『进』看品牌，『稳』在调控

4月份跑下来，保持了销量有所增长、结构持续提升、品牌稳定发展、状态总体向好，延续着开年以来的稳中有进、进中有为，支撑起1—4月的符合预期、达到进度。前4个月增量基本能够兜底全年目标，单箱结构增长也能保证...

在卷烟品牌文化叙事方式创新中培育 “新质生产力”（上）

近年来，行业内品牌文化叙事开始从硬科技卖点的一点突破到软文化特色的系统提升演变。以黄山品牌为例，“甜润的徽烟”品牌文化叙事以“焦甜香石斛润”现代科技创新与品类升级为突破，在此基础上持续加强 “甜润”...

果味薄荷的需求缺口有多大？

在新的媒介环境下，各类短视频及社交平台上，各种果味薄荷外烟的评测或渠道内容非常火热，正在某种程度上形成了一个亚文化群体的暗市。

5月份以及二季度，三个『重中之重』

接下来的5月份以及二季度——在坚持年初工作思路、落实好各项目标任务基础上——或许需要在三个方面持续发力，一是强化预期管理，二是优化运行调控，三是保证目标进度。这三个方面的要求，既是实现二季度乃至上半...

做『生活方式品牌』，烟草仍有可为

从去年起，“生活方式品牌”概念再现。通俗来讲，生活方式品牌就是以生活方式、生活场景为切入口，通过相应的产品和服务与消费者的生活方式链接，满足目标群体情感化、个性化的需求，最终达成消费者对于品牌的渴望...

激活一池春水：共育品规第四年

编者按：在烟草行业的发展中，可以发现，“共育品规”目录的推出不仅是行业发展的必然趋势，更是中高端品牌崛起的关键一步。那么这一举措背后隐藏着怎样的行业逻辑？本文将与你探讨烟草行业中“共育品规”目录的推...

大众消费复苏，普一类迭代向新（二）

无论是客观需求还是品牌的主观认知，普一类在2024年必将迎来更大的发展，也必将受到更多的关注。那么，面对普一类的发展新阶段，行业和品牌应该如何做呢？

广西大新县烟草开展硕龙街140周年庆品牌宣传活动

为促进乡村文化、边境旅游与卷烟品牌深度融合，积极发挥硕龙镇文化旅游和中越边关风情旅游带品牌作用，近日，广西大新县烟草专卖局（营销部）在大新硕龙街建街140周年（元春节）民俗活动举办之际，专销联合开展了...

高端进阶：以家族化思路突破『穹顶』

虽然高端市场承担着社交礼赠、商务交流的主要任务，但面临消费人群的迭代和味觉迁移的变化，使得传统高端烟大品牌不但迎来审美疲劳的挑战，而且单一产品越来越难满足日趋多元的消费需求，诸多桎梏构成了阻碍高端向...

大众消费复苏，普一类迭代向新（一）

当下，普一类迎来第三个发展阶段，依托中国庞大的大众消费，这个阶段或将释放出更大的增长空间。

“金箍棒式”支型创新，还有一个绝佳空位……

或许是都在盯着圆周做变化，或许是认为中支做长不符合减害需求，在20mm标准中支下的长度细分至今还留有较多空位。

高价值产品要契合『高配得感』

了解消费者的配得感，并为之搭配相关的产品与服务，是当前品牌打动消费者的方式之一。尤其是在价值升级、结构升级的当下，烟草品牌更应该悟透消费者的配得感，满足消费者需求。

消费向下、品牌向上的冲突与博弈

品牌首先需要做到的是不出错、不犯错。一边是维护好产品品质，进嘴巴的东西骗不了人，市场环境本来就不好，如果再出品质方面的问题，那就是灾难性、毁灭性的；另一边是维护好市场状态，留得青山在不怕没柴烧，既要...

生态企稳的次高端，正在驶向价值新航道

次高端价位该如何在新的周期调整中实现破题，如何开辟价值建设的新航道、充盈新时代的品牌价值感呢？

数据的力量：随机森林模型解析烟草市场走向！

编者按：在《基于随机森林算法的卷烟市场价格预测及分析》中，我们深入研究了利用随机森林模型对卷烟市场价格进行预测的方法和结果。本篇文章将进一步探讨如何根据这些价格预测结果制定有效的市场策略，以促进卷烟...

场景构建：从满足功能消费到输出情绪价值

在场景构建、体验营销过程中通过多种形式，营造出独特的品牌氛围，让消费者在接触品牌的过程中感受到强烈的情感共鸣，进而将消费者对品牌的好感度转化为购买率，实现品牌与消费者的双向奔赴。

价位布局：锚定高端和普一类两大增长点

找准价位布局是行业新周期下品牌系统性创新的关键。这其中，以高端和普一类为代表的价区尤为重要。

越是『梅雨季』，越要善待刚需

因为「既要」「又要」「还要」从来不是简单轻松的事情，而「既能」「又能」「还能」是行业义无反顾的责任，所以善待刚需不是趋优选择，而是必然要求。

“夜市”火了，烟草品牌如何做好情绪付费？

情绪价值是功能之上的拓展，不是转向。归根到底，还是要从品牌最基础也最根本的产品入手，通过提升产品力来塑造品牌力，搭建完善的品牌系统。

品类创新：消费“强分化”之下的特色满足

消费的“强分化”为品牌创新提供了更加肥沃的土壤，同时也倒逼品牌释放新技术、新成果，为消费者带来更加富于变化的高品质卷烟。

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