国风不止，引领消费潮流

近年来，烟草产品的竞争不仅在产品品质上，更多地是在品牌文化，产品价值等更深层次的内涵。国风正在成为新时代青年争相追逐的文化潮流，同时，国风也恰是烟草品牌价值塑造、文化彰显的有力抓手。传统文化在国风潮...

年末收官：既要『由内而外』，也要『由外向内』

为明年开局做好准备不只是——内部测算——多少货源准备，多少结构数量，多快节奏进度，不能单看自己的指标完成，还需要更大力度、更多精力——外部视角——用在激发节礼消费上，用在零售终端的消费引导上，围绕明...

老牌焕新，要的不仅仅是品牌的诚意

当下老产品焕新已然成为各家企业提结构、壮声势、增销量的路径之一。回顾当下行业内的老牌翻新，或是换汤不换药，或是老瓶装新酒，都能体现曾经的老产品向着新时代挥旗进军的品牌诚意，但笔者认为，老牌焕新单单只...

品牌发展方向已定，稳住船舵，竞逐新未来！

据有关方面数据显示，“共育品规”机制自2021年施行以来，烟草行业31个重点品牌集中度不断提升，“136”目标品牌销量加速增长，B类名录所属企业整体销售额及单箱结构增幅高于烟草行业平均水平。

『跨界』了，然后呢？

跨界一直是品牌营销绕不开的话题，随着品牌宣传的不断进阶，跨界貌似已经成为品牌“司空见惯”的营销举措。

改革的大潮中，卷烟营销之路该往哪走？

烟草行业在市场化改革的浪潮中遇到了很多新问题和新挑战，阁主认为应该先“务虚”再“务实”，先从宏观层面为接下来的具体问题明确一下方向，也就是首先要探究卷烟营销在改革的大潮中究竟应向何处去的问题。

积蓄势能，备战『元春营销』

在今年前三季度当中，卷烟消费整体表现如何？当下终端运营面临哪些困难？我们又该如何积蓄势能，重整行装，迎战即将到来的“元春营销”呢？

『体面』的高端烟

从我国高价烟发展来看，每隔5年，高端烟的格局就会发生一次显著的变化。而当下高端烟成功的逻辑，在于其做到了在“定位于高端”的前提下，通过各种附加价值“超越高端”，进而“重新定义”高端烟塑造的更高标准。

低焦有机会，关键看『三感合一』

回顾低焦油卷烟的发展，大致经历了这么几个阶段。把这几个阶段拉通起来看，低焦油卷烟的稳健发展其实还原了两个方面的进步与趋势。

“蹭老式”消费兴起，对烟草品牌有什么启示？

随着“蹭老式”消费的兴起，越来越多的年轻人开始追求物有所值、性价比极高的生活方式。这一现象不仅影响了旅游、教育等领域，也对烟草品牌产生了深远的影响。那么，烟草品牌应该如何应对这一趋势呢？

“玉溪（细支翡翠）”：传统文化与现代工艺的结晶

今年是云产卷烟中的高端品牌“玉溪”创牌50周年，在这个特殊的年份，一款引领潮流、彰显品质的新产品——“玉溪（细支翡翠）”问世了。这款“品鉴级超高端舒适型卷烟”不仅继承了“玉溪”品牌一贯的文化底蕴，“玉...

在消费分化中寻找向上增长的新机遇

今年以来，经济复苏和消费分化持续进行。一方面，是整体向好的经济态势；另一方面，是持续分化的消费行为；这种看似割裂却并行不悖的市场表现，真实还原了当下的市场状态。对于烟草品牌而言，分化持续加剧，在分化...

时令小营销，中式大消费

近些年，时令文化越来越受到大品牌的青睐，甚至在品牌的周期性宣传中，时令开展营销，已经成为一种常态。

结构提升是慢了？还是快了？

自6月份以来，除了9月份抢抓中秋国庆销售时机有阶段性的短暂拉高，单箱批发均价的增长一直处于低位运行，绝对增量连续徘徊在3位数区间。这样的增长，这样的增长放缓，自然让人放心不下来。

产品×小城市，戳中年轻人的心巴

一直以来，烟草品牌在依托地域文化发展产品文化时，多从省域、知名旅游景点上出发，打造省域范围的文化，如“津门文化”、“贵州文化”、“湘楚文化”、“豫文化”等。随着小城市与年轻人的生活圈、话题深度关联，...

烟草行业创新品类“逆风展翅”, 扶摇直上！

当前烟草行业创新品类高速发展，已成为推动行业高质量发展的重要力量，具有较好的专题分析价值。本文将通过多年来对烟草行业创新品类发展轨迹较为深度的分析，带大家一起了解它的发展现状。

季节×视觉营销，再出新意

说起季节营销就是春花秋月，说起视觉营销就是声光电齐上……烟草行业营销盛行的近几年，各大品牌纷纷为“创意”想破头脑。

当下白酒市场像极了卷烟市场，一样一样的……

高端萎缩，中端扩容，低端提档，这三个现象基本也是最近一年多以来卷烟市场的真实对照：高端烟价格下行引发的停投调控，300元、400元价位产品的不断涌入，二三类烟的提价和终端溢价。

『既要也要』的消费者之下是『既能也能』的品牌

面对消费者“既要也要”的消费趋势，品牌应“既能也能”地应对挑战。通过精准定位、强化品牌形象、不断创新、优化体验消费等策略，让品牌可以满足消费者的多元化需求，提升市场竞争力并赢得消费者的青睐。

新一轮消费分化，也是新一轮品牌分化

刚刚结束的「双11」，各大平台、各路品牌将价格战打得如火如荼，商家卖力的比惨、比价格跳水，外面坐着围观热闹而又不愿下单的消费者。可以说，今年是非常明确的回归价格敏感的一年，价格就是竞争力甚至可以确定是...

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