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2011年1至12月烟草行业重点品牌发展分析(图)

2012年02月23日 来源:烟草在线摘自《中国烟草》 作者:
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  烟草在线摘自《中国烟草》  2011年,全行业按照“卷烟上水平”的战略任务和培育“532”、“461”知名品牌的发展目标,进一步发挥市场的基础和引领作用,深化工商协同,推进精准营销,探索终端建设,重点品牌呈现出加快发展的良好态势,产销规模持续做大,市场份额显著增加,品牌价值大幅提升,较好地支撑经济稳定运行。

  重点品牌加快发展

  从总体上看,2011年,28个重点品牌产销规模持续做大,品牌价值大幅提升,其销量和销售收入同步增长。

  从销量来看,“红塔山”、“白沙”、“双喜”的销量均突破300万箱,“云烟”、“红河”超过200万箱,“黄山”、“七匹狼”等7个品牌达到100万箱;从销售收入来看,“中华”的销售收入突破1000亿元,“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”超过600亿元,“利群”、“红塔山”达到500亿元,“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”突破400亿元,可见“461”品牌发展目标已初步实现。

  从价类来看,一类烟销量前5位品牌之间的差距不是太大,可见一类烟之间的竞争相对激烈(见图1);二类烟销量前5位品牌中“利群”的销量超过80万箱,“一马当先”,后4位品牌的销量均在20-30万箱之间(见图2)。

  从发展增速看,销量增量前5位重点品牌中,“双喜”的增量超过百万箱,其他4个品牌的增量在40-90万箱之间;销量增幅前5位品牌的销量增幅均超过了100%(见表1);销售收入增额前5位品牌的增额均在150亿元以上;销售收入增幅前5位品牌中,“黄金叶”的增幅超过了500%,其他4个品牌的增幅在75%-300%之间(见表2)。

  重点品牌引领发展

  重点品牌加速领跑:高端品牌强势增长,一类烟迅速扩张,如一类烟中的“芙蓉王”突破100万箱,“玉溪”、“中华”超过90万箱,一类烟销量前5位品牌增幅均在30%以上,部分品牌一类烟销量同比增长50%甚至翻番。

  规模品牌有所分化,“双喜”、“云烟”等大品牌继续保持持续较快增长势头,但部分品牌总体增速有所放缓、结构提升难以突破、增长后劲明显不足。

  特色品牌提速发展,“苏烟”、“黄金叶”等品牌依靠快速有效的品牌整合,实现了产销规模、品牌价值的同步提升。

  品牌风格更趋多样,“中华”、“芙蓉王”、等品牌继续保持风格突出、特色鲜明的领先优势,“双喜”、“黄金叶”等品牌在品类构建、产品设计、风格打造等方面也有了创新和突破,不仅较好地解决了同质化发展的问题,也进一步丰富了卷烟市场的品类风格。

  “双十五”品牌扩容上量。2011年,三类及以上卷烟销量排名前15位品牌实现销量2544.76万箱;实现销售收入6744.60亿元,同比增加1885.92亿元,单箱批发均价达3.10万元。

  销售收入排名前15位品牌实现销售收入7302.37亿元;实现销量2544.76万箱,同比增加528.73万箱,单箱批发均价达2.87万元。

  产品结构大幅提升。2011年,28个重点品牌单箱批发均价达2.66万元,高于平均水平0.57万元,同比增加0.16万元,其中增幅前5位品牌的结构提升幅度均在10%以上(见图3)。

  单条含税调拨价171元以上卷烟实现销,量186.96万箱,同比增加48.83万箱,销量前5位品牌中“中华”的销量比后4位品牌销量之和还多32万箱,在该价类区间奠定了难以撼动的地位。

表1 2011年销量增量及增幅前五位重点品牌情况

表2 2011年销售收入增额及增幅前五位重点品牌情况

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