『大而强』的方向与目标

从「532」、「461」到「136」、「345」，以培育10多个规模大、价值高、竞争力强的全国性品牌为引领，推动了中式卷烟品牌创新力、竞争力、影响力的持续提升。

高价烟价值重塑

2024年将高价烟将迎来发展的新周期。经历了前几年的稳定发展的高价烟，面对高端新消费、新理念的累积影响，以及传统高价烟产品价值的老化、固化问题，价值焕新、文化重塑无疑成为新的一年高价烟品牌的重点工作。

当消费重心从『价格』到『成分』，品牌如何构建品质体系？

在“成分研究”盛行的时代，品质成为消费者选择产品的首要标准，品牌需要指向消费真需求、发挥品牌真实力，展示更多的产品“值得感”。那么卷烟产品该如何向消费者输出品质感，如何表达高品质呢？

为产品特质，造一个『关键词』

随着市场的发展、消费群体的更新换代，产品关键词不断细分，直至将已有常用词汇分割殆尽，开始进入了关键词的第二个阶段——「造词」。烟草产品造词，章法众多。

中国卷烟市场新动向：消费降级与高端演变

经济复苏与消费转变的交织，为高端卷烟市场带来新的挑战与机遇，行业历史演变经验告诉我们，不断适应市场变化才能立于不败之地。

市场资源竞争加码

2023年，卷烟消费分化日益严重，高端消费向大城市集中，向省会城市集中，向长三角和珠三角集中的趋势日益明显。尤其是山东、江苏、浙江、福建、广东等地，凭借着发达的经济、庞大的人口，带动了更多的高端消费，同...

为稳增长而努力，也不能忘了对新技术、新需求、新趋势的嗅觉

置身于以进促稳、稳中求进的大局当中，重点品牌为保持经济平稳运行、保持良好市场状态提供了最关键、最根本的支撑保障。

品牌营销：以体验塑IP

2023年，通过系统梳理各品牌活动表现，发现“体验感”不仅是常态化操作，更延展出新内涵、价值。

稳中求进，以进促稳，先立后破

对于烟草行业而言，最核心的任务就是完善现代烟草经济体系，系统推进产业体系、市场体系、供给体系、品牌体系、创新体系和调控体系发展取得新成果。

回眸2023｜舌尖上的味道革新

通过近年来行业内外的口味需求变化和烟草品牌的种种尝试来看，烟草行业的消费者偏好的味道革新呈现出两个方向：回归烟草本香和味道多元融合。

回眸2023｜文化建设回归生活

2023年，随着即兴生活、电竞新角落、美术馆家庭、智能友好、复原倦怠等新生活方式出现在更多人的日常中，人们审美与精神上的需求大幅提升，生活美感的消费进化加速，创造美好生活，引领卷烟消费新潮流，成为行业发...

春日营销的三个层次，你的品牌到第几层了？

春天是宇宙送给人间的美好，它独具的“春来江水绿如蓝”的宇宙盛景、独有的情绪能量供给，还有转瞬即逝的时间限定，不仅被消费者喜欢，也受到品牌青睐。每逢春天一到，品牌就纷纷以春天为题眼，打造春季仪式感，开...

超高端观察：从以量换价到以价换价

超高端市场急不得，也拖不得，急不得的是增长，拖不得的是状态，有状态一时慢不怕，没状态一时快又如何？

回眸2023｜大品牌『新新』向荣

回顾2023年的品牌发展，大品牌们凭借着一股砥砺而行的韧劲和创新谋变的闯劲，在2023年的历史上书写出了“新新”向荣的历史篇章。这种“新”一方面呈现在大品牌文化形象焕新的“欣欣向荣”，另一方面体现在大品牌在...

回眸2023｜中支进入换挡期

近年来，中支烟在行业发展可谓是风生水起，在企业热情的集中释放下，新品数量多质量高，并且表现出增量更大，结构更高的市场特点，对于保持行业活力与可持续发展力都发挥了重要作用。

600-800元价位：万物可期，静待花开

一直以来，600-800元价位段的地位都有些微妙。从价位段市场空间而言，向上看，与千元档相比，600-800元价位段没有超高端千元档光鲜亮丽的形象引领、“名利双收”，向下看，也不如400-600元价位段实实在在的销量贡...

从大品牌商业销售收入变化看烟草产业发展规律

本文通过观察2014至2023年间烟草行业6大品牌商业销售收入变化，分析了烟草行业的发展规律。在烟草产业的循环往复中，品牌战略、结构和资源配置交织影响，成为引领行业发展的三位一体关键。

3月以来：稳高扩中强新品

以眼下的形势和走势，守住基本盘、保证基本面——价格、市场、份额——很重要，为未来留下火种或许更重要，价值感是第一位的，首先要抗住压力，把状态和价格先稳定下来，任何时候不能失去价值锚定和市场坐标；然后...

大河拐弯，静水翻波：消费转型和强分化

过去一年间，既存在影响格局之大变化，也存在具体而微的小变化，两相共生交织，相互影响，推动着经济和消费呈现出弱复苏和强分化这个两个鲜明的特征。

回眸2023｜细支单品突破

2023年以来，细支烟在烟草市场中的发展始终保持了良好的增长态势，助推细支高端化、细支家族化品类特征的形成。在此背景下我们不难发现，无论是在细支高端化行列，还是细支家族化的行列中，都有着深受消费者与市场...

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