烟草在线专稿　　刚刚过去的2016年5月份，因为5.31世界无烟日的特殊存在，让整个行业在本就艰难当中多了几分壮烈。一如“权威人士”对中国经济总体L型走势的判断，烟草产业置身其中并不能独善其身，虽然行业上下付出以百倍的努力，也不过是换来了下滑趋势的有限收窄而已。这倒不是消极的悲观，而是希望对实际的困难有更理性、更充分的认识与应对，而是希望对烟草的压力有更客观、更准确的评价与对待。

　　我们看到了卷烟销量当月下降30万箱，环比降幅收窄了5个百分点，1-5月累计减量176万箱；我们看到了商业销售收入当月下降了5%，单箱批发均价增长不足3%，1-5月累计减少销售收入320多亿元；我们看到了工商库存突破560万箱，同比去年增加了150万箱；我们看到了31个重点品牌1-5月合计减量180万箱，销售收入合计减少350多亿元，单箱批发均价不过微增4%多一点。

　　我们对那些急功近利、杀鸡取暖、饮鸩止渴的做法都有了某种同情和理解，在明知“不大可能”、“很难做到”的背景下，这些做法至少在态度上证明了不惧牺牲行业利益、牺牲长远利益勇气决心，在行动上证明了行业至上而下、始终如一的不懈努力。只是我还是强烈地呼吁给重点品牌们松一松绑，减一减负，缓一缓劲，毁掉品牌只需三招两式，培育品牌却非一日之功。无论如何，切不可自己断送掉品牌的未来。

注：文中品牌排序以5月份销量为准

　　烟花三悦——有关烟草的专业解读与美好阅读，悦文，悦读，悦心。作者“烟花三悦”也非常期待与大家的沟通与交流，如果有观点、想法，可以添加“烟花三悦”为好友，进行沟通，或者可以扫描以下二维码进行添加。