卷烟市场洞察（下）：优化生产布局，决胜未来商战

在中国烟草工业的不断发展中，优化生产力布局成为推动战略实现的关键环节。本文我们将深入探讨“中国卷烟工业生产力布局优化的思考”，从产业分工、计划机制、财税体制以及竞争机制四个方面，剖析行业现状、未来发...

产品年轻化：轻松的语言，深刻的内涵

烟草品牌唯有深度走进年轻人，打破两者间的隔膜，与年轻人语言共舞、心智共鸣，才能实现年轻化，共同走向更长远的旅程。

卷烟市场洞察（上）：竞争与机遇并存的商业舞台

在中国卷烟市场的蓬勃发展中，市场结构扮演着关键角色。通过探析市场中的关系和形式，我们将深入了解烟草企业间的竞争，市场进出的壁垒，以及产品差异化和品牌效应的重要性。

2024年，品牌如何关联生活方式

消费者选择什么样的产品，就是选择了什么样的生活方式。2024年，什么样的生活方式会被消费者选中，烟草品牌该如何提前谋划、与之关联？

普一类也要『稍紧平衡』『贵在持续』

今天的普一类，是绝对的销量主体、增量主力，也是品牌至关重要的力量生成、产品支撑。

春节营销『走心流』：有情有趣=有用有效

每逢佳节必走心，情怀营销的威力早已被诸多品牌力证过。但许多品牌还仅仅只停留在表面走心的水平，无法真正打动消费者，还会让消费者逐渐形成审美疲劳。

普一类崭露锋芒：烟草行业竞争格局巨变之际

疫情、人口红利减弱，消费观念变化，高价烟市场陷入低谷。然而，普一类烟市场在消费升级和降级中蓬勃发展，行业正迎来普一类为主体的竞争阶段。随着单箱批发均价的增长，预计普一类销量将在未来几年达到新高。经济...

『求好运』诉求下的品牌应对方式

年轻人越来越“迷信”了——这是2023年年轻人整体传递出的感觉。在越来越大的社会压力之下，年轻人集体躺平，并用拜佛、求签、算卦、彩票等方式，寻求人生契机。在此情况下，不少品牌以“好运”为产品和营销的主题...

开年观察：按自己的节奏走与留有后手

元春季节也需要在保持定力中争取主动，在争取主动中保持定力。雷军说得好，以四季常态过冬天，则冬天亡；以冬天态度过四季，则四季存。

当品牌建设遇上ESG

大家好，今天我们要聊聊一个有点“冒烟”的话题——烟草宣传。等等，别走，这可不是你想象中的那种枯燥乏味的讲座。让我们一起以幽默的视角，探讨烟草品牌建设如何在ESG（环境、社会和治理）潮流中做好自我。

卷烟营销那些事——2024营销十大猜想

2024年卷烟营销工作会有哪些新的变化和趋势，有哪些值得关注的问题和焦点，相比于2023年的营销十大猜想，也看看哪些实现了，哪些没有实现。2024，究竟是“未来将至”还是“未来已来”？

长期坚持『小营销』，打造品牌『大共识』

2023年，是品牌焕新成长的一年，这一年里，我们见到了很多品牌通过或品质，或文化，或体验活动，构建了与消费者对话的新通路。

精准社交时代，社交用烟再细分

哪里有社会活动，哪里就会产生消费。社交消费高度依存社交活动，社交的内容与方式不同，社交消费随之发生改变。过去，社交相对简单化时，社交用烟是一个泛概念，主要指礼赠用烟和社交时能照顾到“面子”的高档烟。...

回眸2023 | 大品牌局限性、创新之惑、低档烟、单包打码、镇店之宝……

2024已然开场，中国烟草大踏步迈入新的纪年。回眸刚刚过去的2023，中国烟草依然凭借坚持和奋斗，为这一年刻下了浓重的“年轮”。我们以13个关键词，再次回看2023，不是眷恋过往，而是为未来之路获得更多线索。

东方生活美学与“董宇辉现象”对行业品牌营销产生的折射效应

近来，喜爱在手机刷屏的我关注到一则新闻和一个网红现象，前者是指上海社科院与当地的文化产业联合成立了“东方生活美学研究院”，后者是指一位靠直播走红的董宇辉近期发生的一系列事件。

为什么慢下来的中支烟更有竞争力？

2023年，中支烟同比增量比2022年同期减少一半还多，同比增幅也腰斩有余，不仅同比增量远少于细支烟，甚至连同比增幅略都落后于——基数更大——的细支烟。

新时代的低焦烟如何创新满足消费需求？

新时期，低焦烟又悄然开始流行。距离上一次低焦大爆发，已经过去了近10年时间，此次低焦烟能够给人们带来以怎样的惊喜？低焦烟如何满足人民日益多元化的消费需求？参考君带着这些问题，与各位共话新时代的低焦烟品...

风口持续越来越短，品牌何以致胜？

以往风口来临时，烟草品牌会迅速出击，加入其中分一杯羹。但是现在，面对风口，烟草品牌会保持谨慎，观察市场风声后再做决定。

二0二四年的品牌竞争，常识与细节

我们所欠缺的不是从0到1的突破，更包括从一到百、成千上万的一个标准、一个质量，而这恰恰是眼下所需要的宝贵品质。

卷烟市场分级：高价烟逆势下滑，普一类再迎春天

随着人口红利的消退，叠加疫情不确定性的影响，人们的消费观念也发生了很大的变化，2019年后，国内消费市场消费升级和降级同时出现，这就是宏观层面上的消费分级现象。其实，消费降级和性价比始终是消费主旋律。

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