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卷烟VS电竞 一场认真的跨界SHOW

2016年11月10日 来源:烟草在线 作者:初音
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  烟草在线专稿  近些年,“跨界”一词越来越热,跨界也成为了时尚流行的代名词。无论商圈、贵圈、文化圈,各个圈子都在跨界,“跨界”一词似乎用在什么词汇之前,都很COOL,如:跨界车、跨界思维、跨界营销、跨界歌王、跨界喜剧、跨界整合……烟草行业自然也不例外。当各大企业都想在跨界舞台上拔得头筹,占领先机时——“跨界卷烟”诞生了。

  真正的跨界大咖

  纵观中外历史,从来不缺跨界大咖。

  顾毓琇。他是中国近代史上BUG级大神,他是历代几位领导人的老师,他是著名教育家、科学家、诗人、戏剧家、音乐家和佛学家。

  爱因斯坦。从初级专利审查员,到享誉世界的物理学家。不仅如此,他差点儿就能当上以色列首任总统。

  牛顿。因为微积分的发明成为剑桥大学的数学教授,而他又研究光学、力学、天文学,还担任过皇家造币厂厂长和皇家学会会长。

  达•芬奇。正业是军事工程师。不过,他又是画家,建筑师,解剖学者,艺术家,工程师,数学家,发明家,绝对是五百年前的一朵奇葩!

  人类史上的跨界大咖,是让我们膜拜的,遥不可及。当下,需要得到我们鼓励的是我们身处的烟草行业——一颗耀眼的“跨界新星”。它不喧哗、不张扬,利用它的“跨界思维”摸索着属于自己的“跨界营销”路。

  跨界CP榜

  跨界营销就像是和营销对象谈一场恋爱,找对那个TA,彼此才幸福。烟草行业的那个TA都有谁?谁和烟草最配?小编特意打造了一个趣味CP榜,请看——

  跨界CP TOP5

  NO.5季节

  卷烟与季节组成一对CP,也不算新鲜事儿。春秋自不必提,主要说说夏冬。

  炎热的夏季,和薄荷型卷烟最搭调。清清凉凉的薄荷口味,给夏日带来一丝凉意。

  冬天,人们一般都会戴着手套。那么,滤嘴过短,就很不方便。如果滤嘴很长,或是超长,就不用担心烧坏手套了,绝对是冬季首选!

  (对以上两种卷烟感兴趣的可以在烟草在线社区私信“茉茉SAN”,或是新浪微博@爱羽路,我会一一给你想要的答案。

  NO.4旅游市场

  近几年,旅游市场一直很火爆,以旅游为营销对象的品牌也相当之多。卷烟牵手旅游市场,完美!

  NO.3领导长辈

  在品牌谐音上做足文章的礼品烟。如看“望岳”父专用的卷烟;如送礼三部曲:先投石问路,再表明所需,最后来报答,可谓用心良苦,技高一筹。

  (小编觉得,送礼三部曲,简直是神作,纳尼?不知道?和我互动咯。

  NO.2喜庆文化

  各类喜庆烟,这一部分跨界产品最多,受众群最广。

  NO.1酒茶

  烟酒茶不分家,烟与酒或烟与茶自古以来都是天造地设的“有情人”。当之无愧排在第一位。

  一做榜单才发现,原来烟草行业在跨界路上也是浸淫多年了,跨界的广度,虽然不在“大咖”之列,也至少是位“名人”。

  跨界营销“四要”

  跨得要大,行业越不同=越有关注!

  要多大?看恒大。从房地产跨界旅游度假产品,从体坛延伸饮用水。你的产品没毛病,球迷爱你没商量。

  跨得要高,行业重要性越高=越有关注!

  要多高?跨界神话:凯迪拉克&Zegna,两大顶级品牌的天作之合。

  跨得要深,品牌之间渗透要深=不要表面化!

  要多深?看《变形金刚》。如此之深,你懂的。

  跨得要妙,把握恰到好处的跨界引爆点!

  要多妙?天时地利人和!踩对节拍,借势造势。

  综上所述,跨界不易也不难。近几年,烟企也在跨界路上奔跑,更是脑洞大开。因此,电竞烟、高铁烟、事前烟、事后烟……应运而生。抛开后几个不说,单看第一位,就让身为电竞迷的小编欢呼雀跃了。 

  玩家专属

  电竞烟是市场细分的产物,尝试市场导向下的特定人群来定制产品,必然需要转换思路和角度,分析80、90后这批电竞玩家的需求。市面上的几种电竞烟都是以网络游戏《英雄联盟》(下文简写“LOL”)为跨界对象,借势LOL的上亿玩家(据报道,每10人中就有1人在打LOL),打造电竞爱好者的专属卷烟。

  其实,市面上的电竞烟,单看包装和烟支,绝对是烟企花费心思的诚意之作了。只是,任何事物都支持方与反对方:

  LOL有职业联赛——即“LPL”。但凡有比赛的地方,就有人气王。比如Faker、Kakao、Gogoing、Mata……如果电竞烟能和这些人气选手很好地结合起来,用“一呼百应”的人气偶像来为卷烟造势,那它就不只是一包卷烟,而是有了灵魂的“装备”,它可以补给你的“HP”,增益你的“魔法”,点燃你的战斗欲火,魅力指数直线升级。

  玩家怎么说?

  vk:某款烟中文字样左下方写有“内

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