烟草在线专稿　　据媒体报道，兴业银行股份有限公司通过了定向增发募资方案，向中国烟草总公司在内的四名特定对象发行20.723亿股股份，合计募资263.8亿元，其中中国烟草总公司出资52.07亿认购4.09亿股。这一消息的披露，再次引发了社会公众对中国烟草的关注，人们关注的不仅仅是烟草行业的利润问题，而且对烟草行业的多元化投资也进一步关注。

　　从国际烟草巨头的发展来看，烟草企业进行多元化投资是一种趋势，是烟草行业发展要求使然。随着《烟草控制框架公约》的施行，国际控烟运动不断深化，政府与民间的控烟共识高度一致，烟草业的生存发展越来越严峻，在一些发达国家，烟草产业已表现出夕阳产业的特征。烟草企业要持续发展，转型并实施多元化战略是一条成功的出路。2003年1月，为了确立多元化的经营结构，也为了掩饰菲莫烟草的负面形象，在提高品牌认同度的同时，而又不牺牲烟草的利润，菲利普•莫里斯公司正式更名为奥驰亚集团。集团业务领域被清晰地划分为烟草、食品和金融服务三大块。大名鼎鼎的卡夫食品公司正是其旗下公司。目前，卡夫食品公司已成为美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司。中国家长未必都知道，孩子们追捧的奥利奥、趣多多竟与国际烟草巨头有如此关系。其他多元化投资成功的如日本烟草，除了烟草业务外，还包括医药、食品、农业、不动产及工程技术方面等多元化业务。其医药、食品业务均取得可观的业绩。

　　国际烟草巨头的成功，为中国烟草多元化之路提供了借鉴。烟草行业自身实际情况也决定了要走多元化之路。据国家局相关数据显示，2011年，我国烟草行业累计实现销售收入达10111.4亿元，实现工商税利7529亿元。其中，烟草行业实现工商利润2000多亿元。除了上缴国家外，烟草行业仍有大量的资金需要寻找出路，多元化投资必不可少。如何确保国有资本的增值保值，烟草企业的多元化投资要做到有所为和有所不为。

　　所谓烟草多元化投资有所不为，是指要避免一哄而上，盲目投资、重复投资。在过去多年的多元化投资实践中，烟草企业就吃过这方面的大亏。旅游产业发展前景看好，大家都拿钱出来盖酒店，结果，因缺乏熟悉业务的管理人才，酒店经营不善，大部分陷入了亏损困境。房地产热了起来，烟草企业又踏进了房地产业，却遭到了国家的房地产调控。不少企业只顾及短期效益，看到本行业一时发展平稳或者无大利可图，就急于追逐毫不相关的高利润行业，结果得不偿失。一哄而上，缺乏必要的引导和长远的规划，投进去的钱难免“打水漂”，教训不可谓不深刻。

　　为了避免烟草企业多元化投资再走老路、弯路，国家局、总公司有必要聘请相关专家，担任多元化投资的顾问，对烟草多元化投资进行长期规划、市场调研、风险评估、咨询管理等等。此外，国家局、总公司不仅要做好本级的多元化投资管理工作，还要适当抑制部分企业的投资冲动，加强对下属企业在多元化投资方面的事前指导、事中监管、事后评估，确保行业多元化投资的良性发展。

　　在投资行业的选择上，要慎之又慎，在做投资决策之前，多进行市场分析、前景预测、风险评估，尽量把握好以下原则：不涉足产能过剩的行业，少涉足热钱涌动的行业，慎涉足竞争激烈的行业。产能过剩的如钢铁、水泥等，不仅浪费资源，影响企业利润增长，而且增加了金融风险，影响经济健康发展，受到国家的严格调控，投资这类行业，无异于给国家添乱。热钱涌动的行业如房地产、煤碳行业，热钱的流入流出的不确定因素增多，严重影响了正常投资行为的信心，还有可能引起通货膨胀，也是国家重点调控的对象。竞争激烈的行业如家电制造、移动通讯设备制造等，企业多，品牌多、竞争大，对于后期进入的企业来说，毫无优势可言。总之，烟草多元化投资要杜绝哪里是热门行业，就往哪里投钱的乱投资现象。

　　烟草多元化投资要有所作为，是要承担起国企应有的责任，为行业转型升级和国民经济良性发展作出贡献。烟草企业要发挥资金优势，做到集中力量办大事，多元化投资应着眼于关系国计民生的行业或者是新兴行业，如节能环保、生物技术、新能源与新材料的开发与制造、高新技术与开发、高端装备制造等等，做好前期调研与分析评估工作，选准投资项目，或与科研机构合作，或入股相关企业，参与到这些行业中来。

　　国家局要根据国家的相关政策以及产业发展规划，制定清晰明确的多元化投资指导意见，做好行业多元化投资的统筹，还要注意明确不同层级、不同企业之间的投资方向，尽量减少行业内不同企业之间的过度竞争或重复投资。如总公司多元化投资应定位在新兴行业方面，要集中优势资金，选准合作伙伴，及早占领行业的制高点。投资过程中要耐得住寂寞，不要担心赚不到钱，要看到长远利益和社会效益。实力雄厚的省级工商企业可根据自身优势及地方实际，或潜心做好与与主业配套的产业，为行业持续发展提供保障；或进军新兴产业，开辟企业发展的第二战场；或投资战略地位虽不重要，但社会责任较大的行业如食品行业----在当前食品安全问题频发的关键时刻，需要敢于担当的国企站出来重塑国民信心。烟草行业内有实力的企业不在少数，若各企业均有各自的多元化投资项目，烟草企业二次腾飞指日可待。

　　当然，烟草多元化投资要做的事情还有很多，但是，其投资的结果，无非就是要获得经济效益与社会效益的双丰收。这就要求我们，多元化投资不能只顾赚钱，特别是在当前社会公众对国有企业颇有微词的情况下，烟草企业更要主动承担更多的社会责任，少一点与民争利，多一点为国分忧。