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关于加强天价烟治理的思考

2017年04月24日 来源:烟草在线 作者:龚国兵
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  烟草在线专稿  天价烟作为损害行业形象的一支毒箭,在限价令5年后的当下又有死灰复燃的迹象,面对天价烟的冲击,行业敏锐察觉并紧急召开了加强天价烟治理的工作会议,重申了意义,明确了要求。作为行业一份子的各地市级商业企业,如何贯彻并有效落实工作要求,富有成效的推进天价烟长效治理,成为当前需要研究和探索的课题。笔者结合工作实际,就天价烟治理谈几点认识。

  一、天价烟的由来

  天价烟作为一个价格概念上的概况,其突出特点就是价格偏高,其原因主要在于:

  一是供不应求的推动,一些品牌规格的卷烟本身定价较高,加上货源供不应求,市场的推动拉高了价格,导致单条卷烟远高于指导价导致破千销售,成为了天价烟成员。

  二是物以稀为贵的诱惑,有些工业因各种客观原因生产了一些特殊用途的卷烟,比如针对特殊人群生产的“特供”烟,用于外贸出口的“出口专供”烟,用于企业本身宣传促销品吸的“白皮烟”、“非卖品”,以及纪念企业特定发展阶段或特定历史意义的“限量版”卷烟等等,由于此类卷烟产量不大,消费者追新猎奇的心理推高了卷烟本身的价格。

  三是价值追求的错位,部分消费者由于价值追求的错位,导致在卷烟消费上不是追求卷烟本身的价值,而是追求卷烟之外的特殊“附加值”,消费特殊卷烟比消费普通卷烟在身份上自我感觉更特别、更有脸面、也更有范儿,因此,导致了特殊卷烟的价格与价值偏离,特殊卷烟被推进了天价烟的家庭中。

  二、天价烟的危害

  天价烟客观上讲除了价格与价值脱离外,使得消费者物非所值外,其最重要的危害是对社会风气产生冲击,进而影响了行业的社会形象,尤其是限价令实施5年来,天价烟的回潮对行业制度也是一种破坏。

  三、加强天价烟治理的措施

  顺藤摸瓜,加强天价烟管理,就必须由表及里,采取釜底抽薪的措施,使得天价烟成为无源之水无本之木,实现天价烟不天价的治理目标。

  一是要抓好价值宣传,工业企业在推介品牌的时候要注重价值宣传,将卷烟的真正价值传递给商业企业,商业企业营销人员继而传递给零售户、零售户持续传递给消费者,使得卷烟消费各个环节能正确认识卷烟的真正价值,有效摒弃那种只选贵的不选对的盲从和价值虚浮心态。

  二是要抓好价格指导,要继续推进明码标价指导措施,分发或补发标签盒、价格标签给每个零售户,并明确要求所有零售门店必须对柜台摆卖的卷烟100%实行明码标价、明码实价,尤其是高价烟更要逐一上柜标价销售。

  三是要抓好价格监管,要建立健全价格监管机制,将过价销售纳入零售户诚信经营档案,与其规范经营挂钩,与货源供应挂靠,对于说一套做另一套、暗度陈仓、阳奉阴违等口头说按价销售实则溢价销售的行为,一经核实,采取给予违规计分和货源调控措施的双重处理,督促违规零售户规范经营,诚实守信。

  四是要抓好货源调控,要抓好市场需求调研,摸准特殊群体对新、奇、特高档卷烟的真实需求,建立健全基于需求的货源采购计划、分配计划和投放策略,防止市场出现少数品牌投放过于紧张,个别规格分配过度限量的非常现象。同时,还要顺应购销两旺时节的特征,加大特殊品类卷烟的采购与投供,防止供不应求过于严重,避免少数零售户囤积居奇、哄抬烟价。

  五是要加强品吸烟管理,工业企业要加强用于宣传促销的品吸烟(如“白皮烟”、“非卖品”、“限量版”烟)的管理,严格规范品吸烟的使用流程、使用标准和使用数量,在与商业企业对接中要落实实名签收制,严格禁止冒领、截留流向市场销售的行为发生。商业企业在品吸烟的使用管理上也要实行收支两条线,收货人、保管人和分发人三个岗位不得一人兼任,实行收货签收领取确认制度,防止监管不到位导致的品吸烟上市流通的现象出现。

  六是要抓好市场监管,要保持市场监管高压态势,对“特供”、“白皮烟”等非上市流通的特殊用途卷烟,要加大市场执法力度,追本溯源,抓到源头,破网络,彻底铲除利用特殊用途卷烟牟利的土壤;针对“出口专供”这类出口转内销的贩私行为,更要会同公安、海关等执法部门联合监管,严厉查处,涉及犯罪的移送司法机关问责定罪量刑。


 

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