在一切都快速进化、一切迭代都迅速发生的当下，年轻化成了品牌关心的头等大事。尤其是当下的00后、90后消费者特色鲜明，他们张扬、个性、理智且自信，任何来自品牌的“敷衍”都瞒不过他们的火眼金睛。

品牌要想做到年轻化，就要首先将自己变成一个年轻的消费者，感受目标群体在想什么、想要什么，做到从市场中来，到市场中去。五菱汽车是近几年在年轻市场中跑马圈地较为成功的品牌，近期其又高招频出，引发关注，值得烟草品牌学习借鉴一二。

“人民需要什么，五菱就造什么”

近期，五菱汽车再一次登上热搜。起因是五菱官宣，推出五菱宏光MINI EV敞篷版，新车于本月开售。这应该是五菱汽车第三次造成的全网热搜，也将其年轻化的品牌形象再度加深。

总结五菱这几年的年轻化之路，就会发现其成功早在预料之中。

首先，契合市场趋势，市场需要什么就造什么。从古早时期品牌所属的柳州动力机械厂造拖拉机、缝纫机、梭棉织机、货车、商用车，到近几年的研发口罩、“地摊神车”、mini、mini敞篷车，可谓是市场需要什么，五菱就造什么，真正做到了与市场趋势同行。

其次，做到与年轻消费者的平等对话，给予消费者以尊重。年轻人让造螺蛳粉，就造了螺蛳粉；想要高颜值、可爱，就走高颜值、可爱风格，还运用了网红的颜色起名方式如“比例金”、“刘畊红”；想要diy，能自主改造车，就出了一整套的改造流程，还全网征集创意；想要敞篷车，就造了平价敞篷车……

五菱能长期住在热搜，推出的产品受到消费者关注，形成全民传播现象的背后逻辑，是品牌与年轻人即时沟通、平等对话。这是品牌所应借鉴的真正经验。

在互联网高度发达的当下，社交论坛扁平化的当下，不少品牌都尝试过走“品牌与消费者平等对话”这一路线。但大多由于方法不当、创意有限、思想局限或高高在上的心态、产品开发跟不上等原因半途而废。

所以，年轻化是一条说起来轻松，实际执行起来才知其困难重重的道路。

烟草品牌如何做到年轻化

烟草品牌作为特殊的嗜好性消费品，天生带有神秘色彩，要想做到年轻化，拥抱年轻消费者，并非易事，既要转变思想，又要做到产品跟进，还要从营销上发力，诸多方面，缺一不可。互相配合起来，才能形成竞争合力。

首先，放下品牌包袱，走到消费者中间，成为消费者中的一员。多年来的市场地位，使得许多烟草品牌与消费者是分离的，双方仿佛处于两个世界。即使有零售户在两者中做沟通，但左传右达的效果并不理想。品牌要拥抱市场，就要从高墙深远中走出来，走到市场中去，去看看市场真正所需，消费者、零售户所想。

其次，真正年轻的产品就会拥有一个年轻的灵魂。产品的年轻化是一个立体工程，不是单纯地起个年轻的规格名称、贴上年轻的画面就行。需要从文化、品质、味道、价位、市场定位、包装、传播语言等方面全面发力，在此基础上做到有所侧重，能直击年轻人消费痛点。

第三，适配型的营销方式。随着烟草发声渠道的收紧，品牌越来越难以有效发声。但这其中，仍有一些烟草品牌通过公众号、直播、线下活动等获得了市场认同，做到了与消费者的即时沟通。

以河北中烟的“钻石e家”为例，公众号每周发送一次内容，定时“刷脸”，加深消费者记忆。再加上与时事紧密结合的文章、互动型讨论、不定时的线上活动提高用户体验。五菱汽车在年轻人聚集的小红书、微博上建立宣发阵地，并以年轻化的语言聚拢消费者，也是颇为可取的方式。

时代在发展，群体在进步，烟草品牌的年轻化是个长期工程。唯有长期坚持，与时俱进，才能成为时代的品牌，也才能塑造属于品牌的时代。