烟草在线据烟微公众号报道

　　2018年6月13日，宽窄销量突破四万箱！

　　不到半年时间，宽窄全国销售就突破4万箱，这对一个只有两年多发展历史的新兴品牌来讲，其成长速度之快，势如破竹！

　　宽窄是中国第一款融入哲学思维的卷烟产品，其所代表的哲学理念，文化内涵等思想精髓，其所集合的特色工艺，特色香原料，特色滤棒等烟草最新研究成果，其所包含的精益求益、尽善尽美的质量追求，都使得宽窄成为中国烟草行业高端卷烟市场的一个新标杆。

科技创新带给消费者全新的消费体验

　　可以说，卷烟的“好看，好抽、好玩儿”真正被大家广泛认知就是起缘于宽窄的上市。

　　“头顶中国红，身穿国际灰”，青砖瓦黛，大红宅门，有着浓厚中国传统文化底蕴的“宽窄”从诞生之始，就立足高端，集合了特色工艺技术，特色香原料，特色滤棒技术等烟草行业最新科研成果于一身，包装采用可双翼侧拉开盒设计，烟包可宽可窄，宽窄随心；创新搭配粗细两种烟支，粗细随愿；全球独到“旋转飞棒”，烟气浓淡可调，随心所欲，用户体验从未如此新奇。可欣赏、可把玩、可品吸让“宽窄”成为完全一个不同于传统意义上的卷烟产品。

　　“无创新，不宽窄”。两年多来，宽窄始终坚持“科技可感知，文化可传播，消费可体验，产品有卖点”的产品追求，不断加快产品创新升级的速度和节奏，使宽窄的每一款产品都自带卖点，比如娇子（宽窄逍遥细支）的润甜香爆珠；娇子（宽窄逍遥）的自开盒，　双爆珠；娇子（宽窄好运）的超微植物颗粒复合滤棒和“糖苷增甜保润”技术……

　　这些创新不仅得到消费者的青睐，也深受零售户的认可。北京零售户吴建认为科技创新是宽窄大受欢迎的主要原因。他说：“北方空气干燥，早上打开一包烟，晚上你捏烟支都能感受到嘎嘎的响声，抽起来也不再那么香润了，而娇子（宽窄如意.保湿版）就不一样，它增加了保香保润内芯，就显得特别人性化，不仅考虑了消费者的体验，也让我们零售户卖的更有底气。”

价格坚挺、溢价能力强让零售户更有信心

　　让零售户卖的有底气的不仅是宽窄的科技创新，零售户们更看重的是“宽窄”的市场反响好、溢价能力强、客户赢利多。

　　武汉万通商贸超市店主潘建春说，“　‘宽窄自在’在我们武汉站稳脚跟了，卖得不错，有时顾客需要等等才能拿到货，价格非常坚挺。有实力的客户来我这里，我就推荐这款烟给他，成功率非常高”。

　　成都零售户袁林辉说：“‘宽窄’系列有盈利、能赚钱，所以我这两年就把店里一些盈利性弱的产品去掉了，主营烟酒饮料等。一些外地游客想带一些成都特产回去，我就推荐给他们‘宽窄’系列，大家都很高兴。”

宽窄哲学助推宽窄走上发展快车道

　　短期发展看产品，长期发展看文化。

　　宽窄的品牌文化是宽窄哲学，核心即“正直豁达、智慧精微”。“宽”即心豁达，扎扎实实、积淀人生；“窄”即行精致，把事情尽全力做到极致。宽窄之间是人们对未来生活的热爱，对未来梦想的无限追求。如今这一理念不但成为所有四川中烟人的为人行事之准则，也影响到商业公司的同仁们。

　　成都市烟草公司二分公司的客户经理们认为，培育品牌不是昙花一现，想一口吃成胖子后面的路就会越走越窄，如果坚持细水长流，先把零售户的信心建立起来，才会越发展越顺畅，路越走越宽。北京市朝阳区烟草公司客户经理孙成说，品牌培养必须要做到厚积薄发，培育方式、宣传推广上要用“宽”的思路去做，去创新；保持市场状态要用“窄”的思路去做，去稍紧平衡。“宽窄”之间除了对立，又是相互统一、相互转变的，该涵养时涵养，该发力时发力。　

　　烟草人对　“宽窄哲学”的灵活运用，不但促进了宽窄的发展，也在不知不觉中把宽窄的哲学理念传播了出去，赢得越来越多消费者的认同与共鸣。

　　零售户吴建说：“我一直跟我的服务员讲，要尽可能的让消费者在店里“多待一分钟”，“多待一分钟，就多一份对品牌的了解，就有可能让我们把这种哲学、文化传播出去，如果到这一步，那这个顾客后期一定会成为我的优质客户。”

　　品质革命为宽窄发展打下坚实根基

　　我们都知道，品牌的背后是文化内涵、经营思想、产品创新、诚信服务等综合元素的集合，但品质永远是毋庸置疑的基石。有什么样的品质，就有什么样的品牌，品牌能走多远，取决于优良品质的一贯性。

“宽窄”系列优良的品质得益于四川中烟发起的品质革命。

　　四川中烟落实执行最严格的质量管控制度，他们的质量文化，就是要牢记“支支系命运、包包是尊严”，以深入骨髓的质量意识，以“100-1=0”的质量理念，以“如切如磋、如琢如磨”的工匠精神，塑造追求完美、崇尚精微的质量文化。谁砸企业的饭碗，我们就砸谁的饭碗。四川中烟落实“三零标准”和“三不原则”，即零缺陷、零投诉、零容忍，不合格原辅料不投产、不合格半成品不进入下一道工序、不合格产品不出厂。

　　通过两年多来的不懈努力，四川中烟初步实现了从生产合格品向生产优质品的转变，“新川烟、新形象、新口味”正在深入人心。2018年，在国家局细支卷烟产品质量监督抽查中，娇子（格调细支）在同价类产品中抽检排名第一位，宽窄系列也因为持之一恒的优秀品质获得了良好的市场口碑。

　　好产品不仅要使消费者有好的消费体验，还要有稳定的品质背书，更要有精神品位，才能赢得市场认可。好看好抽好玩儿更好卖，成为宽窄自上市以来的发展写照。对于只有两年多发展历史的宽窄来说，四万箱，还只是一个起点；对四川中烟来说，由传统卷烟制造商向“优品生活服务商”转型的道路则刚刚开始，站在川烟百年和未来百年的交汇处，四川中烟以国有企业的责任和担当，正在全力提倡优品生活方式，全面回应人民群众日益增长的美好生活需求。