烟草在线专稿　　编者按：一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目，该栏目将以一句话点评的形式，对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。

　　一句话说尽品牌冷暖，一句话洞悉行业走向。每个月10号，不见不散。

　　老实说，“大品牌”出“问题”、有“麻烦”是计划之外却又意料之中，在“吃得太饱”与“难堪重负”的市场语境中，“大品牌”早已是堪堪稳住阵脚而已，过去包括现在那些看起来的增长有多大的泡沫和风险，大家心知肚明，只是都不愿意挑破了吧！？
 
　　一方面，“大品牌”有更广泛的市场基础和消费基础，之前也大体处于顺销的稳定状态，在销量压力与需求拐点的双重倒逼下，加大“大品牌”的货源投放来稳增长是最合理、最管用，也是最简单的方法，这也推动行业发展从“大品牌”切换到“大产品”时代。然而，如果说刚开始的时候，工商之间还有你情我愿的意味在里面，时至今日就多少是你疲我困的程度。
 
　　另一方面，本来就疏于维护的“大品牌”，普遍依靠良好的口碑保持了惯性的增长，“稍紧平衡”时期或可依靠阶段性的投放调控保证状态，然而大环境既已失去，库存高绕不开，带来的状态下滑、信心不足也无法视而不见，再迎面碰上“提税顺价”，多重制约叠加下的品牌发展羁绊，何其多也！！！

注：文中品牌排序以2月份销量为准

　　烟花三悦——有关烟草的专业解读与美好阅读，悦文，悦读，悦心。作者“烟花三悦”也非常期待与大家的沟通与交流，如果有观点、想法，可以添加“烟花三悦”为好友，进行沟通，或者可以扫描以下二维码进行添加。