『理想汽车』等品牌的数字化实践适用于烟草吗？

在加大精力做数字化转型的企业，可不仅仅理想汽车，华为、海尔、宝马、宝洁、辉瑞等更多领域的品牌，都在尝试通过数字化实践，以更精简、更科学驱动的体验去更好的服务消费者。那么，数字化这股风，烟草能搭上吗？

审美也是新质生产力

新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。提高审美，就是用创新的思维，摆脱过去既有的审美惯式、审美表达，以新理...

诊脉超高端消费场景

超高端市场的状态由多方原因造成，如社会环境、消费群体、品牌作为等，也有诸多的突围方式，如产品打造、场景构建等。尤其是在当下饱受关注、热度不断的场景构建上，超高端卷烟还相对欠缺，以此作为突破点，或可迎...

从“有形、有感、有效”三个维度来讲好烟草故事

本文就从有形、有感、有效三个角度出发来讲好烟草故事，重点展示烟草营销体系在大变局中的责任担当，并希望对广大一线营销经理、区域经理的现场作业给出实实在在的帮扶建议。

户外、社交、商务、餐饮、婚宴、独处场景……消费已进入场景化时代！

近年来引导消费的场景化体验、沉浸式打卡，无不是通过消费场景链接消费者、触动消费者，从而形成消费。新消费场景不断衍生，也在默默影响着烟草行业近年来的新品打造和品牌营销。

普一类：以“质价比”推动消费向好向新

“质价比”的核心不在于低价，更多的是在价格合理的同时产品的品质感、消费的尊重感都要得到满足，这些将是比纯粹价格因素更有成长性和生命力的强大动能。

新时代呼唤新物种，喜庆烟升级恰逢时

作为实现高质量发展的重要途径，结构升级的动力、后劲除了需要依仗自吸消费的水涨船高，也需要喜庆消费、礼赠消费等的深度助推。这样一来，喜庆市场的战略意义开始凸显。

广西扶绥县烟草通过“四个得到”提升真龙卷烟品牌培育效果

近期，广西崇左市扶绥县烟草专卖局（营销部）在扶绥县4A景区中国乐养城开展真龙品牌培育活动。通过“四个得到”开展真龙系列品牌宣传活动，旨在提升真龙（甲天下）知名度，培养真龙系列品牌消费者忠诚度。

在卷烟品牌文化叙事方式创新中培育 “新质生产力”（下）

在品牌文化叙事中，我们既要看到社会进步中产生的“甜点”是主流，也要看到社会变革中存在的“痛点”是支流。因此，作为一个有社会良知的卷烟品牌，需要引导和关注社会现象背后由“痛”到“甜”的转化，鼓励奋斗者...

『进』看品牌，『稳』在调控

4月份跑下来，保持了销量有所增长、结构持续提升、品牌稳定发展、状态总体向好，延续着开年以来的稳中有进、进中有为，支撑起1—4月的符合预期、达到进度。前4个月增量基本能够兜底全年目标，单箱结构增长也能保证...

在卷烟品牌文化叙事方式创新中培育 “新质生产力”（上）

近年来，行业内品牌文化叙事开始从硬科技卖点的一点突破到软文化特色的系统提升演变。以黄山品牌为例，“甜润的徽烟”品牌文化叙事以“焦甜香石斛润”现代科技创新与品类升级为突破，在此基础上持续加强 “甜润”...

果味薄荷的需求缺口有多大？

在新的媒介环境下，各类短视频及社交平台上，各种果味薄荷外烟的评测或渠道内容非常火热，正在某种程度上形成了一个亚文化群体的暗市。

5月份以及二季度，三个『重中之重』

接下来的5月份以及二季度——在坚持年初工作思路、落实好各项目标任务基础上——或许需要在三个方面持续发力，一是强化预期管理，二是优化运行调控，三是保证目标进度。这三个方面的要求，既是实现二季度乃至上半...

做『生活方式品牌』，烟草仍有可为

从去年起，“生活方式品牌”概念再现。通俗来讲，生活方式品牌就是以生活方式、生活场景为切入口，通过相应的产品和服务与消费者的生活方式链接，满足目标群体情感化、个性化的需求，最终达成消费者对于品牌的渴望...

激活一池春水：共育品规第四年

编者按：在烟草行业的发展中，可以发现，“共育品规”目录的推出不仅是行业发展的必然趋势，更是中高端品牌崛起的关键一步。那么这一举措背后隐藏着怎样的行业逻辑？本文将与你探讨烟草行业中“共育品规”目录的推...

大众消费复苏，普一类迭代向新（二）

无论是客观需求还是品牌的主观认知，普一类在2024年必将迎来更大的发展，也必将受到更多的关注。那么，面对普一类的发展新阶段，行业和品牌应该如何做呢？

广西大新县烟草开展硕龙街140周年庆品牌宣传活动

为促进乡村文化、边境旅游与卷烟品牌深度融合，积极发挥硕龙镇文化旅游和中越边关风情旅游带品牌作用，近日，广西大新县烟草专卖局（营销部）在大新硕龙街建街140周年（元春节）民俗活动举办之际，专销联合开展了...

高端进阶：以家族化思路突破『穹顶』

虽然高端市场承担着社交礼赠、商务交流的主要任务，但面临消费人群的迭代和味觉迁移的变化，使得传统高端烟大品牌不但迎来审美疲劳的挑战，而且单一产品越来越难满足日趋多元的消费需求，诸多桎梏构成了阻碍高端向...

大众消费复苏，普一类迭代向新（一）

当下，普一类迎来第三个发展阶段，依托中国庞大的大众消费，这个阶段或将释放出更大的增长空间。

“金箍棒式”支型创新，还有一个绝佳空位……

或许是都在盯着圆周做变化，或许是认为中支做长不符合减害需求，在20mm标准中支下的长度细分至今还留有较多空位。

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