烟草在线专稿　　2012年，一个值得纪念的年份，对于我们每个人而言，更是对一个经典品牌---“大中华”。2012年，“大中华”横空出世，以其固有的品牌霸气和睿智闪亮登场。

　　在中国的卷烟品牌中，有资格使用“国烟”称谓的也只有中华烟。而今，中华品牌中又添高端成员，且主打高端、低焦两大特点，必将成为2012年中国烟草行业最值得关注的事件之一。目前，烟草行业的品牌竞争已经达到最为激烈的阶段，上海烟草集团在此时推出“大中华”，无数企业都在为中华品牌的发展态势瞠目结舌。“大中华”来的很超然，也很庄重，似乎没有一丝陌生感。为什么“大中华”能在低焦、高端两大特点下突然上场并成为普遍认可的品牌呢？

　　价格与价值的结合

　　中华烟从品牌诞生之日起，就定位于高端卷烟，并且在质量上追求高档烟的质量，也因此成了中国人名副其实的“国烟”。我们不能忘记几十年来一直不变的影响力，还有品牌的巨大认知度，经久不衰的热捧追逐。但是，在高档烟市场的快速发展背景下，随着“中华”自身规模的扩张和其他竞争品牌价值的提升，“中华”品牌的高端价值形象日渐稀释。特别是近些年，品牌效应横扫全国，成为老百姓能买得起的高质量品牌卷烟。也正是因为变化，消费者对高档烟的认知发生了变化。硬中华的自吸用烟比例逐年提升，软中华在礼品、商务用烟市场的档次感逐年下降，零售800元/条以上越来越成为高档礼品市场的主流。因此，“中华”品牌需要开发更高价值的新产品，提升品牌价值和产品线结构。“大中华”顺应时代发展及消费的要求，在恰当的时间顺利出世，成为高端卷烟的新宠。在经济学里，价格与价值的相适应是必然的，但是，由于卷烟的特殊性，我们不得不承认很多品牌价格与价值的背离。“大中华”有中华烟独有的品牌价值，同时也具备了高端卷烟的质量，使得价格与价值达到完美的统一。

　　低焦信心的能量剂

　　如果我们认真分析一下卷烟品牌的发展形势，我们不难发现，品牌要突破，低焦这个关卡是必须闯过的难关。国家局规定，从2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦没量不超过12毫克/支、2015年1月1日起不超过10毫克/支，卷烟危害性指数到2012年降至9.5以下、2015年降至9.0以下。明确的目标和阶段性实施步骤让我们不难推断，未来卷烟品牌发展必然是价值加低焦的思路。上海烟草低焦油卷烟的研发早，且有成熟的品牌基础，把低焦理念融入“大中华”顺理成章，8毫克的适中量，让更多的消费者充满想像。不鸣则已一鸣惊人当是“大中华”的低焦风范，也显示了中华品牌在低焦卷烟的道路上信心百倍。

　　消费时代的使者

　　随着人们生活水平的提高，对高档商品追捧度越来越高。有资料显示，仅2011年全国共销售超高档卷烟近9万箱。正因为市场的需求，促进了高档卷烟的快速发展，一些超高档卷烟应运而生，超高档次卷烟市场容量将会继续扩大。对于一直中高档卷烟的“中华”品牌来说，超高档的品牌必须成为“中华”系列中的一员，“大中华”也是以超高档的身份正式加入系列中，成为完成“中华”品牌完美的使者，当更多的人从“大中华”卷烟看到“国烟”魅力的时候，中华系列卷烟也实现了高端后的圆满。

　　营销基础稳固

　　“大中华”品牌应该是自信的，因为没有一个品牌能够有那么多的期待者。在大多数品牌都在风起云涌的进行营销时，“大中华”的品牌一直保持着清新、高雅的营销策略，大有“出淤泥而不染”之势。没有太多的终端手段，代之以华丽身份出现，使消费者自然而然的加大了对品牌的认可与认知。中华烟在消费者心目中已经有了几十年的积淀，这种信赖与价值是任何营销方式在短时间内无法实现的，更显现了品牌的社会稳定基础，也用事实证明了品牌营销手段的成功。“大中华”的营销基础也就成了“无影掌”，是中华品牌本身的“功力”使然。