烟草在线专稿　　中秋、国庆佳节已经结束，如何在这些节日期间寻找一款卓尔不群的“三高”卷烟（高质、高档、高贵），不仅在佳庆之节体验到独特口味，又能让自己获取五官上的享受，确实是一件难事儿，如果能选择到既与众不同又让大家皆大欢喜的卷烟则更是一件棘手事儿，毕竟鱼与熊掌不可兼得。

　　品吸缘起

　　中秋节前夕，哥们儿打来一个电话，听起来很神秘，据说他找到一款卷烟，貌似能平衡上面所说的矛盾。这款卷烟是他第一次购买，因此特邀几位资深“老枪”共同品尝。欣然赴约，发现一起的烟友皆是资深烟客，虽是忘年交，但却一见如故。烟友中，张/刘是生意人、王/胡是文化人、陈/谢是白领、罗/唐是设计师）、蔡/龙则是工程师。

　　品吸准备

　　品吸卷烟的地方在资深烟客顾某家中的无烟书房里，之所以选择无烟书房，是因为哪里空气无异味、杂质。主人很是讲究，书房里备了酒精打火机，白水若干杯，注水烟缸若干等。可谓是一应俱全，只能烟客们品吸了。

　　品吸之前，众多烟友先在主人家用了午餐，餐中不饮酒水，不吃辛辣物品，仅吃清淡菜肴，饭后不抽烟，据说如此好处在于保证口感正常。为保证心态平和，主人在书房里还播放了背景音乐若干静心，以进入忘我状态；品吸前以水簌口三次，保持口感敏感。（主人非专业人士，此要求也是哥们介绍）

　　品吸过程

　　直到做完这些，主人才拿出了那包神秘的卷烟，原来是上海烟草集团新出的“大中华”。主人介绍，“大中华”卷烟是自上海出差时捎带的一条，数量少，舍不得抽，特意让哥们儿打打牙祭，如同“圣物”一般收藏着。条包端上来后，众人啧啧称奇。大家对这款卷烟爱不释手。

　　品吸的程序是先看条包，后看盒装，然后品尝，分头进行逐一点评。书房里顿时变得极为安静，诸位烟客小心地传看着那精巧的条包、烟盒，然后取出烟支或放在鼻下轻嗅，或细细观察烟支，有的烟客点燃烟支，烟香便逐渐在书房里弥漫开来……

　　具体过程：

　　轻捏烟支过滤嘴，手感柔和。将烟支轻轻横放在鼻下，缓缓移动来回嗅，醇厚的香气沁人心脾，说明气味醇和，“大中华”秉承了“中华”烤烟浓香型的气味特征。

　　滤嘴是由三段组合而成，三排针孔历历可见，说明了在降焦减害上独具匠心的设计。拆开烟支，烟丝构成逐一可见，凑近一嗅，香气自然醇和。

　　将香烟放在打火机上轻轻顿了顿，烟丝没有出现严重的空头，略微收缩了下，说明填充性很好，烟丝弹性也不错。

　　吸食前，用清水反复漱口三次，同时开启背景音乐《故乡对原风景》。心态放松后，开始用酒精打火机点燃（主人说，火柴、汽油打火机有杂味）。

　　第一口没有吸入，而是吐出，据说是第一口因为烟支燃烧不充分，内在口味无法释放，必须舍弃。第二口，则紧闭嘴唇、使烟气在口腔中稍作停留，用鼻腔呼出烟气同时口腔吸气，感觉“大中华”入口醇和，没有杂气，舌头没有任何不良感觉。

　　白开水漱口后，吸入第三口，先吸入然后将烟雾停留在口腔内三秒左右，慢慢吞咽到喉部，从鼻孔喷出，香气四散。

　　第四口，同样先漱口。吸入后停留口腔五秒左右，慢慢下咽到喉部，用嘴喷出，口中没有任何杂气。

　　第五口，同样先漱口。吸入后停留口腔十秒左右，五官卷起，烟气停留在舌部，舌头伸展，从鼻子喷出，口舌均无异味，只有香气驻留。

　　第六口，同样先漱口。吸食后依然停留在口腔五秒左右不吞咽，然后移动到喉部，从嘴部向上轻轻吹出，鼻孔同时吸入，停口中两秒，然后鼻孔喷出，香气四溢。

　　品吸点评

　　一、设计

　　外包

　　首先在设计上，“大中华”外包条装是纸质硬盒，有皮具质感。整个色调用了红、黄、白三个基本颜色，“国旗红”为底色，辅以“五星黄”，“旗套白”为辅。

　　设计师罗/唐首先点评说，“国旗红”（也称中国红）底色用于整个条包设计，既显高贵、典雅，又大气、灵秀。“中国红”代表吉祥如意，喜庆之气不言而喻，“看起来就有喜洋洋的感觉”，“国旗红”让人联想翩翩，既有历史之厚重，也有励志之激情，更有警示教育之意味。值此中秋、国庆佳节，此款卷烟绝对能起到“过节不忘爱国，消费不忘励志，喜悦不忘奋发”之作用。

　　“五星黄”（也称富贵金）用于警示语（“吸烟有害健康”，“戒烟可以减少对健康的危害”）、出品人（上海烟草集团有限责任公司）以及天安门图案的颜色。“五星黄”的使用，可以寓意“大中华”是炎黄子孙的独创，是中式卷烟的典型代表，更是全体中国人的骄傲。同时，“五星黄”也象征烟叶，代表“大中华”用料高档，黄橙橙的烟叶，肯定是上等之选。而“富贵金”一方面可表现企业公民责任：品性如金，质量如金。一方面可表示企业卓越追求，心性如金，品牌如金。在当今食品安全门频爆的今天，“大中华”秉承“质量如金”，也是当之无愧得。

　　“旗帜白”（也称玉石白）用于“中华”LOGO和华表及其基座。“旗帜白”的运用表明了“中华”要做国产卷烟的一面旗帜。事实上，多年来“中华”在国人心中已经被奉为“国烟“，自是国产卷烟的一面旗帜。而”玉石白“也表明了其品格特征：白玉无瑕，洁白如玉。

　　当然，设计者当初的设计初衷肯定是出自对祖国的热爱，对“中华”品牌的热爱，所以赋予“中华”灵韵。而“大中华”不仅传承和发展了这种灵韵，并将其设计赋予了新时代的含义。

　　设计师罗/唐认为，条包设计还有一个最大特征，就是表面的如意图案。它覆盖整个包装，象征着吉祥如意，更符合国人传统节庆文化氛围。

　　整体看来，条包的色温、色泽、色度、色感均无可挑剔。

　　内饰

　　“大中华“内盒用金褐为底色，金色用于两端。“做中国人自己最好的卷烟”刚劲有力，表达了“大中华”的心声，而祥云如意画卷中镌刻的“大中华”则让这款卷烟的气质显得更为高贵。

　　盒装

　　“大中华“的盒装与条包一样，依然以”国旗红“为底色，辅以”五星黄“，”旗套白“为辅，而底色中加入奥运祥云暗纹，产品参数中英版均置放在如意祥云画轴中。

　　在柔和的光线中，“大中华”光彩夺目。设计师罗/唐说，依他判断，“大中华”设计者功底深厚，把中国传统设计中的浮雕、微雕等技术运用的炉火纯青，而且各元素搭配自然，非常人能及。设计是品牌的灵魂，也是品牌的展示。作为卷烟设计，“大中华”不似“芙蓉王”那样的霸气，不似“黄鹤楼“的那样的大气，也不似”玉溪“那样的灵气，却自有”国烟“的王者风范，或许这就是整个“中华”系列能成为人们心中经典的关键因素。

　　同时，在封签上，“中华”LOGO与60清晰可见，这也是其在设计上的一大创新。

　　二、外观

　　工程师蔡/龙认为，“大中华”虽是软盒包装，但是烟盒纸张硬度较好，原料饱满，弹性好，手捏时手感好，说明用料实在，不像某些软包卷烟，轻轻一捏感觉硬度不够。

　　拆开“大中华”包装，观察烟支过滤嘴就会发现上面注有“中华”字样和华表图案，两者组合在一起就是“中华”的LOGO。

　　三、内质

　　在品吸过“大中华“后，白领陈/谢认为，“大中华”口味醇和、醇厚、醇净，细腻柔和，无杂气，口感好。尤其是烟丝弹性好，光泽度适合，香气绵长，绕嘴三分不散。较其他同类同档卷烟相比，醇、厚、净明显。

　　四、文化

　　文化人王/胡认为，“大中华”巧妙利用了自身品牌宣传文化理念和品牌文化，“做中国人自己最好的卷烟”不仅是“大中华”的自身定位，也是孜孜不倦的始终追求。

　　为什么没有任何卷烟品牌敢于拍板“做中国人自己最好的卷烟”？而只有“大中华”敢为人先？众所周知，“中华“的配方是刚刚故去的中国工程院院士、烟草科技专家朱尊权先生呕心沥血之作。

　　回眸过去，1950年是新中国诞生一周年，当时的新中国正在百废待兴之际，“中华”卷烟就在那样的时刻里诞生，它的出现终结了国外卷烟的垄断历史，民族卷烟品牌横空出世，“做中国人自己最好的卷烟”，荡气回肠，不仅提振民族士气，也促进了国人自强不息。

　　因而，“中华”提出的“做中国人自己最好的卷烟”的追求，对于当时的国人可谓是强心剂。而在当下，虽然国内卷烟消费旺盛，但是敢于像“大中华”一样亮剑坚持“最好的卷烟”理念的品牌者，没有气魄，没有气度，没有格局和实力是万万做不到得。

　　五、价位

　　生意人张/刘以为，作为千元内的高档卷烟，“大中华”属于可以接受的价位，而其品牌影响力依然大，说明“中华”的品质不容置疑。唯一遗憾的是，“大中华”卷烟不容易买到，且虽然包装有防伪，但近年来假冒伪劣及山寨卷烟太多，因此，“大中华“要进一步做好防伪宣传，全面打假，并且适当加大市场投放量，保证消费者需求。

　　品吸结果

　　综合所有人观点，“大中华”卷烟价格适中合理，口感醇厚留长，包装设计具有古典与现代特色，不论是作为消费品还是礼品，物超所值。当然，此类卷烟容易被假货所冲击，这也是全国性难题。当然，“大中华”具有强大的品牌号召力和价值力，这也是其他卷烟品牌望尘莫及的地方。

　　“五官上的享受”似乎用于