当泸州老窖遇到哈伯纳斯

在当今这个多元化和高度互联的世界中，跨界合作已经成为了一种新常态，它不仅打破了行业间的壁垒，也为品牌创新和市场拓展提供了无限可能。泸州老窖与古巴哈伯纳斯集团的战略合作，正是这一趋势的生动体现。这一事...

回眸2023｜有担当的『普一类』

2023年，普一类商业销量再创新高，同比增量远超高三类和二类烟，是当之无愧的“双料冠军”。

从符号应用到品牌塑造——“国风营销”与你同行

近年来，“国风”这一富含我国传统文化底蕴与东方审美的元素，在品牌营销领域中扮演了举足轻重的角色，成为众多企业竞相追捧并深度挖掘的宝贵资源。随着中国文化国际影响力的日益增强，“国风营销”每隔一段时间便...

『品牌书架』，如何分格？

对于卷烟品牌来说，消费分格是一种消费趋势，或许也是消费强分化背景下产品体系塑造的逻辑和方向。品牌可以根据每个消费格子，填充不同的产品、赋予不同的内涵、构建不同的场景。

元春也催不动？高端增长3年同期最低，高价减量！

消费分化——消费降级——仍在继续，消费分化的影响也仍在继续。很多地方、很多行业都是旺丁不旺财，看起来人潮拥挤的背后大家都不舍得花钱，捂紧钱包的结果就是，数据加在一起还非常不错，但分到人头人均消费是下...

向外探索的消费者，2024将走向何方？

越来越多人走出室内，向外探索，与大自然紧密接触。在此过程中，不少户外运动品牌紧抓机遇，迎来了发展高潮。而对于运动品牌之外的其它行业而言，户外场景的打造与应用则成为一种新风尚，烟草品牌同样如此。

回眸2023｜『热闹』的高端

受经济形势、消费潮流的影响，烟草行业每年都会集中出现一两个发力点。就像2013年爆珠烟品类爆发，2016年细支烟结构上移，2018年中支品类遍地开花一样，2023年，是高端烟站在了行业的聚光灯下。

以价换量，以量换价，终归以状态稳增长

整个2月份跑下来，在——有预期，但超出预期——的需求变化和严峻复杂的市场环境中，紧紧抓住超长假期的时间窗口，充分投入欢乐祥和的节日氛围，积极撬动结构高、需求旺的节礼消费，努力克服消费分化带来的不利影...

回眸2023｜高价阵营变化

检验各品牌高价烟市场表现的时刻来了。有的品牌成为超高端市场中的全新一极，“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”；有的品牌在当今市场境况下位次不进不退已属不易，“畴昔闻鸡洒汗水，今朝破壁快心脾”；还有的品...

『场景+』，品牌竞争未来的秘钥

通过创意手法将不同的跨界元素重组融合，当代消费者的需求和消费行为呈现出多元化、个性化、社交化的特点，并不断催生出新的消费场景，在场景变革持续深化及烟草行业愈发激烈的同质化竞争之下，场景化运营成为品牌...

市场｜新品当道，『雅』字先行

近年来，卷烟出新的节奏明显放缓了很多。面对越来越谨慎的品牌，消费者对产品的需求也有了更高的要求。概括来说，2024年新品一定要做好“雅”字先行。

卷烟营销那些事——消费真的拼多多化？

目前的拼多多化现象的确存在，但这恰恰说明了随着大环境经济转型的实现，随着内循环的进一步扩大和高质量发展，中国消费者旺盛的消费力迟早会被优质、高价值、高性价比的国产品牌满足并激发出来。

穿越周期，等风来

2023年，烟草品牌整体运营平稳，也充分说明了在变化的消费环境下，品牌整体还是呈现出较高的市场适应能力，也在多个维度呈现出了适应消费变化的韧性增长。

文化升级，形象谋变，脱离产品都是空谈

产品媒介是文化升级、形象焕新的首要也是唯一载体。新的产品形象是品牌谋变的起点。脱离产品，都是空谈。

低焦就是Pro max版的中支、细支

低焦油产品是眼下最受瞩目的市场热点，正在迎来新一轮的增长爆发。所以和以前相比，今天的热度更有质量，更有基础，也更可持续。

高价如何『解困』？要学一学『忙碌的茅台』！

近年来，高价烟的发展似乎陷入了“困境”。这个困境，一方面是指市场的困境，大经济环境影响下，高端消费市场出现收缩，客观上造成高价烟的增长空间在缩小。一方面是指培育的困境。包括推出什么样的产品？产品的价...

从安徽出品的烟标看“甜润的徽烟”的文化基因

抚今追昔，通过烟标收藏这一隅，我感到“甜润的徽烟”的文化基因其实在百年徽烟的历史演进中早就开始铸就，但只有在特定的时候，这颗种子才会在阴阳交合后的孕育中破土而出。

开年以来，销量的压力在结构，结构的挑战在状态

开年看全年，元春定增长。每年的元春时节，不仅是最重要的销售时机，也往往奠定甚至决定一年的增长速度、发展质量。

包装，简到极致就是潮

近年来，物质的极大丰裕、环保观念的普及，使极简日渐流行。如今，这股极简风也刮到了包装界。

胖东来——“心价比”的齿轮在这里转动

“心价比”，这一与营销4P理论、“性价比”既有渊源类似，但又有不同意义的维度出发，厘清胖东来营销创新的可看可学之处，为新时期烟草行业，特别是广大经销户终端建设给出发展思路，让“心价比”的齿轮不停转动，...

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