体验优化，价值赋能

市场上的新品层出不穷，竞争越来越激烈，包装是卷烟产品具有明显辨识点的外在特征，包装的升级与优化必须关注到消费者的消费体验，其是竞争突围的有力武器。

更新品牌『剧本』

一个好的“剧本”，能让品牌在琳琅满目的竞品当中脱颖而出，实现可持续的上扬发展。在当下，品牌更应以更新品牌“剧本”为重任，强化品牌在消费迭代期与目标群体的链接性，展现新时代品牌发展与时代需求的迎合性，...

『涉水』新周期，大处着眼，小处入手

对于品牌来说该如何应对新周期，如何在新周期中保持稳定、顺利“过河”，甚至化危为机，实现逆势增长呢？在笔者来来，所有企业的作为，要掌握住一个原则，即大处着眼，小处着手。

清香之宗，品质玉溪

1973年，云南中烟红塔集团的前辈们怀揣“做一包世界一流好烟”的初心，用最好的原料、最好的设备、最好的工艺、最好的人才“四个最好”创立了“玉溪”品牌，从此，“玉溪”品牌开启了中式高端卷烟发展的品质之路。...

汉服火热，烟草乘国风而上

中国传统文化的日益崛起，不仅营造了繁荣的文化氛围，同样也影响了很多行业的发展趋势。传统文化的影响在烟草行业中逐年上升，越来越多的品牌回归到传统文化的怀抱中，将品牌价值理念、产品文化等与传统文化相结合...

重新认识普一类

从2019年开始，普一类就进入到新一轮发展周期，连年保持高速增长，连续实现销量规模、市场份额的全新突破，2021年首次突破千万箱市场规模，2022年销量、增量又接连创下新高，今年上半年就已经实现接近2017年的全年...

视觉争抢，打造专属的超级符号

现如今，构建品牌超级符号进行视觉争抢的时代已经来临，中式卷烟中谁能打造出经典的视觉设计、率先打造出专属的视觉超级符号谁就能在这场视觉争抢中占得先机。

高价『猛追』年轻人？

市场的流向，由大环境、品牌与消费者之间的拉扯决定。既然年轻人已经与年轻化高端烟开启了双向奔赴，那么，是否可做如下推测：新的高价储备产品，是否会根据年轻人的需求而有目的地锻造自身？换句话说，高价储备新...

面对7千亿收入的国内旅游，『出行场景』仍可图谋

旅游，就是走走停停，不是在路上，就是在休息。解决好“出行用烟”、品牌终端的问题，就能同时满足“走”与“停”的状态。在这两者的基础上，景点在烟包上的呈现、与地产商品的结合才是锦上添花。

双节营销：文化向前，品牌向上

双节营销，品牌之争真正争的是文化。优秀的中国传统文化就像一片广阔肥沃的田野，为扎根其中的品牌源源不断地输送着灵感，滋养着灵魂。无论是变换形态地挖掘中国传统文化，还是结合自身特色推陈出新，都是品牌向上...

面对00后，品牌有趣有品方是上策

在以「个性」出名的00后、90后站在社会舞台的正中心后，社会的各行各业都发生了「有趣」的变化。

审美升级，文化向上而生

无论是包装设计的由“繁”入“简”还是烟支形态的由“简”入“繁”，在卷烟包装与审美“繁”与“简”的切换间，呈现出来的是经济繁荣之后国人审美力的提升，这是中式卷烟的审美进化，是消费端需求对卷烟包装的促进...

品类形态流变：浪花淘尽显英雄

创新是品牌长久发展的活力源泉，是成就经典浪潮的第一层波澜，是于千万种尝试中通过市场考验的惊艳绝伦，卷烟品类形态流变过程中不乏一些大胆创新，成功则如南京品牌般成为细支品类市场的弄潮儿，失败则如水滴落入...

品牌年轻化有广义和狭义之分

作为承载时代和文化缩影的重要载体，中式卷烟从未停止过年轻化的发展历程，特别是不少品牌已经做出了诸多有益的探索。那些在年轻化领域早已躬身入局的品牌，以自己的力量点亮了“年轻化”发展的灯塔，指引着更多品...

硬实力才是爆款产品长红的硬道理

我们观察当下产品的走红曲线，从根本来说，是一个长期的过程。一款产品从爆款到长红，其内在的上升逻辑是基于品牌的硬实力而生发出的市场动作。统观当下行业内，一款产品从出现到爆红，大概遵循以下逻辑路径。

细支『刷新』高端

回过头来看，细支烟的「拔高」——在最开始很长一段时间，以当时的市场环境和品牌心态——并不过于着眼细支烟的正确方向，而更多考虑缓解高端品牌的增长压力，纾解细分特色的创新焦虑，填补市场供应的形态空白。在...

从『年轻消费人群』到『年轻化消费人群』

从“年轻消费群体”到“年轻化消费群体”，是消费者自身进化、潮流涌动的客观造化以及品牌发展到一定阶段的必然结果，市场的发展让年轻化也有了本质的不同，如今的年轻化有了个更加广泛的表达，抛却年龄限制，心态...

狭义年轻化亟待进化和创新

当下，新一代消费者有了消费决策权后，他们对于品牌的选择必然会开启新一轮的商业大洗牌。面对市场的发展、需求的迭代、竞品的压力，实现狭义上的“年轻化”，能够让品牌始终保持旺盛的生命力，同频时代甚至引领时...

价值观同频，让品牌『可持续』发展

品牌的“年轻化”发展需要价值观的同频共振。越是智能技术发达的时代，越需要回归人的情感共鸣，技术可以一次次升级迭代，但是在品牌与消费者之间的价值链接中，人与人、情感与情感之间的联系和碰撞，是永远无法取...

卷烟营销那些事——卷烟VS年轻人

年轻一代即将结果消费主力军的接力棒，他们与父辈、兄辈的消费观念完全不同，从消费需求和消费模式上都呈现“多元化、个性化”发展，衍生出与以往不同的全新消费观念后，卷烟营销要如何做才能跟上年轻人的需求变化？

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