胖东来——“心价比”的齿轮在这里转动

“心价比”，这一与营销4P理论、“性价比”既有渊源类似，但又有不同意义的维度出发，厘清胖东来营销创新的可看可学之处，为新时期烟草行业，特别是广大经销户终端建设给出发展思路，让“心价比”的齿轮不停转动，...

星巴克红烧肉咖啡：烟草行业的创新启迪

以企业宣传为目的的创新，如星巴克的“红烧肉咖啡”和瑞幸的“茅台咖啡”，则是品牌营销的巧妙运用。这些产品不仅吸引了忠实粉丝，也吸引了对新奇事物充满好奇的消费者，为品牌带来了可观的营业额。最重要的，是扩...

重新定义中高端

从三类以上到二类以上产品销量，从「532」、「461」到「136」、「345」，从强调规模为王到追求价值与规模兼具，对于中高端产品的重视和投入，引领了重点品牌围绕规模大、价值高、竞争力强的高质量发展。

在年味儿里，传统文化张力显现

2024年春节年味儿十足，祖国各地的人除了以舌尖上的味道守岁外，还纷纷通过参观非遗活动、游览文化古镇、购买文化纪念品等具有“文化味儿”的活动庆祝新年。

线上『冷』，线下『热』，实际消费情况具体咋样？

2024年的大幕已然开启，消费的延续性使得今年的卷烟消费状态将与去年一脉相承，又将有些许改变。从消费的延续性来看，高端高价产生的压力和普一类市场的红火，最终构成了真实的消费市场情况，甚至在部分地区消费的...

春节观察：热闹中的不够『热闹』

因为2月份春节接近10天的停访停投，节前所积累下来的同比增长已经几近耗尽。截止18日的商业销量已经出现减量，收入增长和结构提升倒是维持在了总体不错的水平。

娱乐化创新，紧抓年轻人的心

烟草行业在打造品牌文化宣传视频、创意场景化视频等内容时，如果加入时下流行或爆火的热梗，以“00后剪辑手法”进行视频创作，不仅能够给人以视觉震撼，还能够俘获年轻消费者的喜爱与追捧。

2024央视春晚品牌赞助启示录

春晚是视听享受、情感纽带，也是品牌思考、营销大战，其所折射出来的市场洞察、品牌赞助、广告战略、消费趋势等等，同样值得我们营销同仁去体会，去遵循，去借力。

『玄学』的尽头是品牌的科学对策

对于越来越注重体验的年轻人来说，拿捏了年轻人的情绪共鸣，就是拿捏了出圈秘诀。如今，年轻人追求「玄学」的互动体验，品牌就可以适当进行情绪满足。

红白事宜等活动的卷烟需求为何锁死某品牌

红白事宜是中国社交文化中不可或缺的一部分，在中国的红白事宜等庆祝或悼念活动中，卷烟扮演着重要的角色。

低焦油产品的春天来了？

近二十年来，低焦油产品发展大致经历了政策主导的高歌猛进、缺乏关注的自由生长等几个阶段后，开始进入到——品牌驱动的重启走强——新发展阶段。

新质生产力，以『新』求『变』

新质生产力有别于传统生产力，涉及领域新、技术含量高，依靠创新驱动是其中关键。传统行业发展必须通过产品创新、服务创新、消费场景创新、消费模式创新、消费方式创新等一系列创新方式，向创新型发展模式不断靠近。

情绪！品牌营销的新战场

一个品牌的底层价值取向如果和消费者能产生链接，那它就能提供一个稳定的情绪内核，进入“同一圈层”，为他们创造一个排解情绪的途径，成为链接消费者的情绪决策点。

什么？你还不知道『新五感』？

随着传统的五感无法满足消费者的需求，因此适应当代消费需求的新“五感”就此应运而生。与传统五感相比，新“五感”能够提供更细致、更全面、更具综合性的体验方式，为消费者带来情绪、归属、满足、治愈、社交等多...

颜值创新再升级，『治愈』系或成亮点

2024年文旅行业的开门红，以及天南地北的自然风景、烟火味道的大范围渲染，一定程度上驱赶了笼罩在人们头上的焦虑与不安全感。再加上小清新治愈系色彩「柔和桃」被国际色彩预测机构Pantong定义为2024年度的流行色。

2024年，品牌IP化又升级了？

2024年，从整个中国经济发展来讲，大消费不可能一味看空，消费转型期依旧存在多元化发展机会；从品牌发展来看，抓住消费新趋势，及时补位虚席，仍能穿越周期迎来新发展。在这际遇之下，品牌IP化将会如何升级演绎？

开年以来：以过程的合理性追求结果的确定性

1月份跑下来，有符合预期的结果，也有超出预期的变化。开年看全年，今年仍将面临着量的压力和结构的困难，也还将会在稳增长与保状态之间走钢丝。

以烟酒茶联盟推进圈层营销迈上新台阶

2023年，消费K型分化日益明显，卷烟销售也出现了明显的两极分化现象。如何精准捕捉高端消费者需求，带动卷烟销售，成为烟酒店老板思考的首要问题。

中国城市浪漫主义潮流兴起与卷烟品牌培育

历史潮流浩浩荡荡，顺之者昌。对于卷烟品牌培育而言，紧紧抓住社会发展的大势是事半功倍的前提条件。在培育品牌的过程中，需要精心观察和准确捕捉与时代发展大势紧密连接的社会热点。

2024年这『3大价位』需要特别关注！

价位，一直以来是中国烟草品牌持续关注的点。不论是新品还是现有品规，对于价位的把握至关重要。如今新周期下，在行业“136/345”目标基本完成的基础上，行业对于2024年整体价位的布局将会加倍。

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