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“2015年十大流行语”中的烟草随想

冷眼旁观烟草和流行语的对接
2015年12月28日 来源:烟草在线 作者:张春宏
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  烟草在线专稿  日前,《咬文嚼字》杂志公布了“2015年十大流行语”。其中,上榜的词语有“获得感”、“互联网+”、“颜值”、“宝宝”、“创客”、“脑洞大开”、“任性”、“剁手党”、“网红”、“主要看气质”。据主办方介绍,榜首词语与国家的发展方针、政策密切相关,流行语具有明显的“网络特色”。寻找这些流行语背后的烟草因素,我们会发现,烟草的“气质”很明显了。

  获得感——特殊政治任务。

  经济持续下行,市场持续低迷,烟草在特殊的时期需要生存,也还需要承担国家赋予的财政增收和税利贡献的增长任务。这既是自身生存的需要,也是见证特殊时期烟草作为负责任的社会公民的形象和风采展示。生存好,才会有一种获得感,被需要,才会获得感更强烈,烟草更是如此了。烟草被聚光灯照射,不能先迷失了自己,还要更踏实地找寻适合自己的行业发展之路和财政贡献增长点,为国家分忧,为社会分担,为自身稳心。获得感需要烟草同仁全体努力,也需要每一个烟草人不分心、不慌神、不急躁,在稳稳把控之中实现获得感的再提升、再发力。

  互联网+——重视应用推广。

  国家提出“互联网+”战略,就是高度关注互联网在未来的发展趋势和积极推进。今年的“双十一”期间,淘宝一个商家平台就一天之内实现销售900多亿元。在当前这个互联网物联网时代,烟草需要审时度势加大力气,不仅重视更要努力实现这个预期目标不落伍、赶上潮流,还要适度引领烟草消费,做到有布置、有安排、有谋划,为烟草互联网的升级换代和再优化提供更多样的科技手段。高度重视应用推广,也要适当组织研发能力,在结合实际的基础上,发挥以我为主、借力外脑的巧布局,形成烟草互联网+的独树一帜。

  颜值——包装也很重要。

  颜值,用在一个人身上,增加加分项,同样,用在烟草品牌上面,也会增加优势和亮点。烟草颜值,体现在质量和内涵文化底蕴上,同时,更要抓好包装环节的第一印象。既要体现简约时尚现代风,也要抓好外在颜值文化创意,更多的让消费者有一种“相由心生”的美好感和“获得感”,这也很重要啊。没有谁只会喜欢大红大绿,通体黄,全粉系等等,这就要求烟草品牌和研发人员紧密集合智慧,联系市场需求,抬升和拉动消费,合力攻坚在颜值上闯出一条新路。看人看脸面,买烟看包装(装潢),这是一件基础性的工作。消费有需求,烟草就要为之努力。值得做,做得好。

  “宝宝”——萌可爱。

  宝宝大赛晒靓照,本宝宝发话,这些可爱的宝宝语既为我们略显枯燥烦闷的生活平添一份可爱暖心,也还恰当的表达出烟草的一种“萌萌爱”。在包装设计、广告宣传语征集和日常消费渠道建设等环节上充分考虑,这样的流行语值得增添元素,显得烟草亲民和贴近消费者,有意识的制造融洽的氛围。人在做,天在看,人也在看呢。本“宝宝”来了,你在哪里呢?本烟草宝宝来也,你(消费者)在等我吗?不见不散吖,亲。可爱的“宝宝”,烟草也可以设计一个类似的烟草形象和动人形象,在一定的烟草业内和消费者中间辨识发现树立形象,其实也是也挺好的。好记好看,一看就懂。

  创客——创业创新。

  国家鼓励“万众创业大众创新”,这不仅仅是思路和政策的调整,更是对社会“创客”环境的一种包容和支持。社会在前进,任何前进的方向和路径只要在合理合规合法的前提下,都应该容许失败的探索和积极的努力。创客应运而生,烟草自身也需要在这种大氛围里实现自身的思维转变和成长转型。一个“创”,蕴含了许多的深意,读懂并且理解,每一个烟草人都要成为创新创新的原动力和积极动力。国家需要“创”,时代需要“创”,烟草需要“创”,烟草职工也要学会埋头工作努力“创”,在创新创造方面趟出一条新路。转身,已是未来的自己,这就是烟草人的追求。

  脑洞大开——转换思维。

  脑洞大开不是灵光闪现,也不是灵机一动,而是基于自身的实际情况在转换和转变上下功夫。脑洞大开也需要自身深深的积淀,为了行业发展,为了自身价值体现,烟草人都要脑洞大开,转换思维,在观念一转天地宽之间寻求积极的正能量和积极因子,不折不扣发动好自身的能量,实现积极的能量转换和投身工作。学习,培养和能力再造,都要为自己和行业发展提供一汪清泉,慢慢流淌甚至渗透到自己的岗位和工作之中去,完成积极的嬗变。借鉴、学习、努力付出,都会成为自己的榜样。

  任性——可不是放纵。

  烟草任性,要在国家法律法规允许和框架内实现转换,但决不能放纵对自身运行程序和规矩的任性。个性不能任性,工作不能任性,宣传推广不能任性,但我们有一颗任性跳跃的心,来为烟草的美好奠基。火热、蓬勃、跳荡、澎湃……这些积极的因素集合在我们身上,仍然要牢牢遵守法律规定和规章制度这条红线坚决不能逾越一步。严格规范是烟草行业的生命线,任性的心,我们可以有,在遵守和继承之中弘扬正能量,增加建设美好的决心,这就是一种风格,也是一种任性。当有则有,人心振奋。

  剁手党——热卖快销。

  网购的剁手党,如果同样可以适用于烟草的话,作为快销品的烟草制品,可以在消费者中间流传的更广更宽,实现热卖外销和快销。希望消费者理性的热爱烟草品牌,理性的享用烟草品牌。剁手党,其实也是一种热爱,对生活的美好的向往吧。

  网红——可以制造的。

  通过网络产生积极影响和动力,这就是网红的力量。烟草尽管受制于政策层面和广告宣传的影响,但我们仍然还是需要在一定的时间和空间,利用好工具,通过一定的艺术投放,传播制造出来的积极正能量,传递出烟草的“红”的必然基因。网红,烟草不需要“被制造”,我们需要的是自身弥漫的主动有为,积极引导和改进烟草的现实不被理解和误解,形成在网络上正面、正向、正能量的良好线上线下互动氛围。

  主要看气质——气质很重要。

  今年流行的语言,恐怕这个“主要看气质”人们用的最多了。气质,在一般人的理解上,就是自身修为修养带来的个人特性特质,这一定是区别于人的。烟草气质体现在哪里?笔者以为主要体现在质量保障、消费能力需求和品牌知名度上,还要注重挖掘自身品牌和烟草的自身特性。专卖、专营、专管,是气质;质量、工艺、特色,也是气质;品味、品吸、品食,更是气质。气质很重要,我们必须提升气质。为了自己,也为了行业发展,我们必须拼一拼了。气质里有爱,气质里有情谊,我们看得见的世界里,气质是一个人的永恒。即使它离去了,我们也会记住!

  烟草和流行语,其实就是一个话题的两端,居于中间的,其实就是消费者的意愿。我们主动接近消费,拉动和提升消费,在消费的选择权、知情权和消费权面前,不等不靠,主动作为,在流行语之间寻找烟草的梦想。烟草和流行语搭界,我们都在路上,顺祝一切美好。

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