2024年，聚焦『IP化品牌』

品牌之上是IP。「IP」是具象概念，是创新层面的，具有无限可延展故事性。有故事可讲，消费者才会记住你、懂得你、选择你。因此，以打造IP的思维和方法来开展品牌的建设和重塑，将会是2024年的品牌发展重要方向。

把烟卖给需要的人，把产品交给能培育的人

把烟卖给需要的人，把产品交给能培育的人，在市场化竞争中培养一批能卖烟、能培育、懂品牌的零售户，带动市场状态整体回升，让我们一起共同期待。

次高端『下沉战略』

次高端之变，与其所处的“战略价位”密切相关。次高端是连接高端与普一类的关键价位段，是大众消费与小众消费的分界线，承接了品牌结构销量双提升的压力，是消费升级下品牌最有可能“爆火”的价位段。

『双前十』：品牌排名、价值坐标与产业使命

从「532」、「461」到「136」、「345」，规模大、价值高、竞争力强引领了重点品牌的高质量发展，也塑造了目前为止十多个大品牌的格局样式。

品牌文化升级正当时

大环境下，消费心理发生了深刻的变化，进而影响了消费行为的变化。面对卷烟消费的分化，品牌最好的回应就是适应性的满足，显然，适应消费需求的分化，最优的路径就是品牌文化的系统升级，以文化赋能产品，以文化与...

新周期，重塑品质表达方式

近年来，随着消费升级与分化之势愈发高涨，消费者对品质的要求以及衡量标准都在逐阶提升。对于品牌而言，品质本身的升级是一方面，找到让消费者认可的品质表达方式也同样重要，如何基于现阶段行业的实际情况构建与...

以“四化”服务提升卷烟品牌建设

卷烟品牌建设是一个系统性、长期性的过程，而原有的营销队伍工作模式已无法充分满足卷烟营销高质量发展的要求，唯有坚持以“四化”完善客户服务规范，才能推进现代卷烟零售终端迭代升级，为流通品牌建设打牢基础。

学习工作会：更高质量的稳，更可持续的进

回顾近些年行业的高质量发展和现代化建设，有一个非常清晰的脉络和感受——系统思维、全局观念——不管是工作会和半年会的安排部署，又或者调度会、分析会的过程调控，从根本上保证了经济运行的稳定性、协调性和可...

生肖贺岁：一年一次的重要仪式感

作为诸多品牌一年一度的重要动作，我们应该如何更为理性和全面地看待生肖产品这一商业现象，对于品牌经营和价值塑造来说，如何打造出更具仪式感和价值感的生肖产品呢？

高端蓄势，开启高质量发展新篇章

过去的一年，复苏与分化成为高端市场发展的主旋律。总体来看，高端烟保持了一定的增幅和增量，数据表现依然亮眼。从品牌发展来看，高端消费向“中华”、利群、荷花为代表的大品牌集中，向中支、细支等为代表的创新...

2024年是『性价比元年』？

2024年，消费需求偏好整体开始向性价比和体验感转移。在烟草行业，则表现为消费者更加注重产品是否好抽、好玩、好分享。

听说｜龙年，将会有一大波新品出现？

如今，在一些卷烟产品上仍可见龙的纹样，比如天子品牌旗下产品、南京品牌旗下产品等。烟标上的生肖艺术深深扎根于人们的审美意识之中，具有民族意义和美学意义。

卷烟营销那些事——2024年“先立后破”

＂先立后破＂对于卷烟营销来说非常重要，应该被广泛应用于卷烟营销工作的各个领域。只有先“立”新的才能打“破”旧的，只有“立”好新的才能“破”除旧的，任何改革措施都不是拍脑门就能想出来的，也不是简单维持...

2024年，第一个『IP化品牌』或将出现？

烟草行业每过十年，就会经历一个大周期，“周期性”是烟草行业的显著特征。从2004年市场取向化改革至今，行业即将开启第三个大周期，中式卷烟品牌，正处在新旧周期转换的关键时刻。新周期下，在行业“136/345”目...

2024年，烟草寒冬元年？

虽然，在很多烟草人看来。2024年的元春销售依然正常，同比增幅、增量依然可观，市场符合计划遇期，产销环节衔接顺畅，产业链供给协调有序。同时，还有国家对宏观大环境的肯定，2023年经济同比增长5.2%的消息加持，...

在状态与增长之间，坚持有状态的增长

尽管市场状态没有立竿见影地好起来，我们也要有信心、要有定力克服阶段性的困难，将市场状态持续调整优化、不断地好起来。

各地文旅『卷』起来，烟草营销『活』起来

对于烟草行业而言，一直以来也面临着类似的营销困境，不知道该如何让消费者主动了解品牌，制造营销话题。参考君以为，我们可以借助这波区域旅游热，从体验营销和区域文化入手，打造更接地气的营销方式。

浅猜一下2024年品牌的几个『创新』角度

近一年来，烟草创新的泡沫褪去，创新门槛被提高了很多，加上年轻人消费场景逐渐活跃，市场上正期待新的创新角度。

新质生产力，品牌高质量发展的关键

新质生产力于烟草品牌而言，正是品牌高质量发展的关键。各企业要想提升新质生产力，重点应以技术语言为载体，以产品语言为表达，让消费者真的可以看到新质生产力在产品上的体现，真的可以在唇齿之间，在手触与目视...

中支、细支的尽头是『三感合一』

近些年，中支烟的星火燎原、细支烟的重新走强，以互为激发、交相呼应的姿态塑造了中式卷烟品牌发展的鲜活与张力，也支撑起整个行业面对外部多重挑战保持平稳发展的信心和底气。

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