烟草在线据东方烟草报报道　　在2012年全国烟草工作会议上，国家局党组强调，促进重点品牌又好又快发展，是“卷烟上水平”的主要任务，也是实现行业持续发展的重要保证。行业对重点品牌发展提出了更新更高的要求，湖南中烟工业有限责任公司倍感责任重大，使命光荣。

　　国家局明确提出把“卷烟上水平”作为行业工作的基本方针和战略任务以来，湖南中烟积极响应。2011年，“白沙”品牌产销量突破300万箱，“芙蓉王”商业销售收入超过600亿元，分别迈上“532”、“461”品牌发展战略新台阶，这对于品牌发展具有重要的标志性意义。

　　2011年12月，姜成康局长在湖南中烟举办的“卷烟上水平”•品牌发展与文化建设汇报会上指出：在新的形势面前，希望湖南中烟抓住时机、顺势而为、乘势而上，实现“白沙”、“芙蓉王”品牌更好更快发展。这是国家局党组的殷切期望，更是湖南中烟应当担负的责任。为此，围绕“1+5”，湖南中烟全体干部职工将以更加昂扬向上的精神状态、更加求真务实的工作作风，全力推进“白沙”、“芙蓉王”品牌发展再上新水平。

　　近年来，竞争日益激烈，如果仅仅保持品牌固有的竞争优势，不仅难以满足消费者的潜在需求，也难以赢得既有消费者的坚守。必须提高品牌科技含量、丰富品牌文化内涵、坚持品牌战略主导，以此增创品牌竞争新优势。下一步，湖南中烟要及时跟踪国内外烟草发展的前沿技术，形成特色原料、特色工艺、特色辅料支撑体系，不断开发储备具有核心竞争力的新产品，加速产品提质改造，扩大品类新优势。

　　围绕增创品牌竞争优势，湖南中烟还将继续坚持品牌战略主导，将品牌战略、品牌创新、品牌维护有机统一，用品牌战略统领技术创新和市场营销。

　　烟叶原料是湖南烟草工业做强品牌、持续发展的瓶颈。为了缓解烟叶资源紧缺的矛盾，我们把深度介入现代烟草农业建设、加强品牌导向型基地建设作为下一阶段的重要任务，深度介入烟叶资源配置方式改革，包括烟叶品种选育、生产技术方案、分级扎把、收购等级等各个环节，并扩大散叶收购范围和总量，将配方需求延伸到烟叶生产和调拨环节。同时，注重资源协同利用，统筹两大品牌的用料需求，提高烟叶综合利用率。

　　结构提升已经成为行业转变发展方式的重点。湖南中烟深知，只有打牢结构提升基础，掌握主动，才能赢得先机。鉴于此，湖南中烟将在创造消费需求上下功夫，在增强产能保障上做文章，在做大总体规模上求实效。创造消费需求，简单地说，就是坚持高端引领、创新市场营销、推进工商协同、做实零售终端、加强市场调控、加强市场细分，努力实现消费驱动订单、订单拉升结构；在增强产能保障上，湖南中烟将按照企业“十二五”品牌发展目标，加快产能调整配套和技术改造；在做大总体规模上，发挥品牌优势，做大合作规模，做大结构性规格，做大市场份额，从而提高品牌价值，提升品牌形象。

　　从长远看，推进品牌发展，必须培育新的经济增长点。姜成康局长在工作报告中要求积极实施“走出去”战略，在拓展国际市场方面取得新的成效。对此，湖南中烟的着力点将放在推进国际合作项目的实体化运作方面，同时建立“以我为主、为我所用”的国际营销网络，加强国际型业务人才的培养，提高卷烟出口总量。

　　随着行业“大对大、强对强、快对快”竞争格局的加速形成，企业竞争已演化为软实力的竞争。建立在和谐稳定、严格规范基础上的，以企业文化、内部管理和人才队伍等为载体的软实力，将是湖南中烟乘势而上谋发展的重要基石。下一阶段，湖南中烟将继续完善科学管理体制机制，有效调动和发挥干部职工的积极性、主动性、创造性；打造优秀人才队伍，激发人才成长活力；创建先进企业文化，使一心一意谋发展、专心致志创品牌的发展氛围更加浓厚。