸式的『文化进阶』
烟草行业中对于文化的运用不在少数，这些文化的早已名扬四海、人尽皆知，但是真正能够亲身体验，场景化带入的机会又有多少呢？烟草行业中品牌文化进化的下一步，必然是向着文化的沉浸式体验方向进阶。
新品开发，从数量控制到质量提升
今年上半年上市新品的数量，创下了近年来同期最低。据不完全统计，1-6 月上市投放的新产品只有20余个，上市新品最多的单个品牌也只上市2个新品，至少有接近一半的重点品牌上半年按兵不动。
细支在婚庆市场的进阶路探寻
近些年细支烟取得了长足的进步，市场地位从逐渐从小众走向大众，消费频率不断提高，细支烟的主流化趋势正在不断加速。特别是在婚庆市场的表现，现阶段婚庆用烟很少会选择细支烟。
电子夜市，品牌线上互动新思路
在经营线上内容数年以后，烟草品牌的线上内容也有匮乏之感。线上夜市的打造，可为烟草品牌的内容创新、流量盘活提供创新思路，助力营销路径扩展。
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