烟草在线专稿　　无论是娱乐圈，还是创业圈，经常都会出现各种模仿式的节目项目，从各类英美韩日的“真人秀”走红，到摩拜OFO各种共享单车遍布大江南北，强大的创意或者经营模板出现之后，往往带来的都是大量的引入和模仿。俗话说：“他山之石，可以攻玉。”引入和模仿并非不是一种学习先进提升自身的方法，但如果只将其作为成功的“终南捷径”，却只能害人又害己。

　　《深夜食堂》就是个例子，前阵子，名震全球吃货界的《深夜食堂》被翻拍成中国版本上线首播，原本众人期待的神剧，却在不到一周内遭到了口诛笔伐，仅仅是豆瓣评分就达到了2.3分的新低，要知道豆瓣最低也就2分了……绝好的创意，漫画的完全版权，以及强大的投资团队，本来这部剧不应得到如此惊人的超低评价，但如果深究其根源，这部翻拍剧的失败并非意外。

　　1.粗暴模仿　不接地气

　　整部电视剧在内容和形式上完全照搬了原版《深夜食堂》的配置，不仅日式餐馆照搬、人物设定照搬、语言表情照搬，居然连做的菜也照搬。这种完全粗暴不走心的模仿，既无法感应还原和深入挖掘那种充满日式风情的生活感受，也无法让演员和观众在剧中得到共鸣，更重要的是没有能够体现出任何创新和接地气的中式《深夜食堂》特点，基本上就是一部邯郸学步的粗糙作品而已。

　　警示：不是每种商品都能够奉行“拿来主义”，当前烟草行业大红大紫的细支烟和爆珠卷烟虽然增长迅速，却不能仅仅看到其小体量上好看的增长数据。如果不能更好的将细支烟和爆珠卷烟融入重视特色，引发消费者共鸣和认可，现有的品牌再多，也不过是一群迎合潮流的匆匆过客。

　　2.目光短浅　忽视观众

　　你越在意的事情越容易失败，这句话对商业电视剧尤其在理。翻版《深夜食堂》里面为了应付规模庞大的广告商团队，无时无刻不在为广告产品做着赤裸裸的广告。其中有些桥段，更是只拍商品不拍人，只看宣传词不看脸的经典案例。超多的广告植入不仅给观众带来了糟糕的体验，而且还体现出了拍摄团队对于美食剧变现速度的强烈渴望，也许在他们看来，通过超级IP捞一票才是最终目的。

　　警示：不是所有的商品都能够迅速赚钱。可口可乐公司旗下数百种饮料品牌，却仅有几十种可以稳定盈利。但为了保持市场覆盖率，保证公司对消费者需求的把握，很多品牌依然在超市的货架角落中长期补货。作为烟草行业而言，卷烟消费是长期消费，如果没有培养好消费者消费习惯，就急忙想通过大量铺货、降低成本来“割韭菜”，只能落得“人财两空”的下场。

　　3.缺少反思　自娱自乐

　　在新剧评论出炉之后，翻版《深夜食堂》的相关人员就站了出来，但其谈话内容却不是为了深刻检讨本剧的不足，尽力挽回观众和粉丝的口碑，而是更多的在强调这部翻拍剧的“水土不服”和引导观众注重后期表现。当然，如果要在日式食堂吃到正宗的“麻婆豆腐”、“宫保鸡丁”就是所谓的“创新”和“接地气”的话，那这种创新真的很难让人期待这部剧之后的表现。

　　警示：成功不一定要经历失败，但经历失败之后的成果才能长久。任何卷烟品牌的市场销售数据都有着起程转折的波动，如何从这些波动中找到不同点和关键问题，正是行业公司最应当关注的重点。而如果仅仅抱着市场为我所有的心态被动应对，最终被市场抛弃便是必然结果。