“印”领时尚，让品牌文化更加鲜活（上）

一枚印章对于今天的我们，也许司空见惯。但说起印章文化，可用博大精深来形容也不为过。据《说文》解释：“印者，执政所持信也”。作为权力、信誉的象征，在悠久的历史长河中，它的功能早已不止作为执政的象征那么...

探析黄山“徽商”走红卷烟市场的奥秘

在烟草行业重点品牌丛林中，近年来，黄山品牌依靠“徽商”这一经典的古代商帮文化成功地提升了高端形象和品牌价值，日益受到业内的广泛关注。在当前全行业重视品牌文化升级、重视行业软实力建设的氛围下，“徽商”...

一则来自生活中的谚语“浇花浇到根部”，很鲜明地道破了卷烟行业为何要重视终端营销运营的必要性，也为工商企业培育品牌指引了方向。

央视热播五集《天下徽商》纪录片，洋洋大观地描述了一代商帮因货运输边而起，因盐引改革而兴，因遭逢三千年未有之巨变而逐渐式微的发展历程。徽商以贾而好儒、重义轻利、诚信坚韧著称于世，曾创造“无徽不成镇”的...

由于互联网平台不受干扰能够平等分享的传播环境，更加上内容付费的时代窗口，造就了不少品牌IP化成功运营的案例。但基于烟草行业品牌营销传播的特殊性，其他行业品牌IP化运营的成功经验只能是“那边风景”，实际上...

种种原因使品牌“IP化”成了当下品牌形象发展最流行的趋势之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。

各种寓言故事陪伴我们长大让我们懂得很多道理，各种企业故事让我们辨识真正的品牌。就是连历史上发行量最大的《圣经》和《论语》，都以十分擅长说故事而得以流传久远。本文以企业如何说好品牌故事为重点，以烟草行...