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透过C先生看烟草“好故事”

2013年01月31日 来源:烟草在线专稿 作者:李思杭
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  烟草在线专稿  新年新气象。继《新闻联播》、《焦点访谈》等重要节目“大变脸”后,元旦贺岁之际,央视综合频道(央视一套)又揭晓了其开播55年来的首位卡通形象代言人——C先生。“C先生”的出现吸引了不少观众,先不论“C先生”是否卖萌成功,但就央视突破几十年如一日的“顽固”而言,这个卡通形象的面世还是值得让人称赞与关注的。

  卡通形象的代言让我们对守旧的央视有了新认识与改观,回看烟草行业,其实我们也需要新形象、新创意。从1982年1月中国烟草总公司的正式成立,中国烟草的标识也伴随我们走过了30余年,简单来说,外圈C型的中国含义,与其烟叶型烟草行业的象征,形象地传达了中国烟草的自信与热情,展现了强烈的时代气息,然而,现今已经迈入2013年,是一个自由开放,全民向上的新时代,民众已经成为国家不可缺少的参与者与建设者。也许,我们也需要改变。

  烟草行业一直履行“潜心做人,低调做事”,但近年来,一些媒体误报事件将“全面禁烟”推向舆论高峰,控烟形势日趋严峻,从烟盒“吸烟有害健康”的扩字、烟草宣传广告的禁播,到公共场所禁烟力度的扩大、影视传播画面中吸烟镜头的规避,乃至如今烟草公益活动受到的社会各界的严重“排挤”,“中国式”反烟让每一个烟草人绷紧了心弦。烟草没有平台像央视一样推出“C先生”这一亮点,也没有更多重头改版戏码的上演,但是烟草人寻求创新的心弦紧绷,现在需要拨动与激励。

  其实烟草行业好人好事、感动事迹的报道从未停歇,行业从不缺少“好事件”,却没有紧跟时代发展的“好故事”,特别是“视觉、听觉”合二为一的好故事。如今,平凡无奇的感人事迹已缺失灵魂的震撼力,由所见、所闻所带来的一生二、二生三、三生万物的想象空间和思维深度的冲击感,更容易让人印象深刻,触动心灵。笔者认为,将“烟草好事件”转变成“烟草好故事”,提高行业自我营销与形象塑造的创新刻不容缓。

  我们有勇敢正直的消费者,众多假烟贩卖者的成功捕获都得力于他们的协助;我们有热情积极的客户,高品质卷烟的正规营销与品牌缔造都归功于众人的支持;我们还有优秀质朴的烟农,优质烟叶的种植,为全面推动“卷烟上水平”提供了最重要的保障;我们更有敬业诚恳的员工,为了烟草行业的健康、持续、稳定发展,尽职尽责、倾情奉献。中国烟草30余年的不懈探索、艰苦努力、开拓奋进是值得拥有真诚好故事去记录、去传播、去激励的,当然,好故事并不是“编”故事,而是用更好的表述,更深刻的呈现形式,将烟草带给大家的感动,以全新的模式记录和展现在大家面前,这些真实而动人的烟草好故事,是我们唤起普通大众与烟草岁月相伴、情感相依的共同记忆的渠道与方式,讲述我们烟草人平凡人的不凡事。

  好故事,需要传播与推广,而无法通过电视广告营销做到“广、深、快、准”的烟草,只有做到“深入人心”, 用“好故事”来感动人性,记录生活,融入社会,品味中国烟草与时俱进的点点滴滴,让中国烟草的标识焕发新的光彩。 

 

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