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国家局印发指导意见强调进一步加强卷烟品牌建设

2012年08月24日 来源:烟草在线据国家烟草专卖局网站报道 作者:张百厚
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  烟草在线据国家烟草专卖局网站报道  为深入贯彻行业“卷烟上水平”基本方针和战略任务,有效落实“1+5”工作目标任务,促进品牌发展上水平,国家烟草专卖局近日印发《关于进一步加强卷烟品牌建设的指导意见》,提出要优化资源配置,推动技术进步,加强品牌维护,提升品牌价值。

  意见指出,进入新的发展阶段,面对新形势、新要求,行业卷烟品牌建设与行业品牌发展上水平工作要求仍有一定差距,资源配置需进一步优化,品牌价值仍需提高;支撑品牌发展的技术创新需进一步加强,核心竞争力有待提升;品牌维护需进一步强化,产品质量安全体系有待进一步完善。加强卷烟品牌建设工作是解决这些问题的有效途径,是促进卷烟品牌发展上水平的关键,是提升品牌核心竞争力、实现重点品牌又好又快发展的必由之路。

  意见强调,加强卷烟品牌建设的指导思想是,按照行业“卷烟上水平”基本方针和战略任务的要求,坚持中式卷烟发展方向,努力推进大市场大品牌大企业、减害降焦、提质增效三大品牌发展战略有机统一,努力推进品牌战略、品牌创新、品牌维护有机统一,努力推进品牌发展、共同发展、持续发展有机统一,紧紧围绕培育品牌这一中心,清晰品牌定位,突出风格特色,优化资源配置,推进技术进步,加强品牌维护,提升品牌价值,全面提升品牌核心竞争力,实现行业品牌持续协调共同发展。

  意见提出,加强卷烟品牌建设,一要完善品牌规划,明确品牌发展方向。品牌发展规划要与行业品牌发展战略、市场需求、合作生产规划、品牌价值提升相结合。二要加强技术创新,增强品牌核心竞争力。要以提高卷烟产品的“轻松感”、“舒适感”、“满足感”为目标,通过原料配方、香味调配、烟用材料、加工工艺等方面的技术创新,提升产品品质,突出风格特色,拓宽原料使用范围。三要加快产品升级,提升品牌价值。要持续推进技术创新,实现产品品质升级;积极推进品类构建,强化产品特色;有效推进减害降焦,逐步实现“低焦高档”。四要加强品牌质量、技术、市场维护,实现品牌稳步发展。五要加强品牌文化建设,有效传递品牌价值。要注重传承,实现品牌文化的继承、发扬;与时俱进,注重对品牌文化的整合、提炼;注重创新,实现品牌文化的突破。六要强化产品质量安全,确保品牌健康发展。要加强原料、烟用物资、设备的安全监管和卷烟生产过程的控制管理、产品安全标准化建设,建立健全产品研发安全保障机制。

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