从这款产品看普一类的精耕与细做

在需求多样化、市场多元化的背景下，普一类烟值得认认真真再做一遍。

20万箱之后，“追赶者”的下一个目标

一直以来，“天子”品牌将自己定位成“追赶者”，你可以理解为这是立了一个“人设”。但现实告诉我们，“人设”要立住，需要持之以恒的滋养和输出，核心就是要让人们相信这个人设。

云烟十年：从“印象”到“印象”

回溯2010-2019年这十年，相较其他大品牌而言，云烟的高端之路可谓跌宕起伏。从2010年的排名第六，到2012-2014年连续三年的第八，从2016-2017年的两年重回第六位，再到2018年的第十，2019年甚至跌出了前十。

卷烟产品场景化消费开发与圈层营销怎么做？

品牌圈层营销活动必须遵守国家法纪，与某些个人以公谋私搞小圈子活动区别开，不参与不支持任何此类活动，维护好品牌应有的美好圈层。

〖案例剖析〗如何打造一款有精神力量的好产品

人们常说，一款好产品中蕴藏着精、气、神。在推进卷烟品牌高质量发展的新阶段，不少品牌正在努力探索优化卷烟品牌文化内涵，推动品牌结构不断升级的新路径，迫切需要打造有灵魂、有精气神的好产品。这也作为卷烟品...

“后疫情时代”的卷烟消费趋势发生了哪些变化

疫情究竟是危还是机？犹如一枚硬币总有两面。对于消费市场来说，任何事件的发生都是危与机并存，需要具体地看各品牌的应对态度。某些品牌若能深刻把握变化规律，巧妙化解危机，必能有所收获。因此，有关后疫情时代...

关于卷烟品牌年轻化运营的观察与思考

如何让卷烟品牌保持青春活力，能够与年轻人群保持密切互动，防止品牌形象老化是关系到一个品牌是否拥有美好未来的一个重要判断标准。

卷烟中支潮中一缕中国风

过去的一年是烟草行业中支烟具有里程碑意义的一年。中支烟成为各个品牌关注的热点，各个品牌纷纷加入中支战场，无论是卷烟销量还是单箱结构抑或是卷烟规格，都出现了明显增长。中支烟市场发展呈现饱和化、高端化、...

安徽中烟石斛爆珠科技攻关见成效开启品类建设第二波

为持续提升品牌力，深入开展石斛爆珠科技攻关，安徽中烟经年厚积一朝薄发，成功锻造了“石斛润”核心技术，为黄山品牌提质升级奠定基础，是黄山品牌在品类建设方面，继“焦甜香”后，开启的第二波升维攻击。然而，...

推进品牌文化升级的抓手何在

近年来，一个关于“品牌文化升级”的诉求屡被行业内媒介提及。不过，鲜有文章对此问题有过专门的探讨。在行业大力倡导文化软实力建设，不断优化政治生态、促进高质量发展的环境下，探讨如何推进品牌文化升级具有现...

“印”领时尚，让品牌文化更加厚重（下）

在悠久的历史长河中，印，作为权力、信誉、公信力的象征，除了功能价值外，其文化价值也日益凸显，即由一个可资验证的信物逐渐朝一个更具抽象意义的文化符号方向演变。如今，在中国风热遍全球的时代，筑一间雅舍，...

“印”领时尚，让品牌文化更加鲜活（上）

一枚印章对于今天的我们，也许司空见惯。但说起印章文化，可用博大精深来形容也不为过。据《说文》解释：“印者，执政所持信也”。作为权力、信誉的象征，在悠久的历史长河中，它的功能早已不止作为执政的象征那么...

探析黄山“徽商”走红卷烟市场的奥秘

在烟草行业重点品牌丛林中，近年来，黄山品牌依靠“徽商”这一经典的古代商帮文化成功地提升了高端形象和品牌价值，日益受到业内的广泛关注。在当前全行业重视品牌文化升级、重视行业软实力建设的氛围下，“徽商”...

花要浇到根部谈如何打造“鲜活的终端”

一则来自生活中的谚语“浇花浇到根部”，很鲜明地道破了卷烟行业为何要重视终端营销运营的必要性，也为工商企业培育品牌指引了方向。

徽商悠悠家国情未了——《天下徽商》纪录片观后有感并补记近代徽商家国情怀

央视热播五集《天下徽商》纪录片，洋洋大观地描述了一代商帮因货运输边而起，因盐引改革而兴，因遭逢三千年未有之巨变而逐渐式微的发展历程。徽商以贾而好儒、重义轻利、诚信坚韧著称于世，曾创造“无徽不成镇”的...

品牌IP化运营之二：品牌IP化运营需要营造一个虚拟的互动空间

由于互联网平台不受干扰能够平等分享的传播环境，更加上内容付费的时代窗口，造就了不少品牌IP化成功运营的案例。但基于烟草行业品牌营销传播的特殊性，其他行业品牌IP化运营的成功经验只能是“那边风景”，实际上...

也谈品牌IP化要紧的是与有趣的灵魂聊聊天

种种原因使品牌“IP化”成了当下品牌形象发展最流行的趋势之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

这些故事，烟草人必须都会讲(下)

各种寓言故事陪伴我们长大让我们懂得很多道理，各种企业故事让我们辨识真正的品牌。就是连历史上发行量最大的《圣经》和《论语》，都以十分擅长说故事而得以流传久远。本文以企业如何说好品牌故事为重点，以烟草行...

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