岁末高价烟市场冷思考：宏观经济波动下的行业脉动

随着宏观经济形势的波动，高价烟市场呈现不乐观的态势。经济增长向好虽是趋势，但需求不足、供给冲击等问题制约了发展。历史规律显示，宏观经济波动传导到烟草行业会有较长滞后期。此次宏观经济对白酒行业的影响表...

关于“私域流量”，还能做点儿啥？

虽然烟草行业一些方面受到政策严格管控，但并不妨碍在私域流量方面也可以进行些尝试和探索。

粗支不是过时的象征，也不应成为止步不前的过去

不管是市场表现，又或者新产品开发，粗支烟都逐渐淡出了视线，至少不在舞台中心。市场对于粗支烟的热情，伴随着细支烟、中支烟的茁壮成长一路走低——品牌不热心，客户不期盼，消费不关注——缺乏话题性、活跃度。

K型分化之下，孕育着新生的力量

2023年行将结束，回顾这过去的一年有很多值得记忆的点，最为记忆尤深的还是消费的K型分化。

在冬季，开启凉烟的第二个『春天』

每到冬天，都是凉烟的淡季。今年的冬天格外寒冷，也使得消费者对凉烟的需求不再旺盛。作为卷烟中的一个细分品类，凉烟向来占据一席之地，但整体规模却相对有限。如今，面对淡季，该如何推动凉烟做大做强呢？

高价烟市场解密：价格规律与品牌间的博弈之战

在高价烟市场，价格不仅是交易的数字，更是品牌发展的关键。本文将解密价格规律，深入品牌之争的博弈，为您呈现高价烟市场的精彩纷争。

收官开局的最后一课，预期管理

进入12月中旬，已经到了今年收官、明年开局的冲刺阶段。以行业的组织能力、调控能力，在坚决完成全年目标任务的基础上，努力实现明年的平稳开局，是有条件的，也是有信心的。

如何推进『二转一』，强化品牌竞争力？

在经济“弱复苏”的背景下，消费分化持续加剧。今年以来，普一类和二类卷烟持续供不应求，卷烟价格持续上扬，卷烟消费和产品供给之间的矛盾日益突出。对于成长型品牌而言，这是非常宝贵的机遇。积极推进旗下产品“...

创新引领发展，体验消费制胜

在过去的20年间，中国实现了从农业社会向工业社会的巨大转型，中国烟草的黄金十年本质上是中国社会工业化的黄金十年。如今，我们正在经历由工业化向智能化的转型升级。科技创新带来的生产力革命，将从根本上改变人...

据说每个领域都有『显眼包』的存在

当下产品同质化严重，品牌要想获得发展的新机会，需要找到自身的差异点，成为“显眼包”一样的存在，才能满足消费者追求多元化、个性化的需求。对于烟草品牌来说，产品的包装、口感、文化等就是区别于其他产品的明...

分化加剧，头部品牌持续兑现稳定增长

对于超高端市场的市场走势，之前的判断是，超出预期的消费分化会带来且加速品牌分化。

终端年轻化也是行业年轻化的重要一环

通常来说，我们提到烟草行业的年轻化，一方面指的是品牌年轻化，包括一些营销手段的创新、年轻化的新品等等，另一方面指的是消费者的年轻化，比如对“心价比”的追求，对个性化卷烟的需求等等。这供需双方的年轻化...

盘点黄山品牌文化资源续写文化营销2.0新篇章

在黄山品牌成功推进文化营销2.0阶段，对这些文化资源全面地予以重新盘点和审视具有重要意义。

五『向』进化：婚庆市场迎来发展新周期

90后和95后到了适婚年龄，成为婚庆市场消费的主角，并形成了鲜明的消费特征，传导到婚庆市场上，则主要表现为均衡化、高端化、细支化、精细化、定制化五个进化方向。

卷烟营销那些事——网建现场会

2023年即将过去，这一年有很多工作值得回过头来好好回味和总结，回顾这一年参加的大大小小的网建现场会颇有感悟，面对新任务、新环境、新消费、新要求，网建现场会究竟应该怎么开？开什么？学什么？怎么学？

内容营销进入下半场，品牌如何摆脱内卷焦虑

如今在消费者行为更加多样化、个性化、碎片化的情势下，传统的内容营销打法已经很难取得理想的营销效果，烟草行业近年来无论是产品创新还是营销活动都愈发同质化，如何避免过度内卷需要重新审视自己进行理性思考。

卷烟『节礼消费』信号已满格

2024年的元春市场，或将成为卷烟“节礼消费”的爆发。为什么这么说呢？

最后三周：一个目标，三个关键

以前11个月的进度实现、目标完成——销量合理增长，结构稳定提升，状态逐渐转好，主要运行指标总体处于合理区间，经济运行质量和效益不断提升——考虑到去年12月的投放数量、投放结构和投放节奏，今年的目标完成是...

400元档，创新引领向上之姿

近年来，行业高质量发展初见成效，主要表现在对新消费需求的即时满足，结构水平的不断提升，以及细分品类的昂扬向上。可以说，行业的发展风貌正在加速转变，市场格局与品牌格局都在逐渐演变，也因此带来了新的发展...

千元价位，在修复中锻造持续向上的增长力

2023年，高价市场在经历了前两年的快速增长之后，增速有所回落。具体表现在上半年千元价位市场出现了库存增加、价格倒挂等现象。这是高速增长之后的缓冲结果，同样也是社会经济K型复苏所产生的影响。

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