今年上半年，高端市场继续保持了较大的增量和较快的增速。即使受疫情影响，二季度经济情况产生了一定波动，但在“十六字”方针指引下，高端市场整体依然保持了平稳、向上的发展势头。

500元档规模扩张时代来临  

这其中，以500元档的规模扩张颇为值得关注。无论是行业端还是消费端，都对500元档寄予厚望。不过，这种厚望多体现在价值引领上。直到前两年，“中华”品牌强势崛起，凭借强大的虹吸效应，将价值引领化作销量领先。在中华的强大带动作用下，诸多品牌纷纷发力500元档。

一方面，“中华”的快速崛起，带动500元档从高端引领向规模扩张转变。

今年上半年，500元档市场涌现出2个10万箱级单品，中华（双中支）与南京（雨花石）相互辉映，携手突破10万箱门槛。同时，另有3—4个规格全年销量有望突破5万箱，实现从区域/特色市场向全国市场的突破性发展。

另一方面，新势力磨刀霍霍，即将投开启新一轮的竞争。

在行业高质量发展指引下，500元档成为品牌高端化的“兵家必争之地”，短暂的挫折并不足以阻碍品牌发展的决心。以利群（阳光橙中支）为例，在经历了“高举低走”的阵痛之后，进行了新一轮升级改造，并以婚庆场景为切入点，投入到市场竞争当中。

下半年或明年初，500元档还会迎来一轮新品潮。从过去的“高举高打”到如今的规模化扩张，500元档市场的“好戏”才刚刚开始。

从“小众审美”到“大众消费”，500元档市场有哪些值得期待？

在500元档市场发展浪潮中，有一个特点值得注意。如果说，上一轮竞争是以中华、利群、芙蓉王等大品牌为主导的话，那么这一轮将是全品牌、全品类、家族化的竞争。

高端新势力，品牌承重向上转移。在500元档市场竞争中，以荷花、宽窄、冬虫夏草等高端烟新势力尤为值得关注。在上一轮消费升级过程中，三个品牌凭借对细分价位、细分领域的强势占位，抢占了品牌高端化的市场红利。

目前，随着社会经济的持续稳定发展，高端消费从300元档向500元档上移，能否抢占500元档市场红利，成为其行稳致远的关键因素。以荷花（软）、荷花（双中支）、宽窄（平安中支）、冬虫夏草（红中支）等新势力的崛起为标志，彰显出高度新势力向上生长的决心和信心。

从区域走向全国，在大市场中锻造硬实力。不仅如此，以真龙（海韵）和贵烟（福）等为代表的区域强势产品，也在从属地市场走向全国。长期以来，以真龙（海韵中支）、贵烟（福中支）等为代表的区域强势产品，通过深耕属地市场，取得了优异的成绩。如今，随着产品逐渐在属地市场形成绝对控制力，产品要想获得更高的增长，必须向全国市场进军。同时，品牌的高端化、全国化进程，也需要这样一款产品助力。在多方面因素影响下，曾经的区域优势产品，正在以全新的形态和姿态走向全国，在大市场中锻造品牌高端化的硬实力。

高举中走，抢占高端规模化红利。与此同时，以黄金叶（天香细支）、白沙（和气生财）、金圣（圣地中国红中支）等为代表的第二、第三梯队，也在摩拳擦掌、跃跃欲试。相较于其他产品而言，这些产品有一个潜在优势，即千元价位的强势带动和价值背书。凭借与生俱来的价值感和高级感，这些产品将在高端烟规模化发展的新周期，爆发出强劲的增量力。

除此之外，高端烟的家族化、全品类竞争也不容忽视。以黄金叶（天香细支）为例，如今已经衍生出“天香”“天香中支”家族化产品；冬虫夏草也在500元市场打造了包括“和润”“红中支”“双中支”等为代表的家族化体系。

总之，在经历了一年多的“整军备战”之后，500元档市场即将开启新一轮的竞争。那么，在这一轮竞争中谁又能脱颖而出呢？500元档价位新品又该具备怎样的特质？7月22日，腔腔讲堂即将开讲，为大家揭开500元档竞争的面纱，具体内容敬请期待。